8個(gè)月閃離！“美妝大神”古邁職業(yè)方向調(diào)整，上美的“非韓束”目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)？

近日，市場(chǎng)有消息稱，上美股份旗下新彩妝品牌NAN beauty品牌合伙人古邁已于近期離職。

《國(guó)際金融報(bào)》記者向上美股份確認(rèn)了這一消息。對(duì)方表示，因個(gè)人職業(yè)發(fā)展方向的調(diào)整，古邁決定將更多精力投入其他感興趣的領(lǐng)域，“古邁正在以其他形式與公司繼續(xù)合作”。

從加盟到離開，古邁只在上美股份停留了約8個(gè)月。其離職后，NAN beauty的發(fā)展該何去何從？

大將離去

根據(jù)公開信息，古邁于2025年5月正式加盟上美股份，彼時(shí)上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄還曾公開表示“特別開心”，稱“古邁在我心里一直是一個(gè)英雄，他幾乎改變了中國(guó)美妝的格局，我特別欣賞”。

孫婉秋/攝

在化妝品及電商行業(yè)，古邁頗有聲望。

其曾在瑪氏、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛、LVMH集團(tuán)等國(guó)際企業(yè)任職，先后擔(dān)任雅詩(shī)蘭黛中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)、Benefit貝玲妃大中華區(qū)品牌總經(jīng)理、LVMH集團(tuán)Fresh品牌總經(jīng)理等職務(wù)。

2015年末，古邁加入阿里，自2016年1月起擔(dān)任天貓美妝事業(yè)部總經(jīng)理。

在他的帶領(lǐng)下，天貓美妝的品牌陣容迅速擴(kuò)大，截至2016年底已有來(lái)自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，LVMH集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、寶潔、資生堂、愛(ài)茉莉太平洋等國(guó)際美妝集團(tuán)旗下近八成品牌，以及70多個(gè)高端品牌，均已入駐天貓。

做出功績(jī)后，古邁在阿里內(nèi)部連續(xù)晉升，在2017年12月開始擔(dān)任天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理；2018年又接棒成為新一任天貓快速消費(fèi)品事業(yè)總裁。

2019年12月，阿里組織架構(gòu)調(diào)整，天貓宣布成立天貓快消服飾大組，下轄快速消費(fèi)品事業(yè)部/服裝服飾事業(yè)部/魅力惠，古邁擔(dān)任總經(jīng)理，向蔣凡匯報(bào)。不過(guò)一年后，古邁被曝因涉嫌貪腐而被警方帶走調(diào)查，此后其淡出公眾視野，從阿里離職。

直至加入上美股份，古邁才重新活躍在行業(yè)內(nèi)。他曾在朋友圈發(fā)文，稱“非常高興接到上美股份和在中國(guó)頂尖明星彩妝造型師春楠老師的邀約，成為NAN Beauty的品牌合伙人”。

增量難尋

NAN Beauty是上美股份與化妝師春楠共同設(shè)立的品牌，也是上美股份旗下首個(gè)化妝師彩妝品牌，被視作公司在多品類戰(zhàn)略中的又一重要拓展。

2024年9月9日，NAN Beauty首批產(chǎn)品在抖音平臺(tái)發(fā)售，春楠親自下場(chǎng)，直播賣貨。此后又依托其明星IP，比如《春楠和100位女孩》等觸達(dá)目標(biāo)客群。

算上古邁，三方在NAN Beauty品牌上分工明確——上美股份負(fù)責(zé)生產(chǎn)供應(yīng)鏈、春楠負(fù)責(zé)明星IP效應(yīng)和內(nèi)容表達(dá)、古邁大概率負(fù)責(zé)渠道建構(gòu)和品牌策略。

只是不到一年，這個(gè)組合已出現(xiàn)裂痕。有媒體在報(bào)道中指出，古邁的離職或與NAN beauty品牌的孵化進(jìn)展不及預(yù)期有關(guān)，該品牌中心面臨換血。

對(duì)于NAN beauty的發(fā)展情況，上美股份則表示，目前運(yùn)營(yíng)一切正常，“品牌中心團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，業(yè)務(wù)持續(xù)健康發(fā)展，整體勢(shì)頭向好”。

記者注意到，目前上美股份的財(cái)報(bào)中還未看到NAN beauty品牌的貢獻(xiàn)，后者還處在培育初期。

抖音美妝旗艦店中，按產(chǎn)品銷量排序可以看到，NAN beauty品牌銷售最好的一款產(chǎn)品是粉霜&粉底液的小樣組合裝，售價(jià)49.9至59.9元，已售2301單；排名第二的粉底液小樣單品，售價(jià)29.9元，已售636單；售價(jià)239元的“貼貼粉底液”正裝賣出610單，銷量排名第三。

整體來(lái)看，在美妝行業(yè)“內(nèi)卷”的當(dāng)下，NAN beauty品牌想要占據(jù)一席之地并不容易，財(cái)報(bào)層面的業(yè)績(jī)兌現(xiàn)更需要時(shí)間。

這對(duì)于需要增量的上美股份而言并不樂(lè)觀。

近期，上美股份旗下的主力品牌韓束被曝出有兩款面膜涉嫌非法添加人表皮生長(zhǎng)因子（EGF）成分。盡管公司通過(guò)官方微博發(fā)布聲明澄清，但消費(fèi)者并不買賬，黑貓投訴平臺(tái)上要求退貨退款的帖子如雪花般飄來(lái)，品牌信譽(yù)遭受沖擊。

吳典/攝

要知道，今年上半年，韓束為上美股份貢獻(xiàn)了約81.4%、對(duì)應(yīng)33.44億元的收入，較上年同期增長(zhǎng)14.3%。該報(bào)告期內(nèi)，紅蠻腰全渠道累計(jì)銷售1500萬(wàn)套，X肽系列累計(jì)銷售破2億元。

倘若韓束倒下，上美股份要靠什么支撐業(yè)績(jī)？

在呂義雄的規(guī)劃里，2026年上美股份要大力發(fā)展其他品牌。據(jù)悉，除韓束外，上美股份其他品牌的目標(biāo)銷售額為稅前43.6億元，其中NEW PAGE一頁(yè)為20億元，安敏優(yōu)目標(biāo)6億元，極方等品牌以數(shù)倍增速狂奔。

這些品牌中，銷售最好的是NEW PAGE一頁(yè)。其在2025年上半年帶來(lái)收入3.97億元，2024年全年約3.76億元，與新一年的目標(biāo)銷售額相差甚遠(yuǎn)。