2025廣州瞬間 | 新極點、新場景、新IP：透視廣州消費市場的“活力革命”

2025年底的廣州消費市場，可謂相當熱鬧：

廣州第三家山姆會員商店在荔灣開業、廣州聚龍灣太古里首開區開街迎客、金鉑商業總部落地白云并計劃打造旗下廣州首座高端商業項目……每一個項目幾乎都自帶“熱搜”屬性。

商業項目的“集中爆發”，實際上是廣州培育國際消費中心城市的“厚積薄發”。

2021年7月入選全國首批國際消費中心城市培育名單以來，廣州持續優化消費供給、打造消費場景、創新消費業態，正向著具有全球影響力、美譽度的國際消費中心城市“全速進階”。前11月數據顯示，全市社會消費品零售總額10078.01億元，同比增長4.2%，總量突破萬億元。

數據折射市場變化。過去一年，廣州消費市場的結構性變局遠超預期——頂級零售商展開“搶灘”競賽，商業地圖從“單核”裂變為“多極”，貫穿全年的“羊城消費新八景”以IP思維重塑消費敘事。

一場系統性的“活力革命”，正讓這座“千年商都”的消費圖景變得更加豐富多元且充滿驚喜。

01

頂流搶灘，“神仙打架”

2025年，廣州零售市場的競爭上升到全新維度。

山姆會員店在廣州市場的擴張加碼，受到廣泛關注。12月22日，荔灣山姆會員店正式開業，有效填補了廣州西部高端倉儲式賣場空白，與白鵝潭商圈在建項目，包括廣州聚龍灣太古里項目、華潤萬象城項目等形成集群效應，為廣州建設國際消費中心城市注入強勁動力。

短短兩天后，12月24日，廣州開發區管委會與沃爾瑪（中國）投資有限公司簽署合作框架協議，全球知名零售商沃爾瑪旗下山姆會員商店將落戶廣州市黃埔區，規劃建筑面積約2.15萬平方米，計劃2026年初啟動建設，預計2028年開業。

與此同時，傳統商超的“自我革命”同樣激烈。2025年，永輝與胖東來的調改合作店在全城密集開業，通過重構提升員工薪酬與狀態、嚴控商品品質與價格等舉措，突出“豐富+新鮮+煙火氣”，為消費者營造愉悅購物場景。

“胖永輝”的精細化運營，與山姆“大手筆囤貨”的銷售模式，代表了消費分化的兩條路徑。

而扎根廣州30年的永旺，憑借天河城升級改造帶來中國內地首家永旺天河城店AEON STYLE，今年還在番禺漢溪K11、廣州塔廣場開出新店，展現了日式零售在生活方式提案與商品組合上的獨特韌性。

“零售頂流”們的同時加碼，上演著“神仙打架”，更證明了廣州消費市場的巨大容量與層次性。它既能支撐起需要預付門檻的會員制倉儲業態，也能讓極致性價比和日式精致生活找到龐大客群。

02

格局重塑，全城解鎖“新地圖”

廣州的商業地圖在2025年被徹底重繪。過去依賴天河路單核輻射的局面，被多個區域級商圈的強勢崛起所打破，形成“群星閃耀”的格局。

西邊的荔灣，憑借廣州聚龍灣太古里首開區的亮相，成為話題焦點。作為全國唯一的濱江太古商業街區，這里也是全球唯一雙SITES鉑金獎（可持續場地評價體系）認證的太古商業項目。

東邊的天河，備受關注的馬場地塊控制性詳細規劃正式通過，明確將引入“頂奢百貨+高端酒店+特色體驗”一體化消費鏈，集聚高端商業資源及潮流體驗，打造世界頂奢消費中心。

南部的番禺今年不僅迎來了K11 Select的入駐，也“官宣”將在廣州南站落地廣州第二座天環。長隆—萬博商圈更是在2025年完成了從區域家庭消費到吸引全城年輕時尚客群的質變。

