年終盤點｜以“融”強基，以“賽”賦能：體育產業跑出發展“加速度”

中國商報（記者 王怡菲 文/圖）2025年，我國體育產業總規模穩步向7萬億元發展目標邁進，政策“組合拳”持續釋放紅利，“體育+”融合生態不斷拓寬，賽事經濟蓬勃發展。從城市商圈到縣域賽場，從戶外山野到冰雪世界，體育產業不僅成為擴大內需的重要抓手，更以高質量發展姿態為經濟社會注入強勁動能。

政策領航，夯實產業發展底座

2025年體育產業的蓬勃發展，離不開政策的持續加碼。從國家層面的戰略規劃到地方層面的創新實踐，覆蓋全產業鏈、貫通供需兩端的政策不斷完善，為產業發展筑牢根基注入持久動力。

國家政策的系統性布局為產業發展錨定方向。《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》明確2030年體育產業總規模超7萬億元的目標，系列配套政策接連落地。在金融支持領域，5月央行設立5000億元服務消費與養老再貸款，將體育產業納入支持范疇。在政策推動下，各部門強化協同聯動，引導金融機構結合產業特性創新金融產品，加大對體育重點領域的支持力度。

戶外“騎游熱”盛行。

在標準化建設方面，2025年，國家體育總局出臺《關于進一步加強戶外運動安全管理的通知》，推出“一攬子”安全管理舉措，加強戶外運動安全管理規劃路徑，推動產業管理向規范化、精細化轉型。

地方政策的創新實踐讓政策紅利直達基層。北方多地持續深耕冰雪經濟，2024年11月至2025年1月冰雪季期間，各省份冰雪裝備制造業銷售業績顯著提升。其中，北京8家造雪與制冰技術企業主營業務收入達8217.14萬元，同比增長43.64%；內蒙古相關4家企業開票金額同比增長74.69%。

南方省份也依托產業鏈優勢開拓市場。稅收數據顯示，2024年滑雪裝備銷量占比前10的省份中半數來自南方；銷量增速前10名中有8個為南方省份，福建、安徽等多地銷量增長超100%。

政策協同效應持續凸顯。2025年，國家體育總局系統計劃舉辦或支持舉辦600余場國際賽事、190余項高水平國內賽事，從數量和質量上為賽事經濟保駕護航；同時出臺《合作組建國家高水平運動隊管理辦法（試行）》，推動辦賽服務納入“高效辦成一件事”清單，推進賽事版權確權交易，提高可售（發）票數量等；精準破解賽事經濟發展難點堵點，充分釋放產業潛力。

“體育+”賦能，培育多元增長引擎

2025年，“融合”成為體育產業發展的關鍵詞。體育與文旅、科技、制造等領域深度聯動，催生新業態、新模式、新場景，產業邊界持續拓寬，發展活力全面迸發，形成了多點支撐、多元共生的產業生態。

“體育+文旅”成為消費升級新引擎，大型賽事的帶動效應愈發顯著。“蘇超”推動江蘇體育服務業快速增長，2025年1—8月全省規模以上體育服務業營業收入同比增長13%，其中體育組織因賽事運營、活動策劃等業務增速明顯，同比增速高達27.9%。

湖南“湘超”自9月7日揭幕到12月27日決賽之前，主場城市接待游客總計6324.9萬人次，賽期帶動消費總額達128.19億元；截至12月25日，冬奧小城崇禮2025年接待游客突破千萬人次，旅游總花費同步實現激增，其中崇禮168超級越野賽9天賽期吸引超17萬游客到訪，直接創造1.68億元旅游收入，斯巴達勇士賽等賽事也聚集數萬名參與者。

2025服貿會現場，工作人員為冰雪互動體驗者佩戴VR眼鏡。

“體育+科技”推動產業提質增效，加速體育用品制造業向智能化、高端化轉型。體育領域國家級專精特新“小巨人”企業名單顯示，146家入選企業覆蓋了體育場館設施制造、運動鞋服面料生產、智能穿戴設備生產、運動康復設備研發、VR競技體育產品生產銷售等多個領域。

此外，“體育+制造”強化產業鏈韌性。我國體育用品制造業持續壯大，艾媒咨詢數據顯示，2025年我國運動鞋服行業市場規模達5989億元，預計2030年將增至8963億元。本土企業加速自主創新，安踏、李寧等品牌表現強勁。第三季度，安踏集團多品牌戰略成效顯著，迪桑特、可隆等品牌同比增長45%—50%；截至2025年6月30日，李寧在中國的銷售點數量（不包括李寧YOUNG）達6099個。

體育消費升級，注入持續發展動能

體育消費的蓬勃態勢源于供需兩端同頻共振。值得一提的是，地方特色賽事與鄉村體育經濟的崛起，成為體育消費下沉的生動注腳。

民間賽事呈現“井噴式”增長趨勢，推動產業持續擴容。鄉村體育IP標桿“村超”自2023年開賽以來，網絡瀏覽量已突破1000億次，參賽球隊已從20支增至108支，覆蓋村民、鄉鎮企業職工等各類群體，真正實現“全民皆球員”。“蘇超”以13座地級市為參賽主體，用“城市對抗”模式點燃地域情懷，2025賽季85場比賽累計現場觀賽超243萬人次，南京奧體中心城市德比創下超6.2萬人的觀賽紀錄。

截至11月底，“浙BA”直接帶動文化、旅游、商業、體育等綜合消費超過25億元，賽場內非遺展示、特色互動提升觀賽體驗，賽場外275場文旅市集、8306個攤位創造了近4600萬元直接銷售額，“跟著浙BA游浙江品美食”等活動實現賽事與旅游資源深度融合，印證了賽事活動對下沉市場的激活作用。

2025年新雪季開板，冰雪運動熱度持續升溫。

多元消費場景的拓展進一步釋放了體育消費潛力，戶外運動成為推動消費升級的重要力量。此前，國家發展改革委、國家體育總局等六部門發布《關于印發第一批高質量戶外運動目的地建設地區名單的通知》，對49個目的地予以重點支持。

此外，冰雪消費也持續升溫，國家體育總局數據顯示，2025—2026冰雪季首月，全國滑雪場累計接待客流量為0.35億人次，消費額達363.5億元，同比分別增長10%和6%，實現“開門紅”。

政策賦能筑牢根基，業態融合拓寬空間，消費升級注入動能。2026年，我國體育產業將朝著高質量發展目標加速邁進，展現出更大的價值與潛力。