中國文旅看山西：元旦假期太原文旅市場迎來“開門紅”

2026年元旦假期，市民游客出游熱情持續(xù)高漲。文博參觀、古建尋跡等經(jīng)典項(xiàng)目保持熱度，冰雪體驗(yàn)、街區(qū)跨年等季節(jié)性、主題性活動備受青睞，太原旅游市場整體呈現(xiàn)多元活躍、平穩(wěn)有序的良好局面。

市場人氣攀升、熱度彰顯

（一）旅游人次收入“雙增長”

1月1日-3日，太原市主要景區(qū)、公園、博物館、旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)共接待市民游客171.96萬人次，比2024年同期增長53.5%（因2025年元旦假期僅一天，不可比）；門票（營業(yè)）收入3271.4萬元，增長12.9%。其中，市屬文博場館接待游客10.52萬人次，比2024年同期增長105.47%；實(shí)現(xiàn)門票收入165.96萬元，增長189.99%。主要情況如下：鐘樓街33.3萬人次、晉陽湖公園11.2萬人次、中正天街8.4萬人次、太原古縣城8.32萬人次、晉陽里5.7萬人次、稻田公園5萬人次、晉祠天龍山4.6萬人次、汾河公園4.3萬人次、植物園3.5萬人次、山西省博物院3.45萬人次、青龍古鎮(zhèn)3.05萬人次、小井峪文化園2.92萬人次、蒙山2.6萬人次、方特2.5萬人次、自然博物館1.9萬人次、動物園1.6萬人次、森林公園1.33萬人次、采薇莊園1.07萬人次、晉商博物院0.94萬人次、山西科技館0.8萬人次、太原博物館0.55萬人次、青銅博物館0.55萬人次、北齊壁畫博物館0.52萬人次、雙塔博物館0.47萬人次。

（二）文旅活動精彩紛呈

一是跨年追光，夜經(jīng)濟(jì)煥新彩。2026年元旦假期，全市各大景區(qū)、商圈推出豐富的跨年夜間“追光”活動，為跨年夜?fàn)I造滿滿“儀式感”。迎澤區(qū)銅鑼灣國際購物中心、龍城萬達(dá)廣場等各大商圈化身跨年主場，以創(chuàng)意活動與惠民福利點(diǎn)燃夜間消費(fèi)熱情，打造視覺盛宴；太原古縣城、方特東方神畫等景區(qū)樂園推出迎新音樂會、放飛孔明燈、浪漫巡游等沉浸式跨年體驗(yàn)活動，持續(xù)點(diǎn)燃市民游客參與熱情。在跨年活動帶動下，全市夜間文旅市場快速升溫，有效延長游客停留時間，將“流量”變?yōu)椤傲袅俊?。太原地鐵也迎來客流高峰，2025年12月31日至2026年1月1日凌晨，太原地鐵線網(wǎng)客運(yùn)量達(dá)59.95萬人次，刷新開通運(yùn)營以來最高紀(jì)錄。

二是親子同游，悅消費(fèi)沐暖陽。假日期間，太原市將親子市場作為激活家庭消費(fèi)、培育長期客群的重要抓手，系統(tǒng)布局“教育+旅行+休閑”融合業(yè)態(tài)，有效釋放家庭消費(fèi)潛力。太原動物園推出“金牌解說員帶你‘趣’逛園”“點(diǎn)石成金”“寶石總動員”等系列科普活動，寓教于樂；太原植物園主打文化雅集，新年音樂會和送福迎新春活動相映成趣；太原市圖書館組織了“騏驥馳騁·書啟新程”2026首屆“書香太原”全民閱讀新年主題演講活動、設(shè)計山西文創(chuàng)手工活動·拓印活動、太寶科學(xué)空間站等線上線下文化活動。商業(yè)綜合體同步升級親子業(yè)態(tài)，引入品牌化、主題化的親子娛樂與體驗(yàn)項(xiàng)目，帶動餐飲、零售、住宿形成消費(fèi)閉環(huán)。

