廣東
2026年開年，全球奢侈品牌LOEWE以一場驚艷四座的新春廣告大片強勢刷屏——由全球代言人王一博領(lǐng)銜，攜手上海美術(shù)電影制片廠，將經(jīng)典童話《小馬過河》煥新為“小馬取燈”的勇氣寓言。短片以水墨丹青勾勒東方意境，非遺美學(xué)與百年皮具工藝碰撞出前所未有的文化張力，而王一博本人，更憑其頂級時尚表現(xiàn)力與超高國民熱度，成為這場東西方對話中最耀眼的焦點。
廣告中，王一博以慵懶卷發(fā)搭配大地色系高定大衣亮相靜態(tài)大片，松弛而不失鋒芒，高級感撲面而來。他不僅是畫面主角，更親自獻聲動畫旁白，用低沉磁性的嗓音講述“只有去嘗試，才會知道哪條路屬于你”的核心臺詞，被網(wǎng)友盛贊“仿佛從童話書里走出的白馬王子”。其近年在紀(jì)錄片《探索新境》中展現(xiàn)的探索精神，與廣告“勇于嘗試、自我確信”的內(nèi)核高度契合，讓品牌敘事更具真實厚度。
此次合作絕非簡單代言，而是深度共創(chuàng)。LOEWE將標(biāo)志性Puzzle手袋巧妙融入燈籠元素，綴以馬鬃流蘇穗飾，推出“盞盞新年”系列，既保留品牌基因，又注入濃郁年味。而王一博的時尚駕馭力，讓這些設(shè)計瞬間成為爆款——微博開屏霸榜、話題單日閱讀破千萬，南京愚園裸眼3D地廣前粉絲排隊長龍，線下線上熱度全面炸裂。
尤為難得的是，該片喚醒了80、90后對上美影《大鬧天宮》《九色鹿》的集體記憶，被業(yè)內(nèi)譽為“西方奢侈工藝與中國動畫學(xué)派的史詩級對話”。而在這場文化盛宴中，王一博既是橋梁，也是風(fēng)暴眼——他的時尚辨識度、藝術(shù)理解力與億級流量號召力，讓奢侈品不再高冷，而是有了溫度、故事與共鳴。
當(dāng)別人還在拼明星咖位，LOEWE已借王一博之眼，點亮了一盞屬于中國新年、也屬于世界審美的燈。這不僅是廣告，更是一次文化輸出的高光時刻——而王一博，穩(wěn)穩(wěn)站在光中央。
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