元旦小長假,你在哪里度過?
1月4日,經文化和旅游部數據中心測算,元旦假期3天,全國國內出游1.42億人次,國內出游總花費847.89億元。
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攜程最新發布的元旦旅行報告顯示,在出游人群中,00后出游人群占比最高,達39%,90后占比33%、80后緊隨其后。他們不再滿足于傳統觀光,而是把假期視為“悅己”的重要場景,掀起一波“老己游”風潮。
跨年演唱會成旅游新引擎
這個元旦,年輕人不僅是出游主力,更成為“跨年儀式感”的主理人。攜程報告顯示,“跨年游”相關搜索量同比上漲125%。為了玩得更徹底,“請3休8”拼長假的策略廣泛流行,帶動12月27日起出發的機票訂單顯著增長,假期前兩日酒店熱度同比提升近50%。元旦期間跨省住宿占比過半,連住2天及以上訂單比例進一步提升,“慢旅行、深體驗”成為新常態。同程旅行平臺上,元旦假期前后機票、酒店、民宿等主要產品預訂呈量價齊升的局面。“非遺”主題旅游搜索及預訂熱度環比增長85%。飛豬數據顯示,元旦當天,飛豬國內酒店預訂量同比去年勁增280%,國內目的地玩樂商品預訂量同比增長超270%。
“為一場演出赴一座城”的現象在元旦期間尤為突出。攜程數據顯示,如哈爾濱因“如歌的旅程”跨年演唱會帶動機票預訂增長82%,酒店預訂提升81%。諸暨因王力宏演唱會及西施跨年音樂節旅游訂單增長2544%,南寧因華晨宇演唱會旅游訂單增長214%,佛山因“2025-2026 葫蘆果音樂節”訂單增長306%,沈陽工業搖滾音樂節帶動元旦當日旅游訂單增長翻倍。
不被定義的冰雪“老己游”:去南方滑雪 去北方冰釣
今年元旦,“冰雪游”徹底打破地域限制,在南方滑向室外雪場,在北方玩出冰雪新花樣。
在南方,安吉憑借云上草原旅游訂單同比增長930%,上海耀雪冰雪世界預訂量增長超5倍。假日里一場寒潮卻為“冰雪熱”添加了氛圍,“南方人終于不用羨慕北方”成為社交平臺熱門話題。在北方,除了經典的滑雪、搓澡、早市體驗,更多“冰雪+”深度玩法受到追捧:“新年登高”傳統今年因雪景加持而格外火爆。黃山、武當山、廬山、九華山、張家界等名山迎來新年初雪,“登高賞雪+祈福迎祥”成為不少家庭和年輕游客的選擇。報告顯示,元旦期間山岳類景區門票預訂量同比漲超150%,其中黃山旅游訂單量同比去年增長544%,廬山增長390%、峨眉山也增長387%。“雪后云海+霧凇”的組合,在社交媒體上刷屏,被網友稱為“開局即仙境”。
冰雪游的火熱,也帶動了周邊產品,得物平臺數據顯示,2025年12月,得物滑雪服搜索量同比增長36%,滑雪板搜索量同比增長64%,滑雪鏡搜索量同步增長107%。在整體的滑雪裝備中,滑雪眼鏡、滑雪板、滑雪頭盔更受歡迎。其中,作為進階用戶更喜歡的滑雪單板更受用戶歡迎。其中滑雪板品牌中,burton custom 和camber的單板銷量最高,該產品近期成交單價14939元,其次是單價2989元的刻滑滑雪板銷量最高。此外,滑雪愛好者們更青睞彩色,平臺數據顯示,彩色滑雪服、滑雪板銷量大于白色產品。
瀟湘晨報·辣椒財經記者陳詩嫻
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