(來源:經濟日報)
轉自:經濟日報
55天連演65場持續爆滿,超11萬人次奔赴、單場跨城比例最高近70%,衍生品銷售額近2000萬……12月28日,音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會世界巡演中國站,在上海大劇院落下帷幕。
據介紹,音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會世界巡演上海站由上海廣播電視臺、上海文廣演藝集團出品,大麥Mailive、上海大劇院聯合出品,上海音樂劇藝術中心、大麥“當然有戲”主辦。這也是“當然有戲”首次以主辦方身份參與海外原版引進,標志著廠牌正持續深入與全球經典內容的戲劇合作布局。
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音樂劇《悲慘世界》改編自雨果同名巨著,其英文版本1985年在倫敦西區首演,至今仍在全球長演不衰,被譽為“世界四大音樂劇“之一。2002年,音樂劇《悲慘世界》首次亮相上海,成為首部登陸中國大陸的西方經典音樂劇,并以21場全部售罄的佳績,一舉創下當時全國商業演出市場的連演場次和票房紀錄,開啟了中國音樂劇產業發展的新紀元。23年后,這部傳奇經典回歸上海,以40周年紀念版音樂會的形式,落地此輪世界巡演在中國大陸的唯一一站,再度掀起了一場現象級的觀演熱潮。
音樂劇《悲慘世界》的影響力也輻射至全國。根據燈塔專業版數據,在大麥平臺,音樂劇《悲慘世界》的跨城觀演比例高于2025年音樂劇品類均值,單場次跨城觀演比例最高近70%。從地域分布來看,購票用戶全面覆蓋了31個省/市/自治區,其中最遠的用戶來自新疆阿勒泰,北京、杭州、蘇州、南京、深圳為跨城觀演用戶的TOP5來源城市;從性別和年齡分布來看,音樂劇《悲慘世界》的女性用戶占比超78%,同時與音樂劇市場大盤相比,劇目亦顯著吸引了更高比例的男性觀眾與30歲以上的成熟用戶,顯示出經典IP對不同圈層和全年齡段的穿透力;此外,在大麥平臺,超過8%的用戶選擇“二刷”甚至“N刷”,更有“摯愛粉”一連購買25場演出;近60%的用戶選擇多人觀演,其中近半數為雙人結伴,反映出高品質戲劇演出的強社交屬性。
在為優質內容買單的同時,觀眾對承載情感記憶和文化符號功能的劇目衍生品也頗為青睞,推動衍生收入成為劇目商業運營的新增長極。據介紹,此次音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會的官方衍生品由“當然有戲”主導設計,在全球衍生品類目的基礎上,廠牌特別基于中國觀眾的喜好開發了多個新品類,如玩偶熊便是在劇目本輪世界巡演中首次推出。根據統計,劇目共有30余款衍生品,涵蓋T恤、冰箱貼、徽章、鑰匙鏈、杯子、票夾本、毯子、玩偶熊、小熊掛件、托特包、海報、紀念冊等10余個品類。截至目前,劇目衍生品銷售額近2000萬,銷售商品數量超過10萬件,其中玩偶熊、冰箱貼、徽章等商品成為人氣“爆款”。
音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會的成功,不僅印證了世界經典IP跨越時空的持久生命力,也折射出中國音樂劇市場的深刻變遷。大麥“當然有戲”廠牌負責人李婧表示:“如今觀眾對于戲劇演出的價值需求,不僅體現于對內容本體的關注,更延伸至情感共鳴、社交互動、文旅體驗和衍生消費等多元維度。這種趨勢標志著戲劇產業生態的日趨成熟,也正推動戲劇消費場景的不斷拓展。作為一個年輕的戲劇內容廠牌,‘當然有戲’很榮幸能夠參與到這樣的產業進程之中。未來,我們也將繼續依托大麥的平臺優勢,攜手更多合作伙伴,共同為優質戲劇內容打開更具想象力的商業空間。”(經濟日報記者 姜天驕)
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