河南
2026年1月1日，寶馬中國一則“系統性價值升級”的公告，拉開了豪華車市場新年序幕。寶馬旗下31款主力車型官方調價，其中有24款車型的降幅超過10%，5款超過20%。降價金額最高的是寶馬i7 M70L，達30.1萬元；國產M235L則首次跌破30萬元大關，2系四門轎跑車更是下探至20.88萬元，創下寶馬在華國產車型價格新低。這一舉動也被外界解讀為寶馬欲在中國市場打“價格戰”。
對此，寶馬中國回應稱，此次調價是寶馬對部分產品官方指導價的調整，終端價格還是由經銷商自行決定，所以并不是寶馬陷入價格戰。有分析指出，寶馬降價既是應對短期銷量壓力的舉措，也是為技術轉型鋪路。隨著新世代平臺車型落地，豪華車市競爭將從價格比拼轉向技術實力較量，而此次調價或引發BBA陣營的連鎖反應，進一步重構市場格局。
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