上海“跨年迎新季”全面啟動，浦東“新春嘉年華”一大波活動等你來

在歲序更替、萬象更新的美好時刻，上海“跨年迎新季”文旅商體展聯動已全面啟動。記者從昨天舉行的市政府新聞發布會上獲悉，本次跨年迎新季將持續至明年3月3日，橫跨元旦、春節與元宵三大節點，以“我們的節日”馬年迎春為敘事主線，由市區兩級部門聯手推出數百項特色活動，致力于在“濃郁中國年味、全球好貨供給、優惠促銷價格、最美出片場景”四個維度上，一起解鎖“過年”新體驗。

今年以來，浦東新區以“浦東嘉年華”品牌為引領，推出了600多場涵蓋文博展覽、重磅演出、體育賽事、景區活動等領域的文旅商體展活動。即將到來的元旦春節期間，浦東將繼續圍繞“新春嘉年華”品牌，推出一批文旅商體展打卡熱點。

“跨年迎新季”全景式呈現上海節日圖景

2026年，“在上海過年”，既有地道“中國年”的溫情，又有世界“全球宴”的豐盛；既是全球好物的秀場，更是美好生活的樂園。上海誠摯邀請海內外朋友，攜親朋好友共赴這場跨年盛宴。

據悉，為進一步滿足不同人群的需求，上海將陸續發布五份定制化榜單：針對年輕群體的“國潮榜單”、親子家庭的“遛娃榜單”、情侶愛人的“浪漫榜單”、銀發族群的“團圓榜單”以及入境游客的“在地榜單”，精選推薦“最實惠的好物”。同時，各區將在元旦、春節期間加大文旅商體展聯動優惠力度，通過“酒店+線路”“票根+”“滿減贈券”“發票抽獎”等模式，提供高性價比的節日體驗，實實在在地讓利于民。

“跨年迎新季”期間，上海將充分展現這座城市豐富的文化供給和涌動的活力魅力。元旦期間，將呈現300余項特色活動，包括文藝演出132場、演唱會13場以及文博美術展134項；春節長假，將有近400項特色活動，包括文藝演出120余場、多場演唱會和近60場大展。此外，還有19場全國級以上的體育賽事。

全市重點商圈、商業街區、重點企業、電商平臺將推出百余場重點促消費活動，具體包括六大主題活動。如，商圈尋馬迎春季，以生肖“馬”為主線，通過新玩法串聯商圈文旅商體展消費新場景；新春美食季，以商業綜合體國別餐廳、特色街區為重點，組織環球美食餐廳推出春節特色套餐與菜品；入境消費贈禮季，集中推出入境旅客離境退稅贈禮、持外卡消費立減、中醫文化消費打卡體驗等活動。

此外，元旦春節期間還將推出“滿減贈券”重點商圈迎新優惠活動。在陸家嘴、南京西路、南京東路、徐家匯、五角場等12個重點商圈，元旦春節期間屬地區政府投入財政資金超9000萬元，發放商圈零售餐飲消費券、開展滿減及抽獎活動。其中，浦東新區將開展“消費滿千元、金條帶回家”消費抽獎活動，覆蓋陸家嘴、前灘、世博、金橋等商圈。

浦東“新春嘉年華”品牌持續上新

去年春節期間，“2025浦東新春嘉年華”如火如荼，帶動春節消費市場洋溢勃勃生機與融融暖意，讓流量聚起來、人氣熱起來、消費旺起來。今年元旦春節期間，浦東將繼續圍繞“新春嘉年華”品牌持續上新文旅新體驗。

歲末年初，重點商圈聯合重點品牌推出了一系列新春美陳，展現新年新氣象。在陸家嘴商圈，國金中心與國際一線品牌合作推出大型赤馬徽標，正大廣場與“糖王”周毅合作推出馬年翻糖藝術展，陸家嘴中心l+mall設置18米高雙層巨型旋轉木馬、1500平方米燈飾畫和10米高大雪人。世博-前灘地區以“星光王國”為主要元素打造精彩玩樂動線：晶耀前灘和前灘公園巷聯合推出“星光友約 暖暖歡聚”主題活動，勾勒出一幅步移景異、如夢似幻的冬日童話長卷；前灘太古里冬季主題活動“let's cherish well 璀璨好生活”，打造“香奈兒星夜巡游”“予你宇宙”等大型藝術裝置等。

商業促銷方面，12月31日晚浦東多家商場將延時營業過零點，陪伴市民共度“不打烊”的跨年夜。第一八佰伴“歲末嘉年華”作為上海跨年夜最具影響力的品牌活動之一，今年以“璀璨123! 歲末嘉年華”為主題，從12月31日上午9：00持續至2026年1月1日凌晨2：00，推出滿額贈券、互動抽獎、新年音樂會等活動，并設置30余個nfc打卡點供消費者參與互動抽獎。國金中心攜手眾多知名品牌推出限定單品及限時快閃店。陸家嘴中心l+mall將組合推出團購滿減與禮贈抽獎，多重福利疊加提升消費體驗。長泰廣場經典的跨年晚會也將如約而至，熱烈的跨年氛圍持續至凌晨，更有新年大獎等待揭曉。比斯特上海購物村、上海佛羅倫薩小鎮兩家奧萊也同步推出促銷活動。

演出活動方面，梅賽德斯-奔馳文化中心將于12月31日晚舉辦《夢圓東方?2026東方衛視跨年盛典》，深度融合上海城市底蘊、影視ip情懷與國潮科技活力；前灘31冬季演出日歷亮點紛呈，維也納之聲新年音樂會、《unmasked揭開面具——joj和他的朋友們》音樂會等接連登場。

文博展覽方面，上海博物館與美國紐約大都會藝術博物館聯合舉辦的“融古爍新：宋元明清銅器的復古與創新”，展覽總計約178件/組展品，是近年來海內外最具規模的宋、元、明、清銅器展。浦東美術館攜手法國盧浮宮博物館、巴黎畢加索博物館帶來“圖案的奇跡”和“非常畢加索”兩大重磅新展，充分彰顯浦東多元文化交融共生的城市特質。

重點景區方面，迪士尼樂園推出“新年星愿盛會”，推出新年特別版城堡幻影秀、奇幻冬日巡游、瘋狂動物城歡慶投影等新春主題活動。海昌海洋公園將推出元旦跨年煙花秀、“山海戲游”開年大戲。

記者了解到，春節期間，陸家嘴、世博、度假區等商圈將整合區域內文體商旅展資源，推出消費權益、商戶折扣等票根聯動優惠。同時，面向入境游客推出迪士尼親子游、文博演藝游、鄉村人文游等一批精品多日游線路。

上觀號作者：浦東觀察