元旦將至，為何街邊卻沒(méi)以前那么熱鬧了？店家：4個(gè)原因太現(xiàn)實(shí)

過(guò)去人頭攢動(dòng)的步行街，如今雖掛著彩燈，卻少見(jiàn)往日的喧鬧；昔日排長(zhǎng)隊(duì)的網(wǎng)紅店，如今店員比顧客還多。

街頭巷尾的店主們坐在略顯冷清的店里，望著門(mén)外零星的過(guò)客，話題出奇一致：“今年元旦，街上的人氣怎么就這么散了？” 一位奶茶店老板感慨，“往年這時(shí)，我們店外排隊(duì)的椅子都不夠用。”

元旦本該是充滿歡樂(lè)和慶祝的時(shí)刻，但近年來(lái)卻顯得一年比一年冷清。商鋪打折的喇叭聲稀稀拉拉，商場(chǎng)里促銷廣告也少了往年的勁頭，而消費(fèi)者們似乎也失去了“血拼”的熱情。

01 經(jīng)濟(jì)寒意，捂緊的錢(qián)包

消費(fèi)信心的下滑是最直接的答案。面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力，就業(yè)市場(chǎng)的不穩(wěn)定讓許多人感到了壓力。收入預(yù)期變得不明朗，而住房、教育、醫(yī)療等日常開(kāi)支卻并未減少，這使得人們的消費(fèi)行為日趨謹(jǐn)慎。

消費(fèi)者不再輕易為節(jié)日的高溢價(jià)買單，尤其在年貨禮盒這類商品上，品牌溢價(jià)正在失效，人們更關(guān)注商品本身的實(shí)用性和性價(jià)比。

一位零售行業(yè)觀察者指出，當(dāng)前消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的“理性化趨勢(shì)”，客單價(jià)普遍出現(xiàn)了雙位數(shù)下滑。商家對(duì)此感受最深，一家位于河北承德的超市發(fā)現(xiàn)，雖然春節(jié)期間客流量變化不大，但銷售額卻同比下降了約7%，客單價(jià)和毛利同步下降。

這種“錢(qián)袋子捂得更緊”的現(xiàn)象并非個(gè)別。在縣域市場(chǎng)，過(guò)去支撐消費(fèi)的“相親和婚姻市場(chǎng)”也發(fā)生了變化。面對(duì)高昂的結(jié)婚成本，不少年輕人選擇“躺平”，直接影響了相關(guān)消費(fèi)。

02 節(jié)日身份的尷尬

元旦在中國(guó)節(jié)日體系中處于一個(gè)微妙的位置。對(duì)許多中國(guó)人來(lái)說(shuō)，春節(jié)才是真正的“年”，而元旦則更像一個(gè)“假日”而非“節(jié)日”。

這種心態(tài)導(dǎo)致元旦缺乏獨(dú)特的節(jié)日內(nèi)涵和深厚的文化基礎(chǔ)，難以激起人們的強(qiáng)烈慶祝意愿。歷史上元旦日期的多次變動(dòng)，也讓這個(gè)節(jié)日缺乏穩(wěn)定的傳統(tǒng)認(rèn)同。

相比之下，端午節(jié)有粽子、中秋節(jié)有月餅、春節(jié)有年夜飯和紅包，每個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日都有明確的習(xí)俗符號(hào)。而元旦呢？除了公司年會(huì)和電視臺(tái)的跨年晚會(huì)，普通百姓幾乎沒(méi)有形成特定的慶祝方式。

節(jié)日習(xí)俗的缺乏直接影響了節(jié)日氛圍的營(yíng)造。當(dāng)人們不知道該如何慶祝一個(gè)節(jié)日時(shí)，最簡(jiǎn)單的選擇就是“不過(guò)”。一位奶茶店老板坦言：“春節(jié)大家會(huì)特意出來(lái)買年貨、吃團(tuán)圓飯，但元旦好像就是個(gè)普通的休息日。”