三是冰雪映趣，冬產(chǎn)業(yè)涌熱潮。太原市大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，主動將冰雪“冷資源”打造為產(chǎn)業(yè)“熱引擎”，系統(tǒng)構(gòu)建“冰雪運(yùn)動+休閑娛樂+文化活動”的立體化冬季產(chǎn)品體系，推動冰雪旅游從季節(jié)性活動向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展躍升。充分整合冬季冰雪文旅資源，冰雪樂園與滑雪場迎來客流高峰，市民游客在冰天雪地中樂享新年時光，全方位體驗(yàn)“遇冰雪、賞冰雪、娛冰雪、戲冰雪”的多元樂趣。晉源區(qū)稻田雪國銀裝素裹，50余種冰雪項(xiàng)目搭配絕美雪景，吸引大批親子家庭打卡。杏花嶺區(qū)采薇滑雪場夜間熱度不減，滑雪愛好者腳踩雪板疾馳而下，盡享夜滑樂趣。

四是文旅盛宴，精品匯引力強(qiáng)。為有效增加節(jié)日文化旅游產(chǎn)品供給，豐富市民群眾精神文化生活，營造濃厚節(jié)日氛圍，太原市文化和旅游局聯(lián)合各縣(市、區(qū))、相關(guān)部門和文化旅游單位共同策劃推出主題鮮明、內(nèi)涵豐富、形式多樣的文化旅游系列活動共計300余項(xiàng)，取得了顯著的社會效益與廣泛好評。太原市文化館開展了“墨韻繪華年 龍馬啟新程”—2026太原國畫賀歲小品展、迎新春匯演等，以線上線下結(jié)合的方式，讓藝術(shù)之美觸手可及；晉祠天龍山景區(qū)推出“新元古韻·祠趣盎然”系列文化活動，巧妙將園林美學(xué)、民樂雅韻與手作拓印、竹編非遺等體驗(yàn)相結(jié)合，引領(lǐng)公眾在沉浸互動中感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。

五是藝韻流光，人氣升活力迸。山西大劇院、青年宮演藝中心、太原工人文化宮等省城各劇場推出精品演出38場，晉劇、話劇、舞劇、音樂會、曲藝等多樣化演出輪番登場，既有高雅的交響樂章《寶藏國樂——中央民族樂團(tuán)新年音樂會》，又有詼諧幽默的曲藝《四海福臨 德云社張九齡、王九龍相聲演出專場》，既有韻味悠長的傳統(tǒng)戲劇《孫紅麗晉劇演唱會》，也有新潮漫改舞臺劇《狐妖小紅娘·第二部》，既有全網(wǎng)超口碑話劇《宋美齡耳環(huán)丟了》，也有本土原創(chuàng)話劇《骨頭鬧餅子》，共同構(gòu)成一場跨越年齡與品味的藝術(shù)盛會。舞劇《永樂未央》在山西大劇院“歸鄉(xiāng)”首演，以“本土頂級文化IP+國家級創(chuàng)作力量”打造核心亮點(diǎn)，用極致的舞蹈語匯與深邃的情感敘事，為觀眾帶來一場跨越七百年的美學(xué)震撼與精神共鳴。同時，舞劇的配套文化活動《入畫山西》巡展同步啟動，以“劇展聯(lián)動”“隨演而展”的模式，展現(xiàn)出從“單純文藝演出”向“文化價值深度挖掘與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出通過劇場藝術(shù)強(qiáng)力驅(qū)動文旅消費(fèi)的新模式。

（三）游客畫像

元旦三天假期，有效激發(fā)本地游和周邊游市場，市外游客占比持續(xù)走高，彰顯太原市文旅市場的影響力和吸引力。

1.客源地情況（圖1、圖2）。省內(nèi)游客占比為71.41%，主要吸引太原本地及呂梁、晉中等周邊鄰近城市游客到訪。省外游客占比為28.59%，居全省前列。其中，河北省（9.44%）、北京市（7.41%）和陜西?。?.88%）等是重要省外客源地，北京市游客占比同比增長0.81個百分點(diǎn)，來自江蘇省、浙江省、廣東省、海南省等南方省份游客也不在少數(shù)，“南客北上”特征凸顯。此外，太原市內(nèi)游客占比為28.23%，市外游客占比為71.77%，市外游客占比同比增長2.68個百分點(diǎn)。

圖1：太原市2026年元旦假期省內(nèi)外游客分布情況

圖2：太原市2026年元旦假期省外游客分布情況（前10位）

2.游客人群畫像（圖3、圖4）。男性比例略高于女性，男性占51.42%，女性占48.58%；年齡分布以中青年游客居多，25-54歲的游客比例為72.95%，“00后”“90后”偏好跨年儀式感，出行熱度高漲。

