口腔護理品牌BOP波普被罰：“1周白3度”功效宣傳違法，涉事牙膏銷量超2000萬支

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據“信用中國”信息披露，行政處罰決定書《滬市監總處﹝2025﹞322025000221號》顯示，近期，上海格芒生物科技有限公司（以下簡稱“格芒生物”）——國產口腔護理品牌BOP（波普）的運營主體，因在直播推銷其“BOP波普專研色修美白牙膏”時，宣稱“人民日報推薦^”“1 周白3度”等內容，被責令停止發布相關廣告，并處以4.8萬元罰款。

截圖自“信用中國”網站。

事情發生在2025年6月20日至24日。BOP在其自有直播間銷售“BOP波普專研色修美白牙膏”時，直播間背景顯示為“人民日報數字傳播《智造在中國》欄目推薦”，主播持“人民日報推薦^”（“人民日報推薦^”指人民日報數字傳播智造在中國欄目推薦）手卡并口播人民日報推薦。

監管部門調查認為，格芒生物在直播宣傳中，在僅有人民日報數字傳播《智造在中國》欄目推薦的情況下，聲稱“人民日報推薦”，雖有與人民日報數字傳播有限公司的真實合作推廣事實，有“人民日報數字傳播《智造在中國》欄目推薦”直播間背景提示，但主播對“人民日報推薦”口播內容未詳細予以說明。

此外，風口財經記者發現，在BOP品牌的部分宣傳素材中，亦采用“大字突出、小字免責”的方式，顯著標注“人民日報官方推薦產品”“人民日報認證”等字樣，僅在圖片底部以不易察覺的小字號注明實際為“人民日報數字傳播《智造在中國》欄目推薦產品”，存在信息呈現不對稱問題。

針對產品宣稱的“1周白3度”美白效果，格芒生物有該款牙膏相應檢測報告結論支持，但未對宣稱內容予以詳細標注和說明，致使消費者不能全面準確了解該款牙膏功效宣稱內容的檢測標準、檢測實驗方法、實驗結論等詳實來源信息，易使消費者產生“個體實驗結果是可被廣泛認可的結果”誤解。

上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》關于廣告內容應當準確、清楚、明白的相關規定。據此，市場監管部門依法作出責令停止發布違法廣告、罰款48000元的行政處罰。

針對以上情況，風口財經記者聯系格芒生物方面，對方表示將反饋至相關部門，不過截至發稿，企業未做出回應。

BOP作為近年來迅速崛起的國產口腔護理品牌，主要面向一二三線城市具備一定消費能力的年輕群體。據品牌方公布數據，其涉事產品“色修美白牙膏”自2023年11月1日至2025年7月14日，全國累計銷量已突破2000萬支。

另據媒體報道，在線下渠道方面，BOP已覆蓋全國500余個城市、超10萬家終端門店，產品定價處于40元至50元的中高端區間。而在主流電商平臺，其旗艦店單支牙膏優惠后售價普遍為39.9元，組合套裝則標價79.9元或119.9元。

值得注意的是，2025年9月，BOP官宣演員迪麗熱巴擔任全球代言人，意在進一步提升品牌影響力與市場關注度。

企業信息顯示，格芒生物成立于2019年，注冊資本204.7699萬元，2024年員工人數為78人。成立以來，公司已完成包括天使輪、Pre-A輪在內的4輪融資，累計披露融資金額達1.7億元，獲得多家知名投資機構支持。

此次行政處罰事件，或對其品牌形象與合規運營提出新的考驗。

截圖來自“企查查”

（大眾新聞·風口財經記者 張亭旺）