聚焦禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)｜眾輝體育董事長(zhǎng)陸浩、盛力世家首席執(zhí)行官于蕾探討消費(fèi)熱潮下的體育IP經(jīng)營(yíng)之道

在主題為“IP經(jīng)營(yíng)：消費(fèi)熱潮下的體育IP經(jīng)營(yíng)之道”的圓桌論壇中，眾輝體育董事長(zhǎng)陸浩和盛力世家首席執(zhí)行官于蕾共同探討體育IP經(jīng)營(yíng)如何順應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)、新消費(fèi)政策為體育賽事市場(chǎng)帶來哪些新機(jī)會(huì)等話題。

12月10日，2025禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)在北京圓滿舉辦。本屆大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，吸引包括賽事方、品牌方、行業(yè)專家、資深學(xué)者等百余位體育產(chǎn)業(yè)界人士齊聚一堂，進(jìn)行每年一度的體育產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)前瞻和思想碰撞。此外，還有近萬名觀眾通過現(xiàn)場(chǎng)直播關(guān)注本屆大會(huì)。

在本屆“禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)”的營(yíng)銷論壇部分，我們緊扣“突破邊界·重塑消費(fèi)”這一大會(huì)主題，從全球趨勢(shì)、賽事經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)營(yíng)、品牌出海、人工智能與虛擬體育五個(gè)維度詳細(xì)論述當(dāng)下國(guó)際和國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷市場(chǎng)的主流趨勢(shì)和主體思路。

在主題為“IP經(jīng)營(yíng)：消費(fèi)熱潮下的體育IP經(jīng)營(yíng)之道”的圓桌論壇中，眾輝體育董事長(zhǎng)、NYBO青少年籃球公開賽發(fā)起人陸浩和盛力世家首席執(zhí)行官于蕾共同探討體育IP經(jīng)營(yíng)如何順應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)、新消費(fèi)政策為體育賽事市場(chǎng)帶來哪些新機(jī)會(huì)等話題。

1.

陸浩：中國(guó)青少年體育競(jìng)賽體系擁有巨大發(fā)展空間

伴隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和民眾生活水平的提高，羽毛球、棒球、冰球等職業(yè)體育市場(chǎng)會(huì)有很多新機(jī)會(huì)。青少年體育也有很大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，體育消費(fèi)的刺激作用正在顯現(xiàn)，但是整體來看，市場(chǎng)的產(chǎn)品供給還是有所欠缺的。

全國(guó)初中小學(xué)生約1.5億，參與體育培訓(xùn)的有1億人左右，其中參加過籃球培訓(xùn)的有500萬人，但其中能穩(wěn)定參與正規(guī)賽事的孩子卻只有30萬人。這一結(jié)構(gòu)性缺口表明中國(guó)青少年體育競(jìng)賽體系擁有巨大發(fā)展空間。

近十年間，NYBO從無到有，從城市賽到全國(guó)總決賽，又走向國(guó)際賽，累計(jì)服務(wù)數(shù)44萬青少年球員，賽事落地覆蓋200座城市，成為市場(chǎng)上不可替代的賽事產(chǎn)品。

陸浩強(qiáng)調(diào)，青少年體育IP的經(jīng)營(yíng)核心必須錨定“家庭消費(fèi)單元”，而非單一用戶。NYBO始終堅(jiān)守“讓每個(gè)孩子都有正式比賽可打”的初心，以賽事為流量錨點(diǎn)，構(gòu)建起“賽事參與+衍生消費(fèi)+長(zhǎng)期服務(wù)”的完整消費(fèi)閉環(huán)。

2.

于蕾：成熟的競(jìng)賽體系、榮譽(yù)體系是賽事IP的重要基礎(chǔ)

斯巴達(dá)勇士賽引進(jìn)到中國(guó)大陸已有十年，市場(chǎng)也見證了這一國(guó)際優(yōu)質(zhì)IP的本土化成長(zhǎng)。賽事當(dāng)前取得的成績(jī)與其長(zhǎng)期的品牌沉淀密不可分。于蕾表示，沒有一個(gè)成熟的競(jìng)賽體系、榮譽(yù)體系，是無法做成一個(gè)真正的IP的。這也是賽事公司最需要優(yōu)先考慮的方向。如果沒有這些做基礎(chǔ)，賽事很難吸引到精英人群參與，其價(jià)值就會(huì)打折扣。

另外，隨著體育消費(fèi)越來越細(xì)分和社群化，注重賽事的消費(fèi)和體驗(yàn)反饋也是至關(guān)重要的。斯巴達(dá)勇士賽的團(tuán)隊(duì)尤其重視新產(chǎn)品的研發(fā)，并結(jié)合調(diào)查問卷以及小紅書等社區(qū)化平臺(tái)的用戶聲音，了解消費(fèi)者的真實(shí)需求。

3.