圖3：太原市2026年元旦假期游客性別分布

圖4：太原市2026年元旦假期游客年齡分布

3.游客過夜率。根據(jù)統(tǒng)計，元旦假期太原市游客過夜率達(dá)64.34%，同比增長4.04個百分點(diǎn)，有效帶動太原市住宿、餐飲等相關(guān)業(yè)態(tài)營收，實(shí)現(xiàn)“跨年熱度”向“假期經(jīng)濟(jì)”的有效轉(zhuǎn)化。

跟團(tuán)熱情高漲、增幅明顯

元旦假日期間，全市旅行社組織國內(nèi)游團(tuán)隊(duì)86個，1661人次，比2024年同期增長384%；接待國內(nèi)游團(tuán)隊(duì)168個，1482人次，增長179.6%；接待入境游團(tuán)隊(duì)12個，136人次，增長134.4%；組織出境團(tuán)隊(duì)4個，83人次，增長73%。主要客源地為：上海、浙江、北京、廣東、河北、四川等地；市民出游熱門目的地為：云南、四川及大同、忻州、臨汾、晉中等省內(nèi)各地市，旅行社組織接待游客數(shù)量增幅顯著。全市36家旅游星級飯店元旦假期客房平均入住率83%以上，餐飲上座率84%。

宣推創(chuàng)意迭出、聲勢躍升

2026年元旦假期，太原市文化和旅游局緊扣“錦繡太原”城市品牌，采取“線上+線下”“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”相結(jié)合的方式，全方位、多角度、立體式開展了系列宣傳推介活動，有效提振了文旅消費(fèi)信心，實(shí)現(xiàn)了“開門紅”。

（一）強(qiáng)化新媒體矩陣，提升品牌傳播聲量

充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，構(gòu)建全媒體宣傳矩陣。圍繞冬季文旅資源，精心制作“錦繡冬韻 相約太原”“太原印象”等主題短視頻，通過抖音、視頻號，小紅書等平臺進(jìn)行廣泛分發(fā)，以沉浸式體驗(yàn)展現(xiàn)太原冬日魅力。同時，針對游客需求，策劃推出2026太原元旦旅游攻略，為來并游客提供精準(zhǔn)的出行指引，有效提升了城市的關(guān)注度和吸引力。

（二）借力名人效應(yīng)，拓寬宣傳推廣渠道

創(chuàng)新宣傳推廣模式，聘任太原籍知名歌手鷺卓擔(dān)任“太原文旅星推官”，利用其粉絲基礎(chǔ)和社會影響力，借力“名人效應(yīng)”引爆網(wǎng)絡(luò)流量，激發(fā)年輕群體來并旅游熱情。同時，聯(lián)合移動運(yùn)營商，通過10086平臺向入境游客精準(zhǔn)推送“錦繡太原歡迎您”暖心短信，累計覆蓋受眾廣泛，讓游客一入太原便能感受到賓至如歸的溫暖。

（三）深化政企聯(lián)動，豐富冬季文旅供給

積極整合全市優(yōu)質(zhì)文旅資源，聯(lián)合采薇莊園、稻田公園、太原蒙山景區(qū)等重點(diǎn)景區(qū)，開展“共創(chuàng)共享”宣傳行動。圍繞冰雪運(yùn)動、新年祈福等主題，策劃發(fā)布了一系列高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，通過景區(qū)聯(lián)動互推，形成宣傳合力，全方位展示太原市冬季旅游的獨(dú)特魅力，營造了濃厚的節(jié)日氛圍。

（四）聚焦央媒報道，彰顯城市文旅熱度

宣傳工作成效顯著，成功吸引了中央級主流媒體的高度關(guān)注。元旦期間，央視財經(jīng)頻道《正點(diǎn)財經(jīng)》欄目以《山西太原：元旦假期 晉祠博物館受游客歡迎》為題，報道了元旦期間，晉祠博物館迎來了大批游客，太原古建文旅資源再次受到了廣泛關(guān)注。央視《朝聞天下》欄目以《太原：冰雪項(xiàng)目加消費(fèi)補(bǔ)貼，元旦文旅消費(fèi)熱》為題，對太原市文旅消費(fèi)市場進(jìn)行了專題報道。國家級媒體的高頻次聚焦，極大地提升了“錦繡太原”的城市知名度和美譽(yù)度。

文 / 李東臻