貫穿元旦、春節、元宵 上?？缒暧孪M季啟動：全城“尋馬”嗨玩三個月

東方網記者程琦12月30日報道：隨著2026馬年的臨近，上海的跨年迎新氛圍已全面點燃。今天，上海市新聞辦舉行新聞發布會，東方網記者從會上獲悉，上海正式啟動“午動新春”跨年迎新消費季。

上海市商務委副主任劉敏介紹，本次消費季將持續至明年3月初，橫跨元旦、春節、元宵等重要節日，全市將推出商圈尋馬、新春美食、商品換新、入境消費、年貨好物、夜游夜賞等六大主題、百余場重點促消費活動，力邀市民和游客共同體驗國際消費中心城市的獨特魅力。

市政府新聞發布會(曹磊 攝)

全城聯動“尋馬”，商圈美陳打卡成新年俗

今年，生肖“馬”成為串聯起全市各大商圈的創意主線。“尋馬送?！被顒訉⒃诟髦攸c商圈展開，通過新玩法串聯起文旅商體展等多元消費場景。

在發布會后的集中采訪環節，記者獲悉，南京路步行街將第四年舉辦“南京路和你一起迎新年”活動，設置“心愿加馬”、“好運加馬”等主題藝術裝置，并聯合上海博物館推出第五年限定聯名文創包袋；陸家嘴商圈則聯合小紅書發起“美陳打卡集贊”，串聯起小馬寶莉馬年造型、國金中心巨型裝置以及得物“馬上起飛”國潮非遺市集等打卡點。

徐家匯商圈將打造“毛茸茸”馬年新春創意街區和“天馬匯金”敦煌主題藝術造景。閔行區也將在虹橋、莘莊等核心區域設置主題打卡點，消費者可通過打卡兌換禮品。同時，50余個國內外品牌將首發一批馬年限定新品，營造“百馬迎新”的濃厚氛圍。

環球美食+老字號年貨，點燃舌尖上的節日

美食是節日永恒的主題。本次消費季將推出貫穿三個月的歐陸風味美食主題活動，包括1月份的意大利美食美酒嘉年華、2月份的希臘美食市集和3月份的西班牙美食美酒節。美團和大眾點評也將推出“新年歡聚局”，甄選適合朋友小聚、團圓家宴等多種場景的必吃榜餐廳，并為境內外游客提供中英韓三語美食路書。楊浦區則將在五角場、濱江商圈打造“馬上來”等特色美食市集。

與此同時，“年貨好物季”將聚焦“帶老字號回家過年”。百聯集團旗下聯華股份將依托其“金牌挑手”商品體系，推出近千款“百聯億級補貼”爆品，以年味市集形式讓好物從田間直供餐桌。松江區將整合區內35家品牌、44家門店，在美團、大眾點評平臺搭建專屬年夜飯預定頻道，并推出“松江本土特色美食圖鑒”。南京路步行街上的多家老字號也將同步推出新品年貨及優惠。

不打烊、煙花秀、VR電影…… “夜上?！本始姵?/strong>

夜間經濟是本次消費季的一大亮點，五大人氣地標將上演特色活動。第一八佰伴將以“璀璨123！歲末嘉年華”迎來30周年慶，在12月31日開啟長達17小時的不打烊大促，擦亮跨年消費名片。全國“銷冠”百聯青浦奧特萊斯將上演盛大的“跨年濱河音樂煙花秀”，并組織近千家國際名品推出元旦限定折上折，力度低至1折起。

文化體驗方面，西岸夢中心將在1500㎡的水岸冰場上演融合冰上鋼琴、敦煌鼓樂的“奇幻水岸嘉年華”跨年派對，元旦期間更有龍華碼頭搖滾迎新專場航班，開啟“移動的演唱會”。張園將推出全國首部融合海派情懷與沉-浸式科技的VR音樂電影《搖啊搖·1995》。新天地的“新焺游園”則以“賞燈、聽曲、吃席、切磋、趕集”五重文化板塊，煥新都市春節體驗。豫園也將升級“夜賞·文化盛宴”、“夜覽·光影華章”等三大板塊。

政策紅包+IP大展，各區“花式”促消費

為激發消費熱情，各區也紛紛拿出“真金白銀”和“獨家創意”。

徐匯區方面表示，將以“駿馬匯彩 愛購徐匯”為主題，在春節前后發放覆蓋零售、餐飲的跨年迎新消費券，并推出滿額消費抽獎活動。楊浦區將聚焦“數商融合”，聯動美團“閃購雙旦節”、抖音“心動街區”等活動，并 發放千萬元“玩轉楊數浦”新年消費券。

閔行區則重磅推出“駿馳迎新·惠行閔行”汽車消費補貼，將于明年一季度對符合條件的購車者給予每車3000元定額補貼，共計9000個名額，以激活大宗消費。虹橋前灣印象城MEGA將在開業之際，與迪士尼中國聯手呈現《瘋狂動物城2》上海商場主題首展，并攜手QQ音樂打造“動物城奇妙夜”跨年派對。

松江區將彰顯“上海之根”城市IP，在松江站設置“松江優品”市集專區，集中展銷本土品牌禮盒，并聯動葉榭“云間卉谷”舉辦年宵花市集。

此外，本次消費季還特別設置了“入境消費贈禮季”，推出離境退稅銷售額1%贈禮、持外卡消費滿100元享8折等活動，并鼓勵中醫藥老字號為入境旅客推廣特色產品與服務，持續優化入境人士的消費體驗。具體活動安排可在“上海商務”、“愛購上海”等官方公眾號查詢。