陸浩：IP與城市雙向賦能

要想搭建中國(guó)青少年業(yè)余體育競(jìng)賽體系，產(chǎn)品和架構(gòu)是基礎(chǔ)，這也是一個(gè)賽事品牌應(yīng)該堅(jiān)持的方向。賽事的市場(chǎng)空間是由消費(fèi)者需求決定的。

隨著青少年體育賽事市場(chǎng)的快速發(fā)展，各類賽事不斷涌現(xiàn)。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，眾輝體育始終堅(jiān)定戰(zhàn)略方向，堅(jiān)持以體系化建設(shè)構(gòu)筑發(fā)展護(hù)城河。去年在廈門舉辦的NYBO全國(guó)總決賽，吸引了全國(guó)近6000名孩子參與，近8天的總賽事日程，綜合效益達(dá)4.18億元，成為“體育+城市文旅”融合發(fā)展的典型案例。

積極推動(dòng)賽事與舉辦城市的深度融合，通過“體育+文旅”模式，帶動(dòng)地方消費(fèi)、宣傳城市形象、促進(jìn)體育文化傳播，這也使得NYBO逐漸成為許多城市樂于引進(jìn)和培育的優(yōu)質(zhì)體育IP。

賽事IP是城市文旅的“流動(dòng)名片”，城市是IP的“場(chǎng)景載體”。NYBO通過大型賽事錨定文旅城市打造主題活動(dòng)、大眾賽事深耕縣域市場(chǎng)助力全民健身、融入地域文化增強(qiáng)城市認(rèn)同的實(shí)踐路徑，既為城市帶來客流與品牌曝光，也借助城市資源實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值升級(jí)。

4.

于蕾：專業(yè)主義與長(zhǎng)期主義是發(fā)展之本

對(duì)于民營(yíng)賽事公司而言，專業(yè)主義與長(zhǎng)期主義是發(fā)展之本。另外，民營(yíng)公司更能從消費(fèi)者真正的需求和市場(chǎng)的實(shí)際情況出發(fā)，而不會(huì)被太多的外界因素所左右，這就保證了核心基本盤的穩(wěn)定。

一個(gè)成熟賽事IP的打造，至少需要兩三年的試錯(cuò)、調(diào)整。斯巴達(dá)勇士賽也是市場(chǎng)長(zhǎng)期培育的結(jié)果，IP體系的建立至關(guān)重要。于蕾表示，斯巴達(dá)勇士賽看重賽事體系里的每一個(gè)角色和元素，包括教練認(rèn)證體系、認(rèn)證課程、健身房和場(chǎng)館等。

他們連同賽事共同構(gòu)建了一個(gè)完整的生體系統(tǒng)，賽事方要做的就是推動(dòng)該系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。這樣一個(gè)有機(jī)體系的建立，一定要以長(zhǎng)期主義的經(jīng)營(yíng)思維做基礎(chǔ)，簡(jiǎn)單的追求風(fēng)口和流量是不足以支撐的。

關(guān)于NYBO青少年籃球公開賽

NYBO青少年籃球公開賽創(chuàng)辦于2017年，是一項(xiàng)專屬青少年的籃球賽事，為中國(guó)4-16歲的籃球少年搭建一個(gè)籃球賽事體系。賽事致力于讓更多青少年參與到體育運(yùn)動(dòng)中，提升青少年身體素質(zhì)和運(yùn)動(dòng)技能，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的籃球人才。

關(guān)于盛力世家

盛力世家是中國(guó)領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)公司，搭建了以體育IP為核心的全資源平臺(tái)。公司運(yùn)營(yíng)斯巴達(dá)勇士賽、斯巴達(dá)DKEA十項(xiàng)全能挑戰(zhàn)賽、強(qiáng)悍泥人障礙挑戰(zhàn)等重量級(jí)賽事IP。

關(guān)于禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)

禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)是由全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國(guó)體育營(yíng)銷的行業(yè)年度盛會(huì)。會(huì)議主體共分為思想分享、營(yíng)銷項(xiàng)目推介、體育營(yíng)銷年度頒獎(jiǎng)三個(gè)環(huán)節(jié)，針對(duì)中國(guó)體育營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)向和國(guó)際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和人才資源，打造體育營(yíng)銷的聚集地，促進(jìn)體育IP運(yùn)用和體育營(yíng)銷贊助的交易與合作，成為中國(guó)體育營(yíng)銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國(guó)體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，于12月10日在北京舉辦。本屆大會(huì)吸引包括賽事方、品牌方、行業(yè)專家、資深學(xué)者等百余位體育產(chǎn)業(yè)界人士齊聚一堂，進(jìn)行每年一度的體育產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)前瞻和思想碰撞。

了解2026年體育營(yíng)銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽(yáng)光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。