12月27日,深圳人才公園被奔跑的身影與動感的音樂喚醒。上千名身著《王者榮耀》主題運動裝的玩家,在虛擬偶像男團“無限王者團”的號令下,開啟了當日的首場“英雄跑”。有趣的是,高人氣Coser和一位特殊的“工作人員”——“魯班七號”人形機器人也在后續場次輪流發令,為活動參與者們帶來了不小的驚喜。
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如果說白天的活力屬于奔跑的玩家,那么入夜后的深圳灣,則被科技與浪漫接管。28日晚,數百架無人機騰空而起,在都市璀璨的夜景畫布上,精準編隊出王者榮耀的標志性圖案與“人人皆王者”等字樣。這場點亮夜空的無人機秀,不僅是視覺奇觀,更如一場無聲的集體告白,將無數玩家心中的數字情懷,升華為城市天際線下可被共同仰望、記錄與歡呼的公共記憶。
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這充滿未來感的一幕,正是“深圳南山超級IP嘉年華”暨“王者榮耀周年慶城市派對深圳站”的高潮剪影。
這場始于12月19日為期17天的城市級盛宴,由深圳南山區商務局指導,以“人人皆王者,Nanshan Never Stops”為主題,活動期間以深圳人才公園為主會場,聯動王者榮耀蛇口分會場、《王者榮耀世界》歡樂海岸分會場兩大分會場,共同呈現主題集市、Coser巡游、無人機秀、王者榮耀非遺國風燈會等豐富內容,同時搭配3大城市活動,以及覆蓋N個商圈的IP授權商戶、快閃打卡等聯動體驗,成功組成“1+2+3+N”多元架構,將深圳南山打造成一座沉浸式的“王者痛城”。
公園派對,讓次元壁在“松弛感”中融化
與傳統的封閉式漫展或室內音樂節截然不同,這次“王者榮耀城市派對”最出人意料也最成功的一筆,就是把主舞臺搬進了完全開放的深圳人才公園。這不僅僅是個場地選擇,更徹底改變了活動的氣質——它創造了一種在密閉場館里難以復制的“松弛感”。
沒有屋頂的壓迫,沒有排隊入場的焦躁,陽光、湖風和草地是免費的背景板。全球最大的“李白”氣模不是矗立在展臺,而是斜倚在公園的山坡上,像極了在自家后院曬太陽。
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再去四周轉轉,你還能“偶遇”首個“朵莉亞”水上氣模、在大灣區首秀的“無限王者團”與游客合影、充斥著王者周邊的“無限王者”主題市集......
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這種設置巧妙地稀釋了高濃度的IP氛圍,讓它像空氣一樣,自然地和遛彎的大爺、野餐的家庭、跑步的市民共享同一個空間,營造出了更貼近日常的“生活感”。
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在社交媒體上,有玩家戲稱這是“老農民趕大集”(注:“老農民”為王者玩家的戲劇化自稱),也有玩家興奮地分享“第一次看到這么多能認出來的Coser”。
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這種松弛感,催生了更自發、溫暖的社群互動。在小紅書等社交平臺上,#深圳南山王者嘉年華#話題下,玩家們發帖尋求互換立牌、吧唧等周邊,家長分享和孩子共同參加“英雄跑”、共同提筆創作的溫馨一幕,這些基于共同熱愛產生的微小連接,讓線上游戲中建立起的聯系,延伸為線下“破次元”羈絆,極大地豐富了活動的社群情感價值。
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兩大分會場的活動同樣吸引了不少市民、游客參與。12月20日開始,王者榮耀蛇口分會場的魯班七號大灣區限定首展正式開展,巨型魯班氣膜極為吸睛,迅速成為熱門打卡點。開幕式上,王者榮耀主題曲目燈光水秀、港中深樂團以及哩吱合唱團王者榮耀主題曲演繹、人氣角色夢奇驚喜互動巡游,多元演出與沉浸式體驗交織,讓分會場的氛圍持續升溫。
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在深圳歡樂海岸,傳統與現代完成了一場驚艷對話。14米高的國家級非遺自貢彩燈“女媧輝煌指引”巍然矗立,其旁即是《王者榮耀世界》的VR沉浸體驗區。游客剛領略完傳統燈藝的磅礴之美,轉身便可踏入虛擬峽谷的未來戰場。這種“非遺彩燈+VR科技”的并置,巧妙詮釋了IP作為“文化翻譯器”的角色,為市民提供了層次豐富的審美體驗。
