假“進口食品”三大套路，別踩坑丨2025消費問題高發(fā)區(qū)⑤

一款名為“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”的產(chǎn)品，實則是國內(nèi)生產(chǎn)的方便食品；宣稱源自澳大利亞、標簽上滿是英文的干紅葡萄酒，實則是采用進口酒汁原料在國內(nèi)灌裝的“假洋酒”；標稱法國“拉菲XX”紅酒、日本“晴王”葡萄，實則是國產(chǎn)商品名稱蹭海外知名品牌；號稱美國品牌、香港公司監(jiān)制的高端調(diào)理脾胃飲品，實際是國內(nèi)代工生產(chǎn)的“假洋品牌”，如此操作一番就能讓成本不足30元的飲品售價超過300元……

今年以來，新京報推出多期《消費質(zhì)量報告》專題及調(diào)查報道。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，利用英文標簽與名稱玩文字游戲、身為國產(chǎn)商品卻突出宣傳進口原料、利用海外注冊公司或商標的方式提升產(chǎn)品形象，已成為假進口食品慣用的三大“包裝”套路。消費者在購買進口食品時，可通過查看生產(chǎn)企業(yè)、生產(chǎn)許可證號、執(zhí)行標準、在華注冊證號等方式加以辨別，不要輕信商家的宣傳話術和英文標簽。

名稱標簽玩文字游戲

大面積使用英文標簽，產(chǎn)品名稱或宣傳使用“晴王”“拉菲”“藍胖子”等知名海外品牌商標或俗稱，以此擾亂消費者視線，是假進口食品慣用的“包裝”手段。

新京報記者今年5月調(diào)查多個直播間銷售的所謂“進口藍胖子奶粉”發(fā)現(xiàn)，此類產(chǎn)品普遍采用中英文雙語標簽，部分產(chǎn)品甚至在包裝主要位置僅突出英文名稱、弱化中文名稱，加之“新西蘭進口原料”“澳洲品牌”等宣傳誤導，極易令消費者誤以為是進口產(chǎn)品。

在“澳洲品牌藍胖子總倉（現(xiàn)已更名）”直播間，主播宣稱一款注冊商標為“Melodicent”的全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉是“澳洲品牌的藍胖子牛奶”。新京報記者購得該產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，其罐體包裝上沒有中文字樣，仔細查看產(chǎn)品標簽右側(cè)的英文生產(chǎn)信息可以看到，該產(chǎn)品標注的“Original Equipment Manufacturer”，即原設備制造商，實際是安徽省亳州市（Bozhou City，Anhui Province）的一家企業(yè)；“Food production license number”即食品生產(chǎn)許可證號，也是SC開頭的國內(nèi)證號，但產(chǎn)品包裝上沒有69開頭的代表中國商品的條形碼，僅有93開頭的代表澳洲商品的條形碼。

今年5月，新京報記者在上述直播間購買的“Melodicent”全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉英文標簽顯示，其制造商在安徽亳州，執(zhí)行的也是國內(nèi)標準。新京報記者 郭鐵 攝

隨產(chǎn)品單獨附贈的2張中文標簽顯示，該產(chǎn)品委托單位為“澳大利亞澳可佳科技有限公司”，總代理商為“佛山市澳可佳商貿(mào)有限公司”，受委托加工單位為“亳州市晨智藥業(yè)科技有限公司”，且產(chǎn)品類型為“方便食品”，而非奶粉。這意味著“Melodicent”全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉實質(zhì)是一款普通的國產(chǎn)沖調(diào)食品。

一位奶粉企業(yè)技術負責人表示，如果是國產(chǎn)產(chǎn)品，罐身標簽印刷的全是英文信息，中文標簽用另外的小卡片單獨印刷，這種行為并不合規(guī)。依據(jù)現(xiàn)行《食品標識管理規(guī)定》，中文標簽是國產(chǎn)產(chǎn)品的強制標示內(nèi)容，外文為自主選擇。而強制標示內(nèi)容不可與最小銷售單元包裝分離。另據(jù)最新頒布的《食品標識監(jiān)督管理辦法》，預包裝食品標簽強制標示事項使用的文字應當為規(guī)范漢字，可以同時使用與標注內(nèi)容有對應關系的外文，但外文字高不得大于相應內(nèi)容的規(guī)范漢字字高。

