浙江
《公眾人物代言：別讓信任淪為“收割”的工具》
近期，某知名主持人因代言長達八年的品牌陷入虛假宣傳風波，引發輿論嘩然。該品牌主打針對中老年群體的磁療產品、功能飲品等，被曝光以夸大養生功效誤導老人，用“健康承諾”收割養老錢——而曾多次為其站臺、甚至坦言“與品牌同頻”的公眾人物，也因這場風波站在了信任崩塌的風口浪尖。
這場風波并非突發。該品牌的宣傳長期游走在“養生”與“治病”的灰色地帶：磁療床墊被吹成能改善骨關節問題，功能水聲稱對血糖、代謝有調節作用，但這些說法均無權威科學佐證。銷售員精準瞄準老人怕病、信權威的心理，用明星代言背書，讓不少老人掏出積蓄購買，卻未獲得實際效果，甚至延誤正規治療。
作為代言人的知名主持人，八年間多次出席品牌活動、錄制宣傳內容，其親民形象本是品牌信任的“敲門磚”。但如今回頭看，她的發言和站臺更像為虛假宣傳“添磚加瓦”——從簽約時的核心站位到周年慶的真摯表態，每一次曝光都放大了公眾的失望：為何公眾人物在拿代言費時，未對產品資質、宣傳真實性做基本核查？
風波發酵后，市場監管部門已介入全面調查，品牌門店陸續撤下代言海報，消費者紛紛要求退貨。對該主持人而言，多年積累的可靠形象遭遇“滑鐵盧”，“晚節不保”的質疑不絕于耳；對品牌來說，虛假宣傳的“舊賬”被翻出，不僅聲譽崩塌，還面臨資質吊銷的風險。
這場事件戳中了兩個現實痛點：其一，老年群體是虛假宣傳的重災區——他們對健康的需求迫切，又容易輕信公眾人物的背書，成為商家收割的目標；其二，公眾人物的代言責任缺失——部分明星將代言視為“賺錢捷徑”，忽視了自身影響力背后的社會責任，一旦品牌翻車，不僅傷害消費者，也毀掉自己的聲譽。
信任是把雙刃劍。公眾人物的影響力越大，越應慎選代言，對產品真實性、宣傳合規性做盡職調查；監管部門需加大對針對老人虛假宣傳的打擊力度，堵住漏洞；而消費者也需理性看待廣告，別讓“名人光環”遮蔽了常識。畢竟，真正的健康不會藏在“神奇產品”里，靠譜的代言也不該是收割信任的工具。
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