電影行業這兩年算是徹底涼涼了。
影視圈早已形成一套“內循環”閉環:資本自己炒IP,資源咖自己買流量,水軍包攬評分、影評、收視率、網播量,再買個熱搜、捧個獎項,一條龍服務無縫銜接。可在這套閉環里,觀眾的位置在哪兒?這不就是把觀眾當傻子,硬塞糟粕也逼著人接受嗎?
無視觀眾的結果,就是行業的春天比南方的梅雨季還要短暫。今年五一檔票房同比暴跌51%,平安夜更是創下近5年最慘紀錄,單日票房連1億都沒能摸到。說好的春暖花開,怎么轉眼就跌入了寒冬臘月?
答案其實很簡單:不是觀眾不愛看電影了,而是影視圈把觀眾當傻子忽悠,最終逼得觀眾用腳投票,徹底不愿陪玩了。別拿疫情后遺癥、短視頻搶流量當遮羞布,真正讓電影院門可羅雀的,全是行業自己作的妖。
首要原因就是爛片當道,資本割韭菜割得太過明目張膽。每年上千部電影,能看的不足7%,剩下的要么是洗錢工具,要么是粉絲特供,要么是冷飯熱炒的老套路。以前觀眾還會被營銷忽悠進影院,現在吃了幾次虧早已學精,先等網上劇透、看口碑,不好看就直接避雷,誰還愿意當這個冤大頭?
就拿《滿江紅》那年來講,明明《流浪地球2》口碑票房雙豐收,可電影院硬是把巨幕廳全留給了《滿江紅》,活生生把觀眾的信任踩在腳下。看似賺了一時票房,實則砸了行業的金字招牌,不少觀眾直言“再也不相信電影院的排片了”。還有《749局》,導演哭著賣慘說放映前一小時才拿到上映許可證,結果觀眾進場一看,劇情俗套、特效拉胯,豆瓣評分低至3.2,堪稱史詩級爛片。更別提那些強行“打拳”的女性向電影,為了討好部分觀眾,把男性角色寫得智商下線,合家歡、情侶檔誰愿意看這種添堵的片子?
如今的電影圈,編劇早就沒了話語權,流量明星和資源咖才是絕對的老大。當年“爽子”的天價片酬,早已暴露了行業的畸形亂象:演技稀爛的明星拿著天價片酬,真正搞創作的編劇卻連口湯都難喝到。結果就是電影圍著明星轉,劇情為流量服務,好好的故事被改得面目全非。觀眾看的不是電影,而是一場明星個人秀。流量明星的作品接連撲街,就是最好的證明——扛票房的從來不是明星,而是好故事。可惜直到現在,資本都沒明白這個道理。
更讓人糟心的是,票價越來越貴,觀影體驗卻越來越拉垮。現在一張電影票動輒四五十元,貴的甚至要七八十、上百元,比2002年漲了160%,是美國、日本票價的3-5倍。要知道,人家的票價占月收入比例僅為0.2%左右,我們卻翻了5倍,性價比低到離譜。
花錢也就罷了,關鍵是體驗差到讓人崩潰。走進影廳,地面上的爆米花渣、飲料漬隨處可見;手往座位底下一摸,說不定還能摸到上一位觀眾遺留的小零食。明明是公眾場合,卻連最基本的秩序都維護不好,這樣的環境,還指望觀眾反復消費嗎?
曾經撐起電影市場半壁江山的情侶檔,如今也徹底涼了。以前情人節、520、七夕,影院里全是手捧玫瑰的情侶,哪怕是爛片,也能靠“情侶必看”賺得盆滿缽滿。可現在呢?2025年七夕檔單日票房不足千萬,連當年一部影片的零頭都不到。
為什么會這樣?男同胞不想花錢看“打拳”電影找氣受,女同胞消費越來越理性——連79元的眉筆都要算性價比,幾十塊錢的電影票自然更要挑挑揀揀。情侶檔從撈金密碼變成冷板凳,本質上是觀眾不再愿意為儀式感買單,只認作品質量。
更諷刺的是,電影圈的“贏家通吃”已成常態。2025年除了《哪吒2》《瘋狂動物城2》等少數幾部爆款,其余電影不是大虧就是勉強回本,曾經以小博大的票房奇跡再也不見了。這背后,是觀眾信任危機的全面爆發。
以前觀眾還會為名導、巨星走進影院,現在哪怕是張藝謀、陳凱歌這樣的大導演,作品不行照樣撲街。觀眾的信任就像玻璃,碎了就再也粘不回去了。電影圈把觀眾當傻子忽悠了這么多年,如今終于嘗到了苦果。
其實電影院并非沒有回暖的可能,只是需要停止割韭菜,多一點真誠。老百姓的需求很簡單:好故事、合理票價、舒適體驗。少一點資本操作,多給編劇一點話語權,拍出真正打動人心的作品;少一點“票價刺客”,讓電影回歸大眾娛樂的本質;多花點心思在服務上,把影廳打掃干凈,管管熊孩子和奇葩觀眾——這些都是最基本的要求。
去年《哪吒之魔童鬧海》154億的票房已經證明,只要作品足夠好,觀眾依然愿意為電影買單。可惜電影圈只看到了票房數字,卻沒看到觀眾背后的期待。如果繼續沉迷于炒IP、捧資源咖、割韭菜,電影院的寒冬只會越來越長,最后很可能就像KTV、網吧一樣,徹底變成時代的眼淚。
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