姚坤：為地標(biāo)產(chǎn)品注入“文化芯片”

著名地理標(biāo)志專(zhuān)家姚坤

12月19日至20日，由《中國(guó)品牌》雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦的“2025區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)在北京隆重舉行。在主旨演講環(huán)節(jié)，著名地理標(biāo)志專(zhuān)家姚坤發(fā)表演講（精彩節(jié)選）：

世界各國(guó)日益重視地理標(biāo)志保護(hù)，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。在我國(guó)，地理標(biāo)志已成為解決“三農(nóng)”問(wèn)題的重要抓手，能有效提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進(jìn)農(nóng)民增收。

地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

地理標(biāo)志是指標(biāo)示某商品或服務(wù)來(lái)源于某地區(qū)，標(biāo)志主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定。所有的地理標(biāo)志特產(chǎn)都是土特產(chǎn)，但不是所有的土特產(chǎn)都是地理標(biāo)志特產(chǎn)。

地理標(biāo)志證明商標(biāo)之所以名揚(yáng)天下，是因?yàn)槠渌鶚?biāo)示的商品受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，是由于該商品經(jīng)受住了人們長(zhǎng)期的消費(fèi)和使用檢驗(yàn)，其始終如一的品質(zhì)為其贏得了聲譽(yù)。因此，對(duì)于地理標(biāo)志特產(chǎn)而言，急功近利、無(wú)序擴(kuò)大生產(chǎn)、不注重產(chǎn)品生產(chǎn)操作規(guī)程和產(chǎn)品品質(zhì)的心理及行為是不可取的。

關(guān)于地理標(biāo)志的具體功能，包括通過(guò)提升農(nóng)產(chǎn)品附加值直接增加農(nóng)民收入、引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、解決就業(yè)、保護(hù)原生物種與民俗、帶動(dòng)旅游業(yè)以及促進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)。

關(guān)于地理標(biāo)志的權(quán)利性質(zhì)，雖然表面上有公共屬性，但《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中明確定義為私權(quán)，實(shí)質(zhì)上是集體性權(quán)利，是區(qū)域間乃至國(guó)家間披上法律外衣的經(jīng)濟(jì)、政治、文化問(wèn)題。

關(guān)于地理標(biāo)志的權(quán)利主體，強(qiáng)調(diào)真正的權(quán)利主體不是地理標(biāo)志注冊(cè)人，注冊(cè)人只是全體地理標(biāo)志生產(chǎn)者推選出來(lái)的，真正的權(quán)利主體與受益主體是該特定地域內(nèi)的全體生產(chǎn)者。

弘揚(yáng)地標(biāo)文化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

關(guān)于地理標(biāo)志的特征與內(nèi)涵，首先，地理標(biāo)志是涉農(nóng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度；其次，地理標(biāo)志產(chǎn)品是稀缺的小眾產(chǎn)品，不能按照大眾產(chǎn)品的思維去運(yùn)營(yíng)；第三，地理標(biāo)志產(chǎn)品特定品質(zhì)受地域特定環(huán)境決定，是不可復(fù)制的；第四，地理標(biāo)志兼具人文因素與歷史傳承性，并自帶宣傳效應(yīng)；第五，地理標(biāo)志具有客觀實(shí)在性。

地理標(biāo)志與普通土特產(chǎn)之間有著區(qū)別，它不僅是法律問(wèn)題，更是具有經(jīng)濟(jì)（制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)）、政治（國(guó)際貿(mào)易壁壘）和文化（凝聚民俗技藝）三重屬性的復(fù)合體。受地域環(huán)境、產(chǎn)量、季節(jié)、運(yùn)輸?shù)纫蛩叵拗疲乩順?biāo)志產(chǎn)品屬于小眾產(chǎn)品，流通半徑、銷(xiāo)售值嚴(yán)重受限，與同類(lèi)普通產(chǎn)品相較，屬于劣勢(shì)。但地理標(biāo)志具有文化內(nèi)涵，可以脫離地理標(biāo)志產(chǎn)品存在并傳播，是同類(lèi)其他產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢(shì)，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。可以通過(guò)弘揚(yáng)地理標(biāo)志文化、擴(kuò)大地理標(biāo)志文化周邊傳播、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)來(lái)推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。

地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)是一艘大船，未來(lái)，要在地理標(biāo)志注冊(cè)人的帶領(lǐng)下，在地標(biāo)產(chǎn)品生產(chǎn)者的共同努力下，在《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的庇護(hù)下，在地理標(biāo)志文化動(dòng)力推動(dòng)下，乘著中央一號(hào)文件的東風(fēng)，載著億萬(wàn)農(nóng)民駛向增收致富的幸福彼岸。

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