2025年第51周：跨境出海周度市場觀察

跨境出海丨市場觀察

本周看點：

-與SpaceX搶海外市場，中國商業航天出海接單；

-耐用品2026年策略：堅定出海搏增長，關注美洲與新興市場機遇；

-獨行快，眾行遠：我國自動駕駛出海背后的生態共贏。

行業環境

1.與SpaceX搶海外市場，中國商業航天出海接單

關鍵詞：商業航天,海外市場,拼車發射,發射成本,國際競爭

概要：中國商業航天企業正積極拓展海外市場，通過“拼車發射”模式降低成本并提升效率，吸引埃及、尼泊爾、阿聯酋等國際客戶。國家航天局近期發布政策鼓勵企業“走出去”，參與國際競爭。盡管國內發射成本已降至5-6萬元/公斤，但與SpaceX相比仍有差距。SpaceX憑借高頻發射和星鏈項目占據優勢，并計劃明年IPO，加劇全球競爭。中國企業需提升供應鏈穩定性、質量透明度及國際標準適配能力，以贏得海外信任。新興市場對多樣化供應商的需求為中國企業提供了機會，但需持續優化技術、成本和穩定性以形成差異化競爭力。

2.耐用品2026年策略：堅定出海搏增長，關注美洲與新興市場機遇

關鍵詞：高基數,地產影響,外銷拐點,內需疲弱,國補政策

概要：2025年家電與輕工制造行業表現不及滬深300，內銷受國補政策減弱和地產疲軟影響逐季下滑，外銷受中美關稅擾動沖擊。2026年預計上半年家電企業內外銷承壓，下半年外銷或先復蘇，白電和黑電因海外布局或改善，清潔電器面臨競爭壓力。新興市場需求優于發達市場，拉美和東南亞表現或強于中東。內需方面，地產下行壓制家裝需求，國補透支效應或致空冰洗銷量下滑。投資策略建議關注海外市場，尤其是美洲和新興市場，但需警惕內需疲軟、政策不及預期等風險。

3.蟬聯全球第一！出海模式發生轉變 中國汽車重塑全球價值鏈

關鍵詞：汽車出口,外貿增長,全球市場,新能源車型,供應鏈

概要：中國汽車出口持續增長，2024年以585.9萬輛蟬聯全球第一，預計今年突破680萬輛。出海模式從整車出口轉向技術、品牌、供應鏈等系統性輸出。例如，某中國車企在克羅地亞市場占比提升，其海外品牌已覆蓋120多個國家，今年1-11月出口超119萬輛，同比增長14.7%。新品牌定位全球市場，融入中國美學元素。另一浙江車企通過與國際巨頭合作“借船出海”，提供智能電動車解決方案。此外，“生態出海”模式在印尼建立完整新能源汽車生態系統，帶動當地產業升級。中國汽車正從“賣產品”轉向“樹品牌”，從“單點出海”邁向“體系出海”，展現中國制造向中國創造的升級。

4.獨行快，眾行遠：我國自動駕駛出海背后的生態共贏

關鍵詞：高質量發展,科技自立自強,新質生產力,人工智能,智能駕駛

概要：“十五五”時期經濟社會發展的主題是推動高質量發展，核心在于加快高水平科技自立自強和發展新質生產力。人工智能作為戰略性技術，智能駕駛是其重要應用場景和經濟增長引擎。我國通過《“人工智能+交通運輸”實施意見》推動智能駕駛技術發展，企業如百度Apollo通過開放合作構建全鏈路協同體系，提升整車制造安全標準，并推動技術出海。自動駕駛技術帶動產業鏈升級，形成動態演化的“產業協同網”，高頻場景驅動車輛耐用性與可靠性迭代。華為等企業也加速布局智能出行生態。技術出海方面，我國積極參與國際標準制定，推動產學研用協同發展，助力全球自動駕駛產業進步。

5.中國潮玩出海，不只是“LABUBU”的冒險

關鍵詞：潮玩產業,全球市場,IP授權,海外份額,國際化視野

概要：中國潮玩產業正加速全球化，泡泡瑪特與索尼影業合作計劃將LABUBU搬上銀幕，標志中國原創IP獲國際認可。高盛報告顯示，中國潮玩海外市場份額從2020年3%增至2025年18%。泡泡瑪特、52TOYS等品牌通過輕量化渠道策略（如經銷、跨境電商）和本土化運營（如簽約當地藝術家、推出限定產品）成功打開海外市場。泡泡瑪特海外營收占比超40%，市值超越美泰等國際巨頭。然而，品牌仍面臨迪士尼等老牌IP的競爭及侵權問題。未來，中國潮玩需深化情感連接，鞏固全球市場地位。

