2026年開年,全球奢侈品牌LOEWE以一場驚艷四座的新春廣告大片強勢刷屏——由全球代言人王一博領(lǐng)銜,攜手上海美術(shù)電影制片廠,將經(jīng)典童話《小馬過河》煥新為“小馬取燈”的勇氣寓言。短片以水墨丹青勾勒東方意境,非遺美學(xué)與百年皮具工藝碰撞出前所未有的文化張力,而王一博本人,更憑其頂級時尚表現(xiàn)力與超高國民熱度,成為這場東西方對話中最耀眼的焦點。
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廣告中,王一博以慵懶卷發(fā)搭配大地色系高定大衣亮相靜態(tài)大片,松弛而不失鋒芒,高級感撲面而來。他不僅是畫面主角,更親自獻聲動畫旁白,用低沉磁性的嗓音講述“只有去嘗試,才會知道哪條路屬于你”的核心臺詞,被網(wǎng)友盛贊“仿佛從童話書里走出的白馬王子”。其近年在紀(jì)錄片《探索新境》中展現(xiàn)的探索精神,與廣告“勇于嘗試、自我確信”的內(nèi)核高度契合,讓品牌敘事更具真實厚度。
此次合作絕非簡單代言,而是深度共創(chuàng)。LOEWE將標(biāo)志性Puzzle手袋巧妙融入燈籠元素,綴以馬鬃流蘇穗飾,推出“盞盞新年”系列,既保留品牌基因,又注入濃郁年味。而王一博的時尚駕馭力,讓這些設(shè)計瞬間成為爆款——微博開屏霸榜、話題單日閱讀破千萬,南京愚園裸眼3D地廣前粉絲排隊長龍,線下線上熱度全面炸裂。
尤為難得的是,該片喚醒了80、90后對上美影《大鬧天宮》《九色鹿》的集體記憶,被業(yè)內(nèi)譽為“西方奢侈工藝與中國動畫學(xué)派的史詩級對話”。而在這場文化盛宴中,王一博既是橋梁,也是風(fēng)暴眼——他的時尚辨識度、藝術(shù)理解力與億級流量號召力,讓奢侈品不再高冷,而是有了溫度、故事與共鳴。
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當(dāng)別人還在拼明星咖位,LOEWE已借王一博之眼,點亮了一盞屬于中國新年、也屬于世界審美的燈。這不僅是廣告,更是一次文化輸出的高光時刻——而王一博,穩(wěn)穩(wěn)站在光中央。
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