與上述假進口奶粉類似，一些國產(chǎn)紅酒也喜歡用英文標簽來抬高身價。新京報記者曾對電商平臺銷售的1元試喝“進口紅酒”進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此類產(chǎn)品往往在銷售頁面打出“法國進口”“澳洲進口”關鍵詞，包裝正面使用的也是英文標簽，但背標中文信息顯示其僅是酒汁原料來自國外，灌裝商和運營商均是國內(nèi)企業(yè)，使用的也是國內(nèi)食品生產(chǎn)許可證SC編號和葡萄酒國內(nèi)標準。

除使用英文標簽“擦邊”進口產(chǎn)品外，一些國產(chǎn)紅酒還喜歡在產(chǎn)品名稱上傍名牌，拉菲（Chateau Lafite Rothschild）、白馬（Chateau Cheval Blanc）、木桐（Chateau Mouton）、拉圖（Chateau Latour）等海外知名葡萄酒品牌均是被“傍”對象。

2018年，一場長達7年之久的葡萄酒品牌“木桐”對“穆桐”案迎來終審判決。北京市高級人民法院判定，世界知名葡萄酒品牌羅思柴爾德“木桐”（MOUTON）勝訴，而上海班提酒業(yè)有限公司使用的“穆桐”因易造成商品混淆而將被撤銷商標。同年，新京報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，電商平臺上僅標注“拉菲”字樣的國產(chǎn)葡萄酒就有20余種，慣用手法是在“拉菲”名稱中加入其他漢字，如“拉菲男爵”“路易拉菲”“拉菲古堡”等；還有一些紅酒玩起“諧音梗”，取名“拉斐”“拉非”等。事實上，這些“XX拉菲”“拉菲XX”或“拉非”“拉斐”，都不是法國正品。

“傍”進口名牌的行為，也存在于水果市場。新京報記者不久前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些商販明目張膽使用日本“晴王”品牌來銷售國產(chǎn)陽光玫瑰葡萄。例如，在北京朝陽區(qū)覓果時光店鋪（青年路店），兩款“晴王”葡萄包裝盒上均寫著中文“晴王”，并配以日文。在金臺西路鮮多多店鋪，還出現(xiàn)了“韓國晴王”“秘魯晴王”等“進口版本”，其中“韓國晴王”禮盒標價高達353元（約4斤）。在電商平臺搜索“晴王”，可以看到大量不同版本的“晴王”葡萄在售，且商品標題均突出“晴王”二字。

海關總署2024年發(fā)布的《獲得我國檢驗檢疫準入的新鮮水果種類及輸出國家和地區(qū)名錄》顯示，日本目前予以準入我國水果的品類只有蘋果和梨。這也意味著市場上所謂的日本進口晴王，都不是真正的進口產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品市場監(jiān)測預警團隊水果首席分析師趙俊曄也在接受新京報記者采訪時表示：“國內(nèi)所有宣稱‘晴王’的都是國產(chǎn)陽光玫瑰。很多經(jīng)銷商會打著‘晴王’品牌做營銷，主要是利潤大，蹭知名品牌混淆消費者認知。”

以“進口原料”當賣點

宣稱“法國進口紅酒”，僅酒汁原料來自國外；宣稱“澳洲牛奶粉”，主要原料卻是燕麥粉……國產(chǎn)商品標簽或宣傳語凸顯“進口原料”的做法，也是商家慣用的“傍進口”手段。

新京報記者在調(diào)查直播間“進口藍胖子奶粉”時發(fā)現(xiàn)，一款標稱“江西倍安納健康產(chǎn)業(yè)有限公司”生產(chǎn)的百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”，實際產(chǎn)地為江西宜春，產(chǎn)品類型并非乳粉或調(diào)制乳粉，而是方便食品。其主要成分是燕麥粉，執(zhí)行的是《沖調(diào)谷物制品》標準。據(jù)廠家介紹，該產(chǎn)品為客戶定制產(chǎn)品，定制成本每罐僅10元，產(chǎn)品名稱中的“新西蘭羊奶”字樣僅指添加了4%的進口羊奶粉原料。