6.中國企業出海歐洲核心市場：機遇挑戰與路徑選擇

關鍵詞：市場空間,戰略定位,科技創新,外資投資,合規體系

概要：英國計劃2035年成為全球第三大經濟體，中企投資轉向新能源、高科技，盈利超半數，但需應對國家安全審查。法國通過“法國2030”計劃推動再工業化，中企投資轉向高技術綠地項目，需應對外資審查。德國工業基礎強，但“去風險”政策增加挑戰，建議將德國作為研發中心。歐洲市場需差異化策略，投資轉向綠地項目和本地化，合規是關鍵。

7.亞馬遜全球開店發布“下一代跨境鏈”，三年內將在山東培育200個跨境出海品牌

關鍵詞：跨境電商,全球開店,AI驅動,智慧鏈動,本地助力

概要：2025亞馬遜全球開店跨境峰會在杭州舉行，發布“下一代跨境鏈”計劃，簡化跨境電商流程。未來三年將在山東培育200個出海品牌，覆蓋60個產業帶。2026年聚焦AI驅動、拓疆增長等四大戰略，推出40余項創新舉措。全球智能樞紐倉落地深圳，提升物流效率。中國賣家表現亮眼，新興站點銷售額增長超30%。亞馬遜推出激勵計劃，支持全球拓展，亞太創新中心助力本地服務。山東為重點發展區域，推動產業帶與跨境電商融合。

8.聚焦“十五五” 智駕出海駛入轉型深水區

關鍵詞：十四五規劃,汽車產業,全球化,智能化,智能網聯技術

概要：中國汽車產業在“十四五”收官與“十五五”謀篇之際，憑借智能化和低成本優勢實現全球化突破。2023年出口量首超日本，2025年1-10月出口651.3萬輛，同比增長23.2%。產業正從“產品出海”轉向“服務和解決方案出海”，智能網聯技術為核心驅動力。中國擁有豐富場景、海量數據和人才優勢，推動智駕技術全球領先。然而，地緣政治、法規差異、數據合規等挑戰并存。企業通過差異化策略和協同出海應對，如技術授權、生態集群等。行業建議加強標準互認、數據合規合作和本土化適配。智能網聯汽車出海需長期投入，以實現從“出海”到“扎根”的跨越。

9.京東工業通過出海與“萬億降本”求增長

關鍵詞：國際化,降本戰略,MRO采購,供應鏈管理,數字化轉型

概要：京東工業在IPO前發布國際化與降本戰略，計劃通過三步走實現全球化布局：伴隨中國制造企業出海、本地化運營及全球一體化治理，已在多國設立倉網，服務頭部制造企業。同時推出“萬億降本行動”，預計數字化轉型可使工業供應鏈成本降低6%。京東工業聚焦MRO采購服務市場，該市場規模龐大但滲透率低，競爭激烈。京東工業通過大客戶項目沉淀行業經驗，并利用數字化能力服務中小企業，目前是中國MRO市場第一，但仍面臨重資產模式及眾多競爭對手的挑戰。

10.國產美妝集體出海—TikTok“最強”類目機會洞察

關鍵詞：國貨,性價比,彩妝,海外市場,跨境電商

概要：近年來，國產美妝品牌憑借高性價比、成分安全和東方美學等優勢迅速崛起，成為國內消費者的新寵。然而，隨著市場競爭加劇和增長放緩，頭部品牌如完美日記、花西子等紛紛轉向海外市場，尤其是東南亞和歐美地區。TikTok Shop等跨境電商平臺為國貨品牌提供了重要機遇，數據顯示，2025年東南亞美妝銷量激增，國產品牌通過本土化策略和內容營銷取得亮眼成績。盡管歐美市場挑戰更大，但其戰略價值顯著，成為品牌高端化的關鍵。整體來看，國產美妝正通過供應鏈和運營優勢，在全球市場開辟新增長空間。

11.出海記丨“文化新三樣”走出去，圈粉海外“Z世代”

關鍵詞：文化“新三樣”,全球傳播,數字文化產業,網絡短劇,網絡文學

概要：中國數字文化產業高速增長，以網絡游戲、網絡影視劇、網絡文學為代表的“新三樣”正成為全球傳播的新名片。網絡短劇海外市場收入激增，中國編劇通過本土化創作贏得市場；網絡文學吸引全球讀者，作者堅持獨特風格仍獲認可；《黑神話：悟空》等游戲全球爆火，展現中國游戲競爭力。政策支持與技術革新推動“新三樣”出海，從業者通過本地化策略和AI技術降低成本、提升效率。專家指出，需從流量轉向價值沉淀，加強IP全產業鏈開發和國際協作，突破文化差異與渠道依賴。未來，中國文化產業需補齊版權、人才等短板，持續輸出高質量內容，以開放合作贏得全球市場。