廣州北部，位于花都的中旅·阿那亞·九龍湖項目，則以獨特的文化藝術社區定位，創造出遠離喧囂的“目的地型消費”，讓松弛氛圍得以具象化，更虹吸著來自大灣區的消費者前來體驗打卡。

今年4月，廣州印發的《廣州市培育建設國際消費中心城市2025年工作要點》，進一步明確要深入落實“5+2+4+22”商圈規劃布局，爭取零售業創新提升試點，推動零售商業設施改造提升。

新的“商業極點”是超大城市發展的必然，背后是人口、交通、產業重新布局的結果。它倒逼著每個極點必須深耕獨特主題，從“一枝獨秀”走向“森林共生”的國際級商圈群落。

03

能級躍升，從“賣全球”到“全球賣”

本月初，商務部、財政部公示了“國際化消費環境建設試點城市擬入選名單”，廣州位列其中。作為全國首批國際消費中心城市，“國際化”是廣州消費市場繞不開的關鍵詞。

8月26日，坐落于珠江新城CBD核心區域的廣州首家市內免稅店正式迎客，是廣州市首家集免稅與有稅業態于一體的市內免稅購物新地標。

項目創新構建“免稅+有稅”雙軌模式，覆蓋化妝品、箱包、珠寶、高端酒水等核心品類，實現“市區選購、機場提貨”消費閉環服務。該店的開業填補了城市核心商圈免稅消費場景的空白，為出境旅客帶來“不出國門享全球免稅好物”的全新體驗，也標志著廣州在推進國際消費中心城市建設、承接高端消費回流方面邁出關鍵一步。

第138屆中國進出口商品交易會現場，首次將退稅服務前置至展館，疊加廣東省內“即買即退”互認政策，境外客商可體驗“市內購物+展會退稅+全省通關”的一站式服務。

支付便利化的深入推進，則讓跨境消費實現“零障礙”。今年7月發布的數據顯示，全市共有支持受理外卡的重點商戶超1.5萬戶，重點商戶外卡受理覆蓋率超過99.9%，累計超240萬外籍來穗人員使用了“外包內用”和“外卡內綁”服務，細節處的便利彰顯城市溫度。

04

場景革新，再造城市“心”引力

2025年，廣州最富創意的頂層設計是“羊城消費新八景”。

年初的“行花街·花樣廣州”，帶動商圈客流創新高；春日的“萌寵園·趣野廣州”，將寵物經濟作為促進“商旅文體健”不同消費場景融合方向；“同船渡·粵韻廣州”則以廣州國際龍舟邀請賽舉辦為契機，推出廣州請你吃龍舟飯、龍舟主題市集、龍舟招景直播等“龍舟+”多元化新場景。

值得一提的是，廣州圍繞十五運會、廣州馬拉松、廣州國際燈光節、廣州國際汽車展等頂級賽事、展會推出的“好汗場·活力廣州”，借力體育賽事打造最強“消費催化劑”。

吉祥物“喜洋洋”“樂融融”周邊商品熱銷，特許商品銷售額超8億元，賽事更拉動餐飲、住宿消費大幅增長。廣州推出的“白天賞花、夜晚觀燈、全天看賽”融合體驗，更將城市打造成開放式“活力會客廳”，實現從觀賽流量到深度“過夜經濟”的轉化。

回望全年，“羊城消費新八景”IP的價值在于，它超越了單個商圈的促銷邏輯，而是站在城市營銷高度，將文化IP、節慶賽事和商業資源打包成可傳播、可體驗的“消費產品包”。它不僅成為吸引客流、拉動消費的直接引擎，更重塑了廣州作為國際消費中心城市的品牌形象與獨特吸引力。

2025年的廣州消費市場，在“破”與“立”之間煥發新生。頂級零售的“破界”入駐，打破了固有的市場平衡；商圈格局的“破圈”生長，突破了單中心的結構瓶頸；城市消費IP的“破層”塑造，則試圖突破經濟活動的簡單維度，注入嶄新靈魂。

來源：南方+

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