9000萬票房，音樂劇《悲慘世界》激活戲劇IP新增長極

（來源：經濟日報）

轉自：經濟日報

55天連演65場持續爆滿，超11萬人次奔赴、單場跨城比例最高近70%，衍生品銷售額近2000萬……12月28日，音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會世界巡演中國站，在上海大劇院落下帷幕。

據介紹，音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會世界巡演上海站由上海廣播電視臺、上海文廣演藝集團出品，大麥Mailive、上海大劇院聯合出品，上海音樂劇藝術中心、大麥“當然有戲”主辦。這也是“當然有戲”首次以主辦方身份參與海外原版引進，標志著廠牌正持續深入與全球經典內容的戲劇合作布局。

音樂劇《悲慘世界》改編自雨果同名巨著，其英文版本1985年在倫敦西區首演，至今仍在全球長演不衰，被譽為“世界四大音樂劇“之一。2002年，音樂劇《悲慘世界》首次亮相上海，成為首部登陸中國大陸的西方經典音樂劇，并以21場全部售罄的佳績，一舉創下當時全國商業演出市場的連演場次和票房紀錄，開啟了中國音樂劇產業發展的新紀元。23年后，這部傳奇經典回歸上海，以40周年紀念版音樂會的形式，落地此輪世界巡演在中國大陸的唯一一站，再度掀起了一場現象級的觀演熱潮。

音樂劇《悲慘世界》的影響力也輻射至全國。根據燈塔專業版數據，在大麥平臺，音樂劇《悲慘世界》的跨城觀演比例高于2025年音樂劇品類均值，單場次跨城觀演比例最高近70%。從地域分布來看，購票用戶全面覆蓋了31個省/市/自治區，其中最遠的用戶來自新疆阿勒泰，北京、杭州、蘇州、南京、深圳為跨城觀演用戶的TOP5來源城市；從性別和年齡分布來看，音樂劇《悲慘世界》的女性用戶占比超78%，同時與音樂劇市場大盤相比，劇目亦顯著吸引了更高比例的男性觀眾與30歲以上的成熟用戶，顯示出經典IP對不同圈層和全年齡段的穿透力；此外，在大麥平臺，超過8%的用戶選擇“二刷”甚至“N刷”，更有“摯愛粉”一連購買25場演出；近60%的用戶選擇多人觀演，其中近半數為雙人結伴，反映出高品質戲劇演出的強社交屬性。

在為優質內容買單的同時，觀眾對承載情感記憶和文化符號功能的劇目衍生品也頗為青睞，推動衍生收入成為劇目商業運營的新增長極。據介紹，此次音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會的官方衍生品由“當然有戲”主導設計，在全球衍生品類目的基礎上，廠牌特別基于中國觀眾的喜好開發了多個新品類，如玩偶熊便是在劇目本輪世界巡演中首次推出。根據統計，劇目共有30余款衍生品，涵蓋T恤、冰箱貼、徽章、鑰匙鏈、杯子、票夾本、毯子、玩偶熊、小熊掛件、托特包、海報、紀念冊等10余個品類。截至目前，劇目衍生品銷售額近2000萬，銷售商品數量超過10萬件，其中玩偶熊、冰箱貼、徽章等商品成為人氣“爆款”。

音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會的成功，不僅印證了世界經典IP跨越時空的持久生命力，也折射出中國音樂劇市場的深刻變遷。大麥“當然有戲”廠牌負責人李婧表示：“如今觀眾對于戲劇演出的價值需求，不僅體現于對內容本體的關注，更延伸至情感共鳴、社交互動、文旅體驗和衍生消費等多元維度。這種趨勢標志著戲劇產業生態的日趨成熟，也正推動戲劇消費場景的不斷拓展。作為一個年輕的戲劇內容廠牌，‘當然有戲’很榮幸能夠參與到這樣的產業進程之中。未來，我們也將繼續依托大麥的平臺優勢，攜手更多合作伙伴，共同為優質戲劇內容打開更具想象力的商業空間。”（經濟日報記者 姜天驕）