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而串聯起這散布在城市各處的體驗節點的,正是一套由深圳南山區商務局牽頭、系統部署的“1+2+3+N”商業聯動框架。
解碼“1+2+3+N”:一張覆蓋全城的商業聯動網絡
這一模式旨在將IP體驗系統地植入城市肌理,并因其所在地——被譽為“宇宙最強區”的南山區所集聚的產業資源,呈現出了與其他城市不同的、鮮明的深圳特色。
“1”個主會場,即深圳人才公園,是體驗核心與流量引擎,聚集了最具標志性的裝置、演出和互動;“2”個分會場,即蛇口巨型魯班七號展、歡樂海岸《王者榮耀世界》體驗區,它們承擔起了主題深化與分流探索的功能,形成內容互補;“3”大城市活動,包括深圳王者原聲音樂會&KPL選手見面會、王者限定coser巡游、王者榮耀英雄跑活動,如同周期性注入的強心劑,持續制造話題熱點,拉長熱度周期。
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而最具想象力的,無疑是“N”個遍布全城的商業與文化觸點。這個“N”,是此次實踐從“活動”升維為“范式”的關鍵。它意味著與城市商業生態的深度綁定:
與本土科技企業共振,由深圳企業眾擎科技打造、化身“魯班七號”、“孫尚香”的人形機器人,不僅是吸睛的網紅,更是“深圳智造”與游戲IP一次硬核而有趣的碰撞;
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與大型商圈共流,毗鄰的萬象城等高端商圈,自然承接了從公園漫溢出的巨大人流,實現了從“文旅體驗”到“商圈消費”的無縫銜接;
與創新場景融合,遍布各處的NFC打卡點,通過“碰一碰”收集英雄卡的輕量級游戲化設計,巧妙引導玩家探索,并將線上互動轉化為線下兌換限定周邊的消費動機。
尤為值得一提的是,騰訊公益同步發起的“人人皆王者,步步做好事”捐步活動,為單純的CityWalk或打卡行為,增添了社交與公益屬性。玩家通過小程序組隊捐步,助力鄉村產業,并可獲得限定公益勛章。這一設計,巧妙地將騰訊所倡導的“科技+文化+社交”企業理念,融入線下消費場景,讓流量在轉化過程中承載了更多社會價值。
數據顯示,這次的IP嘉年華,一周多的時間里已吸引了大灣區市民以及全國各地的玩家齊聚南山,周末期間后海片區3.5平方公里累計人流連續兩日破60萬,在2025最后一個周末創下超百萬的人流量歷史記錄,其引流效應可見一斑。
從活動到范式,IP如何與一座城市真正“共生”
此次超級IP嘉年華將持續至1月4日,新年快閃音樂會、全國大賽嘉年華舞臺決賽等活動將會在元旦假期期間推出,單日60萬客流已足夠亮眼,但一個更深層的議題已然浮現:一個國民級的數字IP,究竟如何與一座現實中的城市發生深刻的化學反應?
回顧《王者榮耀》的線下足跡,其路徑已清晰地從打造文化“爆款”,演進為探索一套可復制的“IP+城市”賦能模型。從敦煌的文創聯動,到成都、蘇州等地的“一城一策”,每一次都是IP內核與地方特色的精準適配。而此次深圳實踐,之所以被視為一個關鍵性的“新范式”,在于它完成了從“適配”到“融合”的躍升,其核心公式可以概括為:深圳的科創基因 + IP的情感內核 +系統性的商業設計。
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這個范式的首要特征,是科技不再作為背景板,而是成為體驗本身的前沿表達。化身“魯班七號”、“孫尚香”的人形機器人,其機械舞步的精湛程度,本身就是“深圳智造”實力的一次具象化路演;大規模無人機編隊表演,則將城市的夜空變成了科技美學的畫布。這些元素之所以能引發玩家共鳴,不僅因為新奇,更因為它們以一種“很深圳”的方式,將虛擬IP進行了充滿未來感的實體轉譯。
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更深層的構建則在于其系統性的商業動線設計。它超越了簡單的主會場+分會場模式,通過“1+2+3+N”的架構,編織了一張覆蓋城市商業毛細血管的網絡,將線上聚集的巨大情感流量,通過精心設計的動線,穩健地“錨定”在實體消費場景中。
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因此,當我們將這場嘉年華置于更廣闊的視野中審視,它所提供的并非一場不可復制的狂歡模板,而是一個具有啟發意義的系統化操作思路:一個頂級數字IP與城市深度合作,可以如何通過對本地科技資源的調用、對商業生態的精密聯動,以及對公共空間的創造性利用,共同打造一個短期能引爆、長期可沉淀的“新消費場景”。
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