2025體育年終專稿：上海賽事如何讓消費“熱”起來

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

憑F1門票在嘉定商場享折扣、看完馬術(shù)比賽去世博花園打卡、騎行五個新城還能串聯(lián)古鎮(zhèn)游覽……上海的賽事不止于競技，更藏著城市生活的樂趣。這是很多國內(nèi)外觀眾和體育愛好者的感慨，也勾勒出2025年上海賽事經(jīng)濟(jì)的鮮活畫面。

截至目前，上海全年已舉辦國際國內(nèi)體育賽事182項，再創(chuàng)歷史新高。憑借多年深耕，上海走出了一條“賽事主場”向“消費主場”升級的特色路徑——重大賽事期間體育消費規(guī)模同比增長35%，外地觀眾人均停留3.2天，日均消費達(dá)1800元，賽事經(jīng)濟(jì)正成為上海構(gòu)建新發(fā)展格局的重要引擎。

一張票撬動一條消費鏈

一場比賽串聯(lián)起上海的文化、旅游、商業(yè)等各方資源，帶動全域聯(lián)動營銷。

F1中國大獎賽是上海深挖賽事“流量”、提升經(jīng)濟(jì)“增量”的代表。2025年F1中國大獎賽迎來22萬觀眾，其中外省市觀眾占比70%，境外觀眾占比15.25%，這一比例較去年翻倍，整體票房較2024年增長30%。舉辦地嘉定區(qū)在政府統(tǒng)籌下，結(jié)合汽車文化特色聯(lián)動13家商業(yè)體、近200家商戶推出“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠活動。經(jīng)初步測算，今年F1賽事產(chǎn)生的票房、住宿、餐飲、旅游、交通、娛樂等直接經(jīng)濟(jì)影響約24.7億元，間接經(jīng)濟(jì)影響約69.1億元。“賽事期間酒店預(yù)訂100%滿房，連周邊餐廳都排起長隊。”嘉定某五星級酒店負(fù)責(zé)人的話，印證了賽事對消費的強(qiáng)勁拉動。

“票根經(jīng)濟(jì)”的背后，是上海“政府搭臺整合資源、市場唱戲激活消費”的成熟運作，政策引導(dǎo)下的區(qū)域聯(lián)動讓賽事流量成功轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)增量，成為“賽事+商業(yè)”規(guī)模化融合的標(biāo)桿。

近年來，上海構(gòu)建的“PHD”賽事分類標(biāo)準(zhǔn)——即頂級賽事、標(biāo)志性賽事、培育型賽事，從專業(yè)度、關(guān)注度、貢獻(xiàn)度三維度建立評估體系，并設(shè)立體育賽事專項扶持資金，形成“認(rèn)定—評估—扶持”的全鏈條管理服務(wù)模式。上海市體育局局長徐彬表示，上海堅持“市場主導(dǎo)、政府引導(dǎo)”原則，鼓勵更多社會力量參與辦賽，既保障國際頂級賽事落地，又培育自主品牌成長。

2025年，上海體育在政策加持下再拓賽事版圖：不僅續(xù)辦2024年引進(jìn)的FISE極限運動世界巡回賽、世界F1H2O摩托艇錦標(biāo)賽中國大獎賽，還有新落地的耐克女子10公里夜跑、首屆長三角國際鐵人三項賽等多項國際國內(nèi)重大賽事，賽事供給的豐富度與專業(yè)度持續(xù)提升，為消費潛力釋放筑牢基礎(chǔ)。

從國際頂級賽事到本土特色賽事的全面擴(kuò)容，上海正通過多層次賽事供給，構(gòu)建起覆蓋不同人群、不同場景的消費激活網(wǎng)絡(luò)，讓賽事經(jīng)濟(jì)的輻射力滲透到城市各個角落。

“賽事+”融合的無限可能

前灘太古里、中信泰富廣場的馬術(shù)主題裝置氛圍感拉滿，讓逛街市民提前沉浸式感受賽事魅力；世博文化公園內(nèi)，“馬術(shù)+溫室花園”免預(yù)約雙人套票成為親子家庭新寵。今年的上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽，賽事方跳出單一賽場邊界，主動牽手城市多元空間，以一場“賽事+”的創(chuàng)意實驗，解鎖融合消費新范式，讓觀賽的熱度自然延伸為城市消費的熱潮。