12.從產品輸出到生態扎根，中國商用車出海歐洲的四維策略

關鍵詞：商用車出口,生態出海,電動化,智能化,價值競爭

概要：我國商用車出口歐洲市場正從單純的產品貿易轉向“產品+服務+生態”的全方位升級。德國汽車工業協會提出四大路徑：生態出海、電動化到智能化躍遷、價值競爭、深度本地化。生態出海強調全生命周期服務，如陜汽提供綠色智能運力解決方案。電動化窗口期緊迫，智能化是關鍵，比亞迪等企業正將國內智能網聯經驗應用于歐洲。價值競爭需超越價格，北汽福田等通過技術和服務提升品牌。深度本地化包括研發、供應鏈和人才本地化，如比亞迪在匈牙利設廠。2025年前9月，中國商用車對歐盟出口同比增長42%，市場集中度高。國產電動商用車eBuddy、金旅天然氣公交車等成功進入歐洲，多家企業獲歐盟認證，展現技術實力。

13.重估東南亞市場：品牌出海的“第一關”，沒有簡單模式

關鍵詞：吉隆坡,建筑風格,南洋特質,中國元素,異域場景

概要：中國品牌在東南亞市場發展迅速，尤其在餐飲、潮玩、鞋服、3C電子等領域表現突出，線下門店布局廣泛。然而，品牌普遍面臨隱憂：門店多位于商場高層，客流有限；缺乏高檔商圈布局；部分品牌依賴短期流量，生命周期短，難以持續增長。相比之下，日韓品牌憑借長期戰略和本地化優勢更受認可。中國品牌需克服低價競爭、提升產品力，并深化本地化策略，如店播和線下分銷，以建立長期品牌認知。東南亞市場復雜多元，成功需重新理解市場節奏，避免急功近利。

14.從歐洲杯到足球少年，比亞迪體育出海的邏輯是什么？

關鍵詞：中國足球,青訓,U17亞洲杯,熊貓杯,國家隊

概要：中國足球青訓近期取得顯著成果，U16男足在U17亞洲杯預選賽中五連勝并零封對手，U22男足兩度戰勝韓國隊。國家隊體系重組推動年輕化發展，基層足球聯賽和校園體系也呈現擴張趨勢。比亞迪作為中國車企，通過贊助歐洲杯等國際體育賽事提升全球知名度，并借助體育營銷進入歐洲市場，取得顯著成效。同時，比亞迪在國內支持青訓和少年足球，強調長期投入與社會責任。體育成為比亞迪連接全球市場與本土發展的重要橋梁，展現了中國品牌的全球化戰略與社會擔當。

頭部品牌動態

15.《白皮書》關注連鎖品牌出海東南亞：數字化收單和資金管理成為擴張引擎

關鍵詞：全球經濟格局,產業轉型升級,中國品牌出海,東南亞市場,數字化基礎設施

概要：在全球經濟調整和產業升級背景下，東南亞成為中國品牌出海的首選地，因其人口紅利、數字經濟高速增長及政策友好。PingPong發布的《東南亞連鎖品牌數字化實地觀察》白皮書指出，中國品牌正從“外來者”轉型為本土消費生態核心參與者，進入數字化驅動的3.0時代。數字化基礎設施成為擴張關鍵，但東南亞支付碎片化、物流效率低等問題增加了挑戰。PingPong推出全球綜合管理方案，提供全鏈路服務，助力品牌解決合規與資金管理難題，已服務多家頭部連鎖品牌。

16.酒店出海：藝龍酒店科技的“生態遠征”

關鍵詞：國際酒店品牌,標準化服務,生態賦能系統,供應鏈,人才與金融

概要：藝龍酒店科技以“生態出海”戰略重塑海外酒店投資邏輯，通過品牌、技術、供應鏈、人才與金融的“五位一體”賦能體系，解決傳統出海模式的水土不服問題。其策略包括靈活本地化的品牌輸出、多語言PMS系統、全球供應鏈布局及數字化工具，降低投資不確定性。目前已在東南亞、中亞等8國布局近30家酒店，服務450余家海外酒店。未來目標不僅是成為跨國酒店集團，更希望成為全球住宿產業的賦能平臺，輸出高效商業系統，聚焦高質價比和中國服務優勢，避開與國際巨頭的直接競爭，為投資人提供確定性回報。這一模式為中國服務業出海提供了新思路。