同樣被主播說成“新西蘭藍胖子全脂”的“TATAOMAN高鈣多維營養(yǎng)粉”，罐身包裝主要位置突出英文名稱和“新西蘭進口原料”等字樣，生產(chǎn)信息也采用中英文混用的標注方式，但實際生產(chǎn)企業(yè)標稱為“安徽專健中食科技有限公司”，執(zhí)行的也是國內(nèi)生產(chǎn)許可證號及食品安全標準，唯一與“進口”有關的信息是全脂乳粉原料來自新西蘭。

在葡萄酒領域，一些打出“法國進口”“澳洲進口”宣傳字樣的紅酒產(chǎn)品，實際是“原酒進口”產(chǎn)品，即酒汁原料來自國外，灌裝商和運營商均是國內(nèi)企業(yè)，使用的也是國內(nèi)生產(chǎn)許可證SC編號和葡萄酒國內(nèi)標準。

新京報記者2024年12月調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歌思酒莊旗艦店銷售的一款“辛特HTN407”14度干紅葡萄酒宣稱源自澳大利亞，酒莊直供原酒進口，海關證書齊全。“抿一口酒類專營店”同樣銷售一款“法國進口14度干紅葡萄酒”，產(chǎn)品中文名標稱“杜瑞美洛·紅鉆”。然而收貨地址顯示，這兩款紅酒寄件地址均為煙臺市龍口市遇家工業(yè)園，且產(chǎn)品標簽標注的包裝商均為“煙臺賓富酒園葡萄酒有限公司”，運營商均為“深圳圣斐尼國際貿(mào)易有限公司”。

外觀上，“杜瑞美洛·紅鉆”干紅葡萄酒正面標簽無中文字樣，英文信息中有“法國產(chǎn)品”“用傳統(tǒng)技術釀造”等描述；背面標簽所列生產(chǎn)信息則全部為中文字體，生產(chǎn)許可證編號為“SC”開頭的國內(nèi)編號，產(chǎn)品執(zhí)行的也是國內(nèi)標準GB/T 15037 ，即原國家質(zhì)檢總局2008年頒布的《葡萄酒》推薦性標準，與“進口”相關的有效信息僅剩“原酒產(chǎn)國：法國”，以及“法國進口”相關標注。

“辛特HTN407”干紅葡萄酒正面標簽同樣無中文字樣，背面標簽標注的產(chǎn)品配料、包裝商及運營商信息、生產(chǎn)許可證編號、執(zhí)行標準等與“杜瑞美洛·紅鉆”干紅葡萄酒一致，主要區(qū)別在于進口來源地改為了“原酒產(chǎn)國：澳大利亞”，以及“澳大利亞原酒進口”相關提示。

抿一口酒類專營店相關負責人當時解釋稱，紅酒可分為純國產(chǎn)、原酒進口、原瓶進口三種。其中，“原酒進口”指的是從國外散裝進來后在國內(nèi)分裝裝瓶，成本相對便宜。而“原瓶進口”才是真正在國外完成全部生產(chǎn)流程的進口葡萄酒，成本和售價也相對較貴。

《葡萄酒商業(yè)觀察》葡萄酒商學院院長楊征建告訴記者，這種“原酒進口”葡萄酒在國內(nèi)市場已有二三十年歷史，盡管酒汁產(chǎn)自國外，但灌裝生產(chǎn)發(fā)生在國內(nèi)，生產(chǎn)許可證也是“SC”開頭的國內(nèi)編號，因此嚴格意義上來說就是國產(chǎn)產(chǎn)品。

中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江也認為，此類葡萄酒雖然酒汁來自國外，但真正的生產(chǎn)灌裝及執(zhí)行標準均來自國內(nèi)，因此應屬于國產(chǎn)產(chǎn)品。在國產(chǎn)產(chǎn)品前提下，商家在商品頁面直接打出“法國進口紅酒”或“澳洲進口紅酒”，并在產(chǎn)品包裝正面使用全英文標簽，有“擦邊”進口紅酒、誤導消費者之嫌。

海外注冊品牌“抬身價”

