冬暖花開游云南 文旅聯動譜新篇

本文轉自：人民網-云南頻道

人民網記者 徐前

2025年11月至12月，云南省文化和旅游廳攜手昆明、大理、麗江、昭通、德宏、玉溪、臨滄、曲靖、紅河九州市文旅局及多家企業，以“冬暖花開游云南”為主題，先后走進吉林長春、湖北武漢、陜西西安、四川成都四個城市，舉辦2025云南文旅冬季市場客源地城市營銷推廣系列活動。

2025云南文旅冬季市場客源地城市營銷推廣系列活動中的云南佤族舞蹈表演。云南省文旅廳供圖

作為云南文旅冬季市場營銷推廣的“走出去”活動，該項活動成功邀約了包括東北、華中、西北、西南四大區域的近500名旅行商代表及80余位媒體代表參加，以線上線下相結合的方式，吸引更多游客“冬暖花開游云南”，沉浸式體驗“有一種叫云南的生活”。

本次系列活動通過“主題推介+旅行商洽談+商圈路演+文旅集市”四維聯動模式，結合各區域市場特色靈活優化呈現形式，通過政策發布、線路推介、文化展演、專題洽談等多重舉措，精準對接市場需求，全方位展現云南暖冬自然稟賦與多元民族文化魅力，推動“有一種叫云南的生活”影響力在全國持續升溫。

云南省文化和旅游廳相關領導聚焦“旅居云南”，結合各客源地市場需求做差異化推介，全方位勾勒出“有一種叫云南的生活”的獨特優勢并發出誠摯邀約：邀請全國游客來云南，享清福、享口福、享頤福、享壽福、享鴻福，在冬暖花開中享受“五福自來”的美好體驗。

活動期間，各州市文旅局及企業針對冬季優勢資源及產品差異化，圍繞“暖冬冰雪聯動”“民族文化互鑒”“產品優勢互補”“交通便利提升”等內容，重點推出了系列“暖冬旅居”“休閑度假”“溫泉康養”“婚拍旅拍”等主題的精品旅游線路及產品，為旅行商及游客提供了豐富多樣的選擇。

云南7個州市的文旅推薦官向與會嘉賓誠摯推介當地冬季旅游路線及產品。云南省文旅廳供圖

推介活動同期舉辦的專場旅行商洽談會活動，邀請了長春、武漢、西安、成都四地頭部旅行商及東北、華中、西北、西南四大區域旅行商代表與云南文旅企業代表，通過點對點、深入洽談的形式，搭建了供需對接平臺。云南各州市文旅代表與各地旅行社，圍繞產品開發、客源組織等內容進行了深入交流，針對康養旅居、特色節慶等產品深化合作交流。

除推介會和旅行商洽談外，本次系列活動還在舉辦地核心商圈進行了路演推介與文旅集市展示活動，各州市文旅局及企業在現場設置特色展位，通過非遺手工藝品、文創產品、特色土產展示，非遺技藝及多民族服飾活態展示及互動，結合納西族、傣族、景頗族、佤族、白族等特色民族歌舞表演和非遺技藝展示，讓當地市場和游客沉浸式體驗“有一種叫云南的生活”。

此次2025云南文旅冬季市場營銷推廣“走出去”系列活動的成功舉辦，不僅全面推介了“冬暖花開游云南”各項特色資源及線路產品，更進一步提升了“有一種叫云南的生活”品牌影響力，通過文旅交流合作與市場推廣，構建起跨區域文旅合作的堅實橋梁。同時也為接下來將要開展的“請進來”——“冬暖花開過大年”2026云南文旅春節市場營銷活動進行了預熱和鋪墊，通過“走出去”和“請進來”雙向驅動，完成了從客源地邀約到奔赴云南深入體驗的全面推動。

未來，云南將持續深化“有一種叫云南的生活”這一品牌內涵，優化旅游產品供給，加強區域資源整合聯動，以更開放的姿態、更優質的服務，迎接八方游客，書寫文旅高質量發展與合作共贏的新篇章。