17.年賣潮服超60個億，廣州大佬開始兇猛出海

關鍵詞：快時尚,設計感,上新快,千店千面,潮流服飾

概要：UR是FMG集團旗下快時尚品牌，2006年由李明光創立，全球門店超400家，2022年銷售額超60億元。UR以“千店千面”為特色，注重設計感和購物體驗，核心商圈開大店，每周上新，采用“買手中心制+數據驅動”提升爆款率。其供應鏈靈活，首單小批量試水，爆款快速追單。李明光積極拓展海外市場，已在歐美、東南亞開設20多家門店，計劃5年內海外門店突破200家。2024年推出新品牌“本來”，聚焦功能面料，加速全球化。UR目標成為全球潮流品牌，未來或通過并購實現多品牌發展。

18.別讓“出海難題”絆住腳步！

關鍵詞：本土化,出海,資源,運營,市場

概要：星火互娛是一家專注于幫助本土品牌出海的公司，自2015年成立以來，已服務300多個品牌，覆蓋100多個國家。針對品牌出海常見的本土化、資源不足和運營效果不佳等問題，星火互娛提供三大核心服務：一是通過專業團隊和海外數據庫精準把握不同市場的消費習慣，利用AIGC技術實現本土化創意表達；二是擁有50萬全球紅人庫和豐富海外媒體資源，幫助品牌快速建立聲量；三是提供全周期服務，包括數據監測、風險應對和效果優化，確保品牌長期穩定運營。星火互娛從廣告代理起步，現已發展為一站式出海服務商，致力于幫助品牌從“走出國門”到“全球站穩”。

19.4399新游表現搶眼，出海買量數據創新高

關鍵詞：廣告投放,手游,素材,市場,益智游戲

概要：2025年11月，全球手游廣告投放市場活躍，月投放手游超5.4萬款，廣告素材達288萬組，視頻素材占86%。益智游戲主導，《Vita麻將》《Tile Explorer》領先。中國出海手游3429款創新高，主攻美、巴、日市場。角色扮演、超休閑、模擬類游戲投放前三。美國素材量破百萬，益智類為主；日本、韓國投放手游減但素材增，武俠/三國題材在韓突出；中國臺灣素材量新高，MMORPG和塔防類受歡迎。12月新游包括騰訊《Crossfire: Legends》和心動《星痕共鳴》。

20.科興巴西斬獲7億美元大單：中國疫苗的“出海棋局”如何步步為營？

關鍵詞：疫苗出海,技術轉移,戰略升級,公共衛生,國際合作

概要：2025年11月，科興與巴西簽署十年疫苗供應協議，價值7億美元，成為中國疫苗企業最大海外訂單。科興將提供6000萬劑水痘和狂犬疫苗，并與巴西共建疫苗產業平臺，實現技術轉移。此次合作標志著中國疫苗從產品輸出升級為技術標準輸出，科興通過世衛預認證產品和技術實力贏得巴西PDP項目。此前，科興在拉美市場已有扎實表現，如緊急援助巴西洪災防疫。協議不僅提升巴西本土疫苗產能，也鞏固科興在南美市場的地位。這一合作展現中國生物醫藥企業全球化新范式，以技術賦能推動全球公共衛生公平，為發展中國家打破疫苗依賴提供路徑。

21.米可世界 MICO WORLD 入選福布斯中國“出海全球化領軍品牌”

關鍵詞：中國企業出海,前沿技術,全球化,跨文化商業實踐,社交娛樂

概要：首屆福布斯中國海平線峰會在上海舉行，聚焦中國企業出海實踐，探討技術驅動的機遇與挑戰及合作生態構建。米可世界入選“福布斯出海全球化領軍品牌”，其全球化布局與跨文化成就獲認可。作為全球化社交娛樂公司，米可世界自2014年成立以來，業務覆蓋150個國家和地區，深耕中東北非、東南亞、日韓等市場。2025年前三季度，旗下核心產品MICO、YoHo、SUGO、TopTop表現穩健，其中TopTop和SUGO在中東地區收入榜單中躋身前十。

22.嵐圖加速出海 39國市場布局穩步推進

關鍵詞：新能源汽車,全球化戰略,海外市場,核心目標,人事任命

概要：嵐圖汽車作為央企旗下高端新能源品牌，正加速全球化布局，產品已進入39個國家和地區，重點拓展歐洲和中東市場。2024年北京車展上，嵐圖發布“共嵐圖”出海戰略，提出到2030年進入60個國家、建成500家銷售網點、實現海外銷量50萬輛的“6655”目標。2025年12月，嵐圖優化治理結構，任命盧放為董事長、蔣燾為總經理，以強化領導協同。產品方面，嵐圖推出追光L等新車型，計劃2026年擴充至6-9款，覆蓋多元市場。嵐圖注重本地化服務，在歐洲通過直營與授權結合建設銷售網絡，成為中國高端新能源品牌全球化發展的標桿。

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