除用英文標簽、原料產(chǎn)地、直播間話術把商品“包裝”成進口產(chǎn)品外，許多商家通過在香港或海外注冊公司、商標的方式，來提升其產(chǎn)品形象或可信度。

上述百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”在包裝上標稱“香港紐崔萊醫(yī)藥有限公司 監(jiān)制”，但據(jù)廠家負責人透露，此“紐崔萊公司”是定制該產(chǎn)品的客戶在香港注冊的公司，與人們熟知的安利紐崔萊公司沒有關系。

標稱安徽專健中食科技有限公司生產(chǎn)的“TATAOMAN高鈣多維營養(yǎng)粉”，產(chǎn)品包裝上也標注了“香港佗賢堂（國際）醫(yī)藥有限公司”。據(jù)品牌方介紹，該香港公司實際為生產(chǎn)廠家2024年在香港注冊的一個公司，僅對產(chǎn)品起到“監(jiān)制”作用。

經(jīng)查詢，上述“Melodicent”全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉委托單位“澳大利亞澳可佳科技有限公司”確實注冊于澳大利亞墨爾本，但據(jù)其總代理商“佛山市澳可佳商貿(mào)有限公司”相關負責人透露，兩家公司同屬于一個中國老板，實際生產(chǎn)與銷售均在國內(nèi)。

在營養(yǎng)品領域，這類現(xiàn)象更為突出。新京報記者2025年8月調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一款在電商平臺銷售的“赫斯塔”牛脾肽接骨木莓飲聲稱自己是德國品牌，連續(xù)35年專注核心科學，研發(fā)天然營養(yǎng)品，打造全球高品質(zhì)功能性保健食品，暗示其產(chǎn)品有助于解決孩子脾胃和免疫問題。

這樣一盒（25mL×15瓶）牛脾肽接骨木莓飲，優(yōu)惠前價格高達458元。然而與高售價不相匹配的是，該產(chǎn)品非真正的原裝進口產(chǎn)品，商家重點宣稱的核心成分添加量也較少。據(jù)赫斯塔保健品旗艦店客服介紹，這款產(chǎn)品雖是德國進口品牌，但由于是飲品，為保存新鮮純度，委托授權國內(nèi)生產(chǎn)，僅部分原料是德國進口。另據(jù)該產(chǎn)品國內(nèi)代工廠人員介紹，如果按照這款“赫斯塔”牛脾肽接骨木莓飲的配料及規(guī)格生產(chǎn)，則一盒該產(chǎn)品的代工成本不超過25元。

Jedlem旗艦店銷售的一款“佳締美”牛脾肽接骨木莓飲品自稱美國品牌，商品頁面展示的產(chǎn)品包裝也均是英文信息，體驗裝優(yōu)惠前售價達368元/盒（25mL×16瓶）。記者購得該產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，其中文標簽標注的委托方為一家在中國香港注冊的“美國克斯萊恩健康食品有限公司”，受委托方為“廣東施帕德生物科技有限公司”，執(zhí)行的也是國內(nèi)飲料標準。

據(jù)“佳締美”牛脾肽飲品生產(chǎn)方工作人員透露，“佳締美”雖自稱是美國品牌，但其操作手法是中國老板在國外注冊品牌，在中國香港注冊公司，在國內(nèi)代工生產(chǎn)，“就是做假洋品牌這種感覺，不然賣不上價”。其還提到，這種操作模式并不難，主要考驗的是企業(yè)市場運營能力。一些此類產(chǎn)品之所以賣這么貴，是因為屬于純投流產(chǎn)品，“全靠廣告砸”。

業(yè)內(nèi)人士提醒，消費者在購買進口食品時，可通過查看生產(chǎn)企業(yè)、生產(chǎn)許可證號、執(zhí)行標準、在華注冊證號等方式加以辨別，不要輕信商家的宣傳話術和英文標簽。如果生產(chǎn)信息均指向國內(nèi)企業(yè)或標準，且無法查詢到在華注冊證號，可以基本判斷產(chǎn)品為國內(nèi)生產(chǎn)。此外，一些國際知名品牌也會在國內(nèi)開設生產(chǎn)線，這種情況并不構成“假洋品牌”，應理智看待。

新京報首席記者 郭鐵

編輯 唐崢

校對 張彥君

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