董修惠“接棒”陳彬，“掌舵”一汽-大眾

坊間流傳多日的一汽-大眾人事調整終“靴子落地”。

12月31日，一汽-大眾發布一則人事調整公告。公告內容顯示，陳彬不再兼任公司黨委書記、總經理，該職位由原一汽豐田汽車銷售有限公司總經理董修惠接任。與此同時，聶強不再擔任一汽-大眾汽車有限公司黨委副書記、工會主席。

隨著上述公告的發布，此前坊間熱議多日的一汽-大眾管理層調整傳聞，在2025年收官之日正式得到印證。

在此之前，12月25日業內便有消息稱，一汽-大眾核心管理層將迎來關鍵變動，身兼一汽集團黨委常委、副總經理的陳彬計劃卸去其兼任的合資公司總經理一職；而曾執掌一汽-大眾銷售業務的董修惠，將重返這一熟悉的平臺，出任公司新一任總經理。

陳彬是去年（2024年）12月25日接替潘占福出任一汽-大眾總經理一職。在其任期內為一汽-大眾的電動化轉型注入了強勁動力。他主導深化了中德股東戰略合作，推動了多款新能源車型的本地化布局，并完成了對關鍵動力總成公司的整合，夯實了技術根基。其任期核心在于“筑根基、布新局”，帶領企業在智電賽道加速起步。

對于“接棒者”董修惠，是一名深耕一汽近35年的一汽“老將”。公開資料顯示，董修惠1968年生于吉林德惠，本科畢業于長春理工大學機械設計與制造專業，后取得吉林大學工商管理碩士（MBA）學位。1991年，董修惠入職一汽集團，以技術員身份開啟職業生涯，此后歷任一汽集團辦公室秘書處秘書、一汽豐田汽車銷售有限公司銷售企劃部部長、一汽集團營銷管理部副部長等職。

2015年，董修惠迎來職業發展的關鍵節點，出任一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理兼銷售公司總經理；2022年，他調任一汽豐田汽車有限公司副總經理，并兼任一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記、總經理，在一汽兩大核心合資板塊均留下了深耕的足跡。

在一汽豐田任職期間，董修惠提出“合資新勢力”概念，以大廠責任感重塑了合資新能源產品的核心價值，積極擁抱變化，加速品牌轉型升級，為一汽豐田的發展做出了重要貢獻，實現了銷量穩定和品牌向上的雙重目標。

在其帶領下，一汽豐田堅定踐行“油電共進”戰略，走出了一條穩扎穩打、量質齊升的發展路徑。2024年，一汽豐田銷量突破80萬輛，成為主流合資品牌中唯一連續兩年保持正增長的企業，而2025年全年80萬輛的銷售目標也近在咫尺。

如果說陳彬在一汽-大眾的使命是“破局筑框架”，董修惠的上任則肩負著“落地見成效”的核心任務，尤其是其在一汽豐田的任職經歷，為其積累了逆勢突圍的實戰經驗。在行業承壓背景下，他提出“合資新力量”理念，通過精細化管理推動一汽豐田實現逆勢增長，同時推動智能電混技術落地與營銷體系升級。這種“既能懂戰略、又能抓落地”的特質，恰好契合一汽-大眾當前的發展需求。

2026年被一汽-大眾視為“礪新”之年，將迎來多款新平臺車型密集亮相的產品大年，亟需一位擅長將戰略轉化為市場成果的管理者“掌舵”，在一汽集團看來董修惠是最合適的人選。

需要注意的是，隨著董修惠調任至一汽-大眾，一汽豐田銷售公司總經理一職繼任者將成為業內關注的焦點。對此，有消息稱，一汽-大眾黨委副書記、工會主席聶強接任董修惠先前的職務。不過，目前官方尚未公布。

可以肯定的是，這場人事調整的深層邏輯是合資企業轉型邏輯的必然要求。當前中國汽車市場已進入存量競爭與技術變革疊加期，合資品牌的核心挑戰不再是規模擴張，而是如何在電動化、智能化浪潮中守住基本盤、開拓新賽道。陳彬完成了頂層設計與體系鋪墊，董修惠擅長精準落地與市場攻堅，兩人在“本土主導”“長期主義”理念上的高度契合，確保了轉型戰略的連貫性，同時有望讓這家合資龍頭在智能電動浪潮中延續競爭力。