三天賽事吸引2.3萬人次觀賽，其中10%來自境外，45%來自境內(nèi)外省市，票房較去年提升30%，官方紀(jì)念品銷售額增長20%，場館內(nèi)免費開放的 “躍谷藝?yán)取?更迎來3.5萬人次游覽，成為五一假期消費熱點。上海久事體育董事長楊亦斌直言，“馬術(shù)、F1等賽事都是文旅商體展聯(lián)動的重要載體，為消費注入持續(xù)動力。”

馬術(shù)賽的創(chuàng)新實踐，打破了賽事與城市空間的壁壘，將競技觀賞、文化體驗、商業(yè)消費無縫銜接，證明“賽事+”的融合潛力不止于票根優(yōu)惠，更在于場景的深度共創(chuàng)與價值共生。

已舉辦15年的中國坐標(biāo)·上海城市定向戶外挑戰(zhàn)賽，則以輕量化創(chuàng)新為本土培育型賽事與商業(yè)融合提供了新范本。今年首次推出的《坐標(biāo)優(yōu)惠秘籍》響應(yīng)“體育賽事進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”的政策號召，聯(lián)合近70家商戶，優(yōu)惠覆蓋熱門餐飲、時尚運動、服飾零售、文娛門票等全品類。

“跑完步用秘籍在附近餐廳享了八折，還兌換了運動裝備折扣券，這種聯(lián)動太貼心了。”參賽選手李女士的反饋，道出了普通市民對賽事消費融合的認(rèn)可。一本“優(yōu)惠秘籍”既讓參賽者感受到實實在在的福利，也為中小商戶帶來精準(zhǔn)客流，展現(xiàn)了培育型賽事“小而美”的融合價值。

從城市名片到世界舞臺

本土標(biāo)志性賽事不追求“大而全”，而是深耕區(qū)域文化與資源稟賦，用差異化的賽事體驗吸引客流、留住消費。上海半程馬拉松吸引45%外省市選手參賽，直接帶動周邊酒店入住率提升30%以上；青浦長三角國際鐵人三項賽把主會場設(shè)于古典園林大觀園，游泳賽道鋪展在元蕩湖碧波之上，跑步路線串聯(lián)滬蘇浙皖文化展示空間，讓選手在競技中感受水鄉(xiāng)特色與長三角一體化成果。

在嘉定安亭老街體驗非遺藥斑布的制作；在青浦朱家角古鎮(zhèn)品香茗、聽評彈；在松江廣富林文化公園，循著歷史脈絡(luò)感受上海崛起的密碼……這是一群外國自行車運動員的上海足跡。環(huán)上海·新城自行車賽僅創(chuàng)辦一年，2025年就升級為國際自盟（UCI）2.2級別賽事，成為上海首個躋身UCI亞巡賽的男子公路自行車賽事，正式納入UCI全年賽歷，吸引了全球頂尖力量匯聚。賽事的“文旅基因”同樣亮眼，結(jié)合五個新城地域特色打造豐富體驗活動，境外參賽車手占比高達(dá)93%，不少人是首次來到上海，在比賽之余感受城市煙火氣與文化味。

與職業(yè)賽同期舉辦的業(yè)余賽，吸引近3000名選手報名，超半數(shù)來自上海以外地區(qū)。五個新城借勢推出“業(yè)余賽名額+酒店+景點門票”等組合產(chǎn)品，有效激活區(qū)域酒店、餐飲、購物消費，實現(xiàn)“體育+旅游”深度融合。從本土初創(chuàng)到國際認(rèn)證，環(huán)上海·新城自行車賽與上海馬拉松、上海賽艇公開賽、上海帆船公開賽、明日之星系列賽等構(gòu)建起上海 “3+3+3+X”自主品牌賽事的框架，成為拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)、傳播城市文化的重要載體。

今年9月4日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元，并聚焦“擴(kuò)大賽事供給、優(yōu)化服務(wù)、豐富場景、試點創(chuàng)新”,推動“賽事+”融合激發(fā)消費活力。上海以政策為引導(dǎo)，鼓勵市場主體創(chuàng)新，創(chuàng)辦適合區(qū)域發(fā)展的自主IP賽事，深化賽事與商業(yè)、文化、旅游、展覽等產(chǎn)業(yè)融合，讓賽事經(jīng)濟(jì)持續(xù)釋放乘數(shù)效應(yīng)，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展書寫“上海樣本”。

原標(biāo)題：《2025體育年終專稿：上海賽事如何讓消費“熱”起來》

欄目主編：陳華 題圖來源：海沙爾

來源：作者：解放日報 秦東穎