重拳出擊治理“標題黨”，要從“流量至上”回歸“內容為王”

極目新聞評論員 屈旌

“突發訃告：劉德華逝世”“剛剛，尼瑪被查！”“重磅！王俊凱涉嫌非吸被查！”這一年，你被這樣一驚一乍的標題騙了幾次，又有多少次心驚肉跳地點進去，無語至極地退出來！

2025年12月30日，中國記協新聞道德委員會召開專題評議會，深入探討如何整治“標題黨”，不少網友呼吁啟動專項整治，從嚴打擊，“早就該管管了！”“希望這次能斬草除根！”

2025年12月30日，中國記協新聞道德委員會召開堅決抵制“標題黨”專題評議會（圖片來源：新聞戰線微信公眾號）

如今，點開大小屏幕，各類“標題黨”如野草般瘋長，泛濫成災。社會新聞里充斥著“驚呆！”“速看！馬上刪！”的恐嚇式標題，娛樂新聞慣用“爆！”“塌房！”等情緒化字眼博眼球，就連嚴肅的時政、經濟新聞也未能幸免，玩起了“鄧超被查！”“馬上宣布！”“今日，XX正式進入……”之類的文字游戲。

怎樣算是“標題黨”？具體案例中或許意見會有分歧，但常見的“標題黨”，往往跑不出以下幾種類型：一是斷章取義型，只截取事件中最玄乎、最聳動的只言片語，全然不顧上下文與整體事實；二是夸大其詞型，濫用“史上最”“震驚全國”“爆了”等極端詞匯，將普通事件渲染成驚天大事；三是故弄玄虛型，對事實藏頭露尾，用“有內幕”“驚人反轉”等詞語吊足胃口，或是蹭名人同名同姓熱度，故意誤導受眾，內容卻空洞無物、毫無新意；四是低俗煽情型，刻意迎合部分人的低級趣味，用色情、暴力、悲情等元素包裝新聞，制造感官刺激，造成不良影響。

泛濫的“標題黨”亂象，不但嚴重誤導公眾認知，浪費大家的時間和感情，還極易造成虛假信息泛濫，擾亂網絡秩序，破壞社會和諧，損害了寶貴的信任基石，吞噬了理性對話的可能。這種歪風邪氣已經滲透網絡信息海洋的各個角落，嚴重污染傳播生態，整治勢在必行，迫在眉睫。

既然“標題黨”危害有目共睹，但為何這一現象反復出現，成為頑瘴痼疾？究其根本，不是能力不足，而是在洶涌的流量浪潮中迷失了方向，背棄了傳播真相、記錄時代、服務公眾的初心。這種功利和短視的行為，無異于自毀長城。

中國記協此次專題評議會，釋放了堅決革除積弊、全面整治“標題黨”的強烈信號。作為行業標桿，主流媒體要高舉旗幟，不應只是被動的“自糾者”，更要主動擔當，成為摒棄“標題黨”亂象的“先鋒隊”、校準價值坐標的“導航儀”。

主流媒體的核心價值，在于長期積累的專業度、公信力和權威性，一旦為了短暫的流量紅利而沉迷于“標題黨”，專業性極易被消解，公信力很快被侵蝕，如同親手拆掉自家金字招牌。

根治“標題黨”頑疾，首先要從思想根源上徹底扭轉“流量至上”的迷思，回歸“內容為王”的本質，要堅守新聞真實原則和正確價值導向，在制作標題時要有筆力、眼力和定力，避免掉入“標題內容割裂”的窠臼，注重提煉核心信息，準確概括新聞內容，深入挖掘新聞背后的故事與情感，以有深度、有態度、有溫度的標題吸引讀者，贏得信任，引發共鳴。

其次，強化技術賦能，加強標題審核力度，與資訊平臺一起推動算法向善，讓優質內容站到前排，讓正能量潮涌大流量，重塑新聞媒體的公眾信任度和輿論引導力。

更關鍵的是，要完善整個新聞行業的評價體系，進一步打破“數據崇拜”。對優質新聞的推薦，要從思想深度、情感厚度、人文深度、社會責任及傳播口碑等多個維度建立標準，從而激勵從業者恪守新聞道德和職業操守，不斷提升文字功底、專業素養和創新意識。同時，對專業上失實、倫理上失范的行為加強防范和懲處，讓提煉精準、生動、有吸引力的好標題成為媒體從業者的基本功。

在這場抵制“標題黨”的戰役中，主流媒體要彰顯主流擔當，構筑主流優勢，展現主流作為，成為主流戰力，在多元思潮的沖擊中站穩陣地，在專業規范的前提下守正創新，以信仰堅實為支撐，以內容真實為底線，以思想充實為基礎，以作風扎實為核心，用有思想、有溫度、有品質的報道贏得讀者認可，讓高質量內容成為流淌不絕的流量源泉。

（來源：極目新聞）