03 天氣與假期安排的制約

進(jìn)入冬季，天氣轉(zhuǎn)冷直接影響著人們的出行意愿。在寧波一條以咖啡館聞名的華嚴(yán)街，冬日景象與往日截然不同：曾經(jīng)擺滿精致桌椅的室外區(qū)域，在寒風(fēng)中幾乎被“一鍵清空”，顯得冷冷清清。

咖啡館的生機(jī)全靠室內(nèi)“續(xù)命”，窗戶上蒙著溫馨的水汽，但街上的熱鬧氛圍已不復(fù)存在。這種“冬季模式”成為許多商業(yè)街的縮影，天氣因素讓室外消費(fèi)場(chǎng)景吸引力大減。

與此同時(shí)，元旦僅有一天的假期安排也讓節(jié)日消費(fèi)難以充分釋放。尤其是當(dāng)元旦正好在周中時(shí)，這種尷尬尤為明顯。短短一天時(shí)間，離家遠(yuǎn)的人很難回家團(tuán)聚，外出旅游更是不切實(shí)際，導(dǎo)致許多人干脆選擇待在家里休息。

“一天的假期既不能讓人充分休息，也無(wú)法有效刺激消費(fèi)，顯得有些雞肋。”一位商業(yè)分析師指出。這種時(shí)間安排上的局限，客觀上限制了元旦消費(fèi)潛力的釋放。

04 消費(fèi)場(chǎng)景與模式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的街邊消費(fèi)正在面臨全方位的挑戰(zhàn)。一方面，線上購(gòu)物持續(xù)沖擊線下實(shí)體，各大電商平臺(tái)的“年貨節(jié)”等促銷活動(dòng)，不斷分流著原本屬于線下的消費(fèi)。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)4.1%，而網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.8%。線上消費(fèi)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，使得實(shí)體商業(yè)在吸引客流上面臨更大挑戰(zhàn)。

另一方面，消費(fèi)場(chǎng)景本身也在升級(jí)迭代。今天的消費(fèi)者不再滿足于單純的購(gòu)物，而是追求沉浸式、體驗(yàn)式的新穎消費(fèi)場(chǎng)景。缺乏獨(dú)特主題和文化內(nèi)涵的商業(yè)場(chǎng)所，越來(lái)越難激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

同時(shí)，消費(fèi)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新不足也使傳統(tǒng)商圈面臨困境。一些商業(yè)場(chǎng)所服務(wù)模式陳舊、營(yíng)銷方式單一，難以滿足日新月異的消費(fèi)需求。在即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新模式?jīng)_擊下，傳統(tǒng)街邊店的客流被進(jìn)一步分散。

值得注意的是，即使在整體偏冷的氛圍中，仍有商家通過(guò)創(chuàng)新找到出路。在上海南京路步行街，一些商家將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至元旦零點(diǎn)三十分，并推出各種跨年促銷活動(dòng)。長(zhǎng)春的多個(gè)商場(chǎng)也推出了跨年夜延時(shí)營(yíng)業(yè)、美食低至6折等吸引顧客的措施。這些嘗試雖然無(wú)法完全扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)，但至少為節(jié)日消費(fèi)注入了一些活力。

元旦前后的南京路步行街，一些商家將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至零點(diǎn)三十分，店內(nèi)擠滿了準(zhǔn)備跨年的顧客。

而在另一端，空蕩的網(wǎng)紅街顯得格外安靜，連咖啡館室外座位區(qū)的遮陽(yáng)傘都整齊地收了起來(lái)，就像這個(gè)節(jié)日一樣，還未完全展開(kāi)便草草收?qǐng)觥?/p>

城市的燈光依舊，只是少了些駐足觀賞的人。沿街的店主們互相打聽(tīng)著生意，答案大多搖頭。當(dāng)被問(wèn)及原因時(shí)，他們給出的答案大致相同，卻又無(wú)可奈何。或許，這個(gè)節(jié)日正在等待新的定義，就像這條街，等待著下一次真正的人潮涌動(dòng)。