政企攜手燃動邕江之夜：一場音樂會賣出百萬斤沃柑

民生廣場的舞臺上燈光璀璨，一位歌手正拿著金黃的沃柑向臺下和直播間的觀眾展示。通過這場別開生面的“溯源音樂節”，超過10萬南寧市民在現場共同見證了廣西優質農產品與潮流文化擦出的火花。

夜幕降臨，邕江之畔的民生廣場上，音樂聲與歡呼聲此起彼伏。“魅力西鄉塘·煥新消費季”跨年促消費活動暨大夏臻品溯源音樂節正在這里舉行。在藝人關喆獻唱經典歌曲《想你的夜》后，他沒有立即離場，而是拿起一盒金黃的沃柑走到臺前，向現場和直播間的觀眾展示。這是音樂節特別設置的“溯源帶貨”環節，旨在將廣西沃柑和貝貝南瓜等優質農產品推向全國市場。

跨界融合

當動感音樂與農特產品推廣結合，一場別開生面的消費促進活動應運而生。此次跨年盛會背后是政府與企業的協同創新。12月31日晚，西鄉塘區民生廣場水漾市集，由西鄉塘區人民政府與四川省長江集團聯合主辦的“魅力西鄉塘·煥新消費季”活動正式啟動。

現場政企代表共同點亮活動標志，標志著西鄉塘區以文旅商體融合激發消費活力的創新實踐邁入新階段。此次活動以“政府引導、國企賦能、市場運作、全民樂享”為模式，通過音樂節這一年輕人喜愛的方式，吸引市民參與消費促進活動。多部門協同配合，商務、文旅、國企和供應鏈企業共同打造了一場集文化、娛樂和消費于一體的跨年盛宴。

引爆全場

從傍晚到跨年午夜，民生廣場人潮涌動，成為南寧市跨年活動的一大亮點。數據顯示，當晚活動吸引超過10萬市民參與。

線上直播曝光量達到1200.5萬次，直播觀眾達410萬人，最高同時在線人數超過31萬。直播點贊量達348.3萬次，評論量達15.7萬次。舞臺上的藝人陣容十分亮眼，實力派歌手關喆、王琪、阿梨粵等輪番登場。《可可托海的牧羊人》《晚風心里吹》《日不落》等經典與流行曲目引發全場大合唱。演出過程中巧妙融入了廣西農產品的推介環節。主辦方特別設置“溯源直播間”，通過連線果園基地，向觀眾直觀展示沃柑、貝貝南瓜的生長環境和種植標準。

溯源帶貨

與傳統農產品推廣方式不同，此次活動將明星效應與產品溯源深度融合，創造了一種新穎的營銷模式。

藝人們化身“品質推薦官”，在表演間隙向觀眾介紹廣西沃柑、貝貝南瓜等特色農產品。通過大屏幕，觀眾可以實時看到果園的種植場景，了解產品的生長過程和品質特點。這種“從枝頭到舌尖”的透明化展示，有效增強了消費者信任感。線下市集與線上直播同步銷售，形成了立體化的營銷網絡。消費者既可以在現場品嘗購買，也可以通過直播平臺下單。這種創新模式打破了傳統農產品銷售的時空限制，讓廣西優質農產品能夠直接面向全國消費者。

效益突顯

音樂節的經濟效益和社會效益都十分顯著。據活動主辦方介紹，廣西沃柑與貝貝南瓜成為銷售增長的核心驅動力。相比傳統銷售渠道，這種“演藝+溯源”模式明顯提升了產品的附加值和市場認知度。消費者在享受音樂的同時，更直觀地了解了農產品的生產過程。活動直接帶動了當地農產品的銷售，幫助農民增收。同時，這也為其他地區提供了可復制的推廣模式。

通過文化引流與品牌賦能相結合的方式，活動成功提升了“西鄉塘臻品”“廣西好物”的品牌影響力。現場一位果農表示：“以前我們的產品主要是通過傳統渠道銷售，現在通過這種新穎的方式，更多消費者認識了我們的沃柑，銷量明顯提升。”

未來探索

“文化引流、經濟唱戲、品牌賦能、產業振興”——這是本次活動總結出的發展路徑，也是未來持續探索的方向。西鄉塘區商務局相關負責人表示，下一步將繼續深入探索“音樂節+農產品溯源”模式，將其打造成常態化的品牌推廣與產銷對接平臺。

除了推廣廣西本地的優質農產品，未來還將與全國其他地區合作，將更多特色產品通過這種方式推向市場。這種模式的核心是通過文化賦能和數字技術，讓優質農產品“走出田間地頭，走進千家萬戶”，為鄉村振興和消費升級注入新動力。

活動現場，不少市民對這種創新模式表示贊賞。一位帶著孩子參加活動的家長說：“既能欣賞音樂，又能了解我們廣西的特色產品，非常有意義。”

民生廣場上的音樂已漸漸平息，但這場跨年活動的漣漪正向外擴散。現場10萬市民的熱情參與和超過1200萬次的線上曝光量，讓廣西沃柑的金黃色成為這個跨年夜最亮眼的色彩之一。

活動結束后，西鄉塘區商務部門的工作人員仍在忙碌著，整理著消費者的反饋數據，評估著這種新模式的成效。他們正在規劃如何將這次的成功經驗轉化為可持續發展的長效機制。

在鄉村振興和消費升級的雙重背景下，這場融合了文化、音樂與農產品的活動不僅僅是一次跨年狂歡。它探索著如何讓優質農產品借助文化力量走進更廣闊的市場，如何用創新的模式為傳統農業注入新的活力。

邕江靜靜流淌，見證了這場別開生面的跨年盛典，也見證著鄉村振興路上又一個創新實踐的誕生。