“馬上”有錢、有福、有好運 馬年生肖元素商品走俏 年味市場熱潮涌動

義烏商貿城里馬年裝飾品熱賣

超市里馬年裝飾貼畫熱銷

馬年玩偶熱銷

隨著馬年腳步日益臨近，蘭州消費市場提前開啟“生肖狂歡”模式。從西關十字熠熠生輝的黃金珠寶專柜，到東部市場琳瑯滿目的節慶用品攤位，再到各大商場人頭攢動的服裝專區，馬年生肖元素商品全面走俏，成為市場當之無愧的主角。

最近，各大商圈、超市早早換上馬年主題裝飾，紅燈籠、生肖福字、萌趣馬擺件隨處可見，濃厚的年味撲面而來。從紅色內衣到古法黃金飾品……全方位滿足不同消費群體的需求，點燃了新一輪熱鬧的生肖消費熱潮。

節慶小商品領跑 熱銷態勢持續

生肖經濟早已成為蘭州年底消費市場的強力引擎。早在上個月，蘭州各大市場就迎來了采購年貨的市民，消費熱潮持續至今。進入12月上旬，小西湖義烏商貿城里，帶有馬年生肖元素的燈籠、“福”字、對聯、窗花、擺件等小商品率先走俏，不少熱銷款式需要商家頻頻補貨，但依然供不應求。

“每年12月初我們都會上新生肖年貨，今年年輕人青睞的磁吸門貼特別火爆，第一批貨上架首個周末就被搶購一空。”商場三樓的一位店主向記者分享銷售盛況。東部市場一家專營年宵節慶用品的批發商也表示，為避免貨物積壓，市場每年12月中旬會集中備貨，供應蘭州市及周邊地區的批發與零售需求。按照往年經驗，今年的熱銷期預計會持續到農歷臘月底。

“馬上有錢”“馬上有福”“馬住好運”等吉祥寓意的加持，讓馬年文創產品、毛絨玩具和各類裝飾品備受青睞。消費者在選購商品時，不再只看重實用性，更愿意為新奇體驗和流行IP元素買單，追求趣味性與個性化的消費取向愈發明顯，商品背后的情感價值逐漸成為消費決策的重要考量。

黃金飾品人氣高漲 小克重金豆豆成爆款

在本輪生肖消費熱潮中，黃金首飾無疑是最受矚目的品類。盡管當前實物金價處于1400元+/克的高位，但蘭州各大金飾柜臺前依舊人頭攢動，不同年齡段的消費者紛紛出手選購。隨著元旦臨近，卡通動漫聯名款、馬年生肖賀歲款黃金飾品更是成為銷售主力軍。

80后市民王女士是生肖黃金飾品的忠實愛好者。她十分看重新年的儀式感：“每年我都會給手串添一顆當年的生肖金豆豆，今年馬年正好是我的生肖年，果斷入手了這款‘馬上有福’小金豆。”除了經久不衰的古法轉運珠，色彩絢麗的琺瑯彩鑲嵌款式也成功俘獲年輕人的心，成為黃金消費市場的新寵。

為刺激消費，各大金飾品牌提前打響新年促銷戰，推出每滿599元立減60元、一件98折兩件95折等優惠活動。受金價影響，大部分品牌不足1克的金豆豆采用一口價銷售，疊加雙旦福利折扣后，一顆小金豆通常能便宜200元左右。市民白女士每年都會為孩子添置生肖金豆豆，這次她看中了一款0.82克的“矯健馬”造型金飾，1500元的價格讓她覺得十分劃算，爽快地為孩子的新年禮物付了款。

紅色服飾煥新升級 線上線下雙線熱銷

生肖年穿紅的傳統習俗，在蘭州催生出紅火的紅色服裝消費市場。如今，紅色系服飾早已跳出“土氣”的刻板印象，以時尚新潮的姿態占據各大商場服裝區的顯眼位置，從貼身內衣到保暖外套，從舒適家居服到精致配飾，品類齊全、款式多樣。

不少品牌緊跟市場需求，推出羊毛蠶絲材質的加絨加厚秋衣秋褲，百元左右的促銷價極具吸引力。紅色襪子、內褲、內衣等剛需單品更是供不應求，除了經典的純棉材質，高端羊毛蠶絲面料的紅色內衣也收獲不少消費者青睞。為貼合馬年主題，許多品牌還在設計上融入生肖元素，毛衣上的馬頭圖案、外套上的馬蹄鐵刺繡，既保留傳統喜慶氛圍，又彰顯時尚個性。紅色服飾從幾十元的基礎款到上千元的品牌外套，價格不等，可滿足不同消費層次的需求。

線上渠道也成為紅色服飾銷售的重要陣地。家住安寧的柴女士就通過電商平臺，為家中長輩選購了一套生肖紅品套盒，內含福馬印花睡衣、襪子、秋衣秋褲和內褲，全套售價僅200余元，純棉的材質讓她直呼性價比超高。90后市民小向坦言，以前覺得本命年穿紅很土氣，現在卻覺得這份寓意格外珍貴，趕著元旦假期買了幾件紅色內衣，希望沾沾新年喜氣。

生肖玩偶萌趣吸睛 小物件撬動大市場

憨態可掬的馬年生肖玩偶和擺件，成為蘭州生肖消費市場的又一大亮點。在小西湖義烏商貿城的攤位和各大商圈的文創店里，標有“馬到成功”“一馬當先”等吉祥話語的玩偶、掛飾被擺在最顯眼的位置，吸引著來往市民駐足選購。

這些生肖玩偶主打紅金喜慶色調，圓圓的身體、大大的眼睛，配上毛茸茸的肚兜或唐裝，有的還背著小巧的紅包，萌趣十足的造型讓人愛不釋手。玩偶尺寸從十幾厘米到八十厘米不等，其中25厘米大小的款式最受歡迎，消費者大多成對購買，寓意“好事成雙”。

為迎合年輕消費群體的審美，商家在玩偶設計上不斷創新，除了傳統紅黃色系，還推出馬卡龍色系的生肖玩偶，白、藍、粉、綠等清新色彩搭配同色系披風，既萌氣十足又不失精致感。線下店鋪更是別出心裁，將不同尺寸的生肖玩偶擺滿整面墻，打造網紅打卡點，進一步帶動銷量。與此同時，線上渠道同步發力，滿足消費者的多樣化購買需求。

除了玩偶擺件，發卡、頭繩、帽子、冰箱貼、壓歲包等馬年元素小物件也備受歡迎，十幾元到幾十元的親民價格，讓它們成為消費者隨手帶的“吉祥小物”。

記者手記

消費意愿新趨勢 寓意與悅己成主流

蘭州馬年生肖消費市場的火爆，折射出當下消費市場的全新變化趨勢。生肖文化作為中華傳統文化的重要組成部分，正以創新的形式融入現代消費場景，消費者購買的不只是一件商品，更是其背后承載的文化寓意與情感價值。

“悅己消費”逐漸成為主流，越來越多的消費者愿意為自己買單，通過購置生肖商品滿足心理需求，享受新年的儀式感。年輕消費群體的崛起，更是為生肖經濟注入新活力，他們更看重產品的設計感與文化內涵，愿意為創意和附加值付費，同時善于利用線上渠道比價選購。

此外，生肖商品還成為年節禮品市場的新寵，無論是送給生肖年的親友，還是作為日常拜年禮物，都十分適宜。而在黃金消費領域，商品的投資與消費雙重屬性愈發受到重視，消費者既看重黃金的裝飾寓意，也關注其保值增值潛力，讓黃金飾品在生肖消費市場中始終占據特殊地位。

（蘭州晚報）