元旦假期上海吸引682萬人次赴滬迎新 多元文旅盛宴勾勒冬日最美風景線

東方網記者曹磊1月3日報道：2026年首個國定假日，上海文旅市場迎來新年開門紅。據上海旅游大數據監測顯示，元旦假期本市共接待游客682.03萬人次，實現全要素旅游消費總額122.71億元，本市賓館旅館平均客房出租率達70%，文旅消費活力持續釋放，冬日文旅市場暖意十足。

飛豬、春秋等旅游平臺數據也顯示，消費者出游意愿與消費力雙雙提升：人均購買件數同比增長超20%、人均消費金額同比去年增長超30%。1月1日元旦當天，飛豬國內酒店預訂量同比去年勁增280%，國內目的地玩樂商品預訂量同比增長超270%。從目的地熱度分布來看，頭部效應依然顯著。上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、重慶、西安、武漢等傳統一線及新一線城市，憑借交通樞紐優勢和豐富的文旅供給，依舊是國內游的頂流。

此次元旦假日上海文旅市場的紅火態勢，離不開文旅產品的豐富供給與精準布局。緊扣上海“都市型、綜合性、國際化”特色，市文化旅游局圍繞“域見上海-第一屆旅游攻略超級大賽”相關要求，聯動各區文旅部門及文旅企業，將大賽推進與元旦、春節假日旅游產品開發營銷同步部署，聚力吸引市民留滬、游客來滬。元旦期間，本市推出元旦迎新主題文旅活動130余個，一至三日游旅游線路產品120余條，融合景區、酒店與鄉村民宿的特色旅游產品120余項，豐富的文旅供給滿足了市民游客多樣化的假日出游需求，也為春節文旅市場預熱蓄力。

假日期間，申城各大景區、古鎮花式上新文旅活動，解鎖冬日潮玩新體驗，古今交融的游玩場景備受青睞。上海海昌海洋公園推出“山海戲游”開年大戲。全園化身沉浸式舞臺，首創藝術戲劇巡游，有6大戲劇互動與高蹺演藝?！端募径Y贊之冬》、《凜冬至》等原創節目，以多種演藝形式帶來新年禮贊，兼具傳統韻味與現代活力。夜場是非遺盛宴，非遺板凳龍在極地小鎮穿梭，八仙過海非遺彩船沿秋蓮河游弋，讓游客近距離感受傳統文化魅力。1月1日至2日，無人機煙花秀慶元旦，浪漫瞬間刻進游客記憶。還有明星唱作者與游客互動，千人電音蹦迪狂歡，現代音樂與傳統元素碰撞，讓各年齡段游客盡享“日夜皆精彩”的新年盛宴。

上海耀雪冰雪世界以“奇幻冰雪童話季”為主題，全面升級體驗場景，包括全國首個雪境沉浸式空中演藝《奇幻雪境—星河漫雪秀》、上海首個極地滑雪企鵝巡游、全球首個亞克力冰雕藝術展和千人滑進2026跨年派對，一系列“首發”的創新產品和活動將重新定義今年滬上冬季休閑體驗。據統計，元旦期間度假區預計接待游客突破5萬人次，較去年同期增長40%左右；耀雪三大配套酒店（洲至奢選酒店、皇冠假日酒店、明城酒店）節假日預定量正大幅增長。

上海歡樂谷推出冬季活動“閃耀歡禧節”，帶來極致出片打卡場景、冬日飄雪小鎮、閃光見面會等活動；長興島郊野公園游園會讓游客體驗采摘、圍爐煮茶與戶外游樂的野趣；廣富林文化遺址以科技賦能文化，帶來跨越五千年的尋根之旅；上海千古情景區打造沉浸式“穿越之旅”，解鎖多元游玩體驗。南翔老街、楓涇古鎮、青溪老街、朱家角古鎮等滬上古鎮各具特色，國風表演、民俗體驗、闖關互動、新春嘉年華等活動輪番上演，既展現江南水鄉的年味浪漫，又彰顯海派文化的獨特魅力，讓游客沉浸式感受古鎮煙火與文化底蘊。

文旅商體展深度融合，也讓申城商圈化身假日文旅消費主場。BFC外灘金融中心、K11等商業地標聯動頂流IP打造主題活動，帶來沉浸式打卡體驗；上海龍華會、青浦蟠龍新天地推出特色節慶活動，營造濃厚迎新氛圍。普陀、寶山、閔行、松江各區熱門商圈同步開啟元旦狂歡盛典，圍繞藝術體驗、購物消費、美食休閑推出多元活動，淞寶地區依托濱江特色打造文旅消費場景，閔行商圈融合文化與新潮元素煥新體驗，全方位激活假日文旅消費潛力。

元旦假期，上海以豐富的文旅產品、多元的消費場景、濃厚的節日氛圍，交出亮眼成績單。文旅融合的創新玩法，既留住了城市煙火氣，也彰顯了上海文旅的獨特魅力，更為即將到來的春節文旅市場打下堅實基礎，持續擦亮上海都市文旅名片。