商標被搶注、產品被仿冒？創業公司必看：3 步守住品牌生命線！

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“400 萬粉絲的賬號名字被搶注，改個相似名又被盯上，連直播都要被投訴下架！”2024 年，河南曲劇藝人齊選杰的遭遇讓無數創業者警醒。

他 2019 年就注冊 “麥田鄉音” 抖音賬號，積累海量粉絲后卻發現，北京某公司搶先注冊了同名商標，不僅導致賬號多次被投訴停更，連改名 “麥田鄉馨” 都被對方同步搶注，陷入 “無名可用” 的絕境。

同一時期，AI 獨角獸 DeepSeek 在美國拓展市場時，也因商標被搶注陷入被動 —— 競爭對手提前 36 小時申請注冊 “DeepSeek” 商標，導致其海外推廣受阻，被迫啟動耗時耗力的維權程序宣城市市場監督管理局。

數據顯示，近三年初創企業因商標搶注、產品仿冒導致的損失年均增長 57%，超 60% 的企業因缺乏保護意識，在侵權糾紛中被迫放棄核心品牌。

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商標搶注：

早布局是關鍵，被搶注也能救

商標是企業的 “品牌身份證”，但 80% 的初創企業都踩過 “先使用后注冊” 的坑。

從齊選杰的賬號糾紛到 DeepSeek 的海外困境，都印證了 “商標注冊不及時，煮熟的品牌飛了” 的殘酷現實。

注冊黃金時間：產品未動，商標先行

商標注冊遵循 “申請在先原則”，哪怕你先使用，別人先申請也能合法獲得商標權。正確的做法是：

核心品類優先注：

在主營業務對應的商品 / 服務類別注冊，如餐飲企業注第 43 類（餐飲服務）、第 35 類（廣告推廣）；

關聯品類提前防：

拓展領域同步布局，如奶茶品牌除注第 30 類（食品），還需注第 29 類（乳制品）、第 40 類（食品加工）；

海外布局看規劃：

計劃出海前 6-12 個月注冊，可通過馬德里國際注冊覆蓋多國家 / 地區，避免 DeepSeek 式的被動宣城市市場監督管理局(宣城市知識產權局)。

2025 年南京某智能家居企業就因提前布局受益：其核心產品申請第 9 類（智能家居）商標時，同步注冊第 42 類（設計服務）等衍生品類，成功阻止同行搶注近似商標，節省維權成本超 50 萬元。

近似商標被駁回？3 種應對策略

商標申請被駁回是常事，關鍵是找對解決路徑。宜賓市人民政府網站明確指出，針對不同駁回理由需精準應對宜賓市人民政府：

若因 “缺乏顯著性” 被駁回：

可補充使用證據（如銷售數據、宣傳材料）證明商標已形成市場認知，或增加圖形元素提升顯著性。

泰國某商標 “BIGCCTV” 因缺乏顯著性被駁回后，申請人通過放棄 “CCTV” 專屬權、增加設計元素成功注冊浙江省貿促會；

若因 “與在先商標近似” 被駁回：

可提供引證商標申請前的使用證據，證明不存在混淆可能，或與在先權利人協商獲得共存同意函；

若因 “商品描述不規范” 被駁回：

需按商標局要求修正，通過馬德里途徑申請的，要特別注意語言轉化中的表述準確性浙江省貿促會。

被搶注后的維權路徑

一旦發現商標被搶注，可按以下步驟行動，齊選杰的案例已驗證其有效性：

異議期狙擊：

商標初審公告的 3 個月內，向國家知識產權局提異議，需提交在先使用證據（如銷售記錄、宣傳截圖、粉絲數據）；

無效宣告：

若商標已注冊，可在 5 年內提無效宣告，重點證明對方 “惡意搶注”（如搶注人曾為同行、注冊后未實際使用）；

民事訴訟：

依據《商標法》第五十九條，證明自己 “使用在先且有一定影響”，可主張在原范圍內繼續使用，齊選杰正是通過此路徑爭取到賬號使用權。

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產品仿冒：

專利 + 證據雙保險，侵權可追責

產品是企業的核心資產，但仿冒者往往 “復制快、成本低”，讓原創企業陷入 “研發虧、仿冒賺” 的惡性循環。

上海知產法院的判決顯示，某家具企業因 7 項外觀設計專利被侵權，單案獲賠 126 萬元，印證了專利保護的重要性。

事前防御：用專利筑起 “防護墻”

最有效的防仿冒手段是申請專利，尤其是外觀設計專利，對工業產品保護效果顯著：

核心設計必申請：

產品的形狀、圖案等創新設計及時申請外觀專利，如家具的獨特造型、電子產品的外觀結構，侵權判定以 “整體視覺效果近似” 為標準，維權時舉證更簡單；

組合保護更全面：

對產品紋樣等裝飾性元素做著作權登記，形成 “專利強保護、版權廣覆蓋” 的防御體系，南京某智能家居企業通過此方式，成功遏制了 90% 的仿冒行為；

專利布局看周期：

外觀專利申請周期約 6 個月，需在產品上市前完成，避免上市后仿冒品先出現。

侵權取證：“三步固證法” 鎖定事實

仿冒維權的關鍵是證據，很多企業因證據不足敗訴。

專家推薦的 “三步固證法” 已在多地維權中驗證有效：

前置存證：

對設計手稿、產品圖冊、研發記錄等用電子存證平臺固定，確保證據源頭可溯；

侵權固定：

通過公證購買侵權商品、錄屏網絡銷售頁面、保存物流單據，形成 “購買 - 收貨 - 比對” 的完整鏈條；

補充佐證：

收集侵權產品銷量數據、價格信息，以及自身因侵權導致的銷量下滑證據，為索賠提供依據。

上海美克家居維權時，就通過公證購買涉案產品、截取小紅書銷售頁面等證據，清晰證明對方制造、銷售侵權產品的事實，最終勝訴獲賠 126 萬元上海知識產權法院。

維權三路徑：行政、司法、平臺聯動

發現仿冒后，可根據侵權情節選擇不同路徑，實現低成本高效維權：

行政投訴：

向市場監管局提交證據，申請查處，優點是速度快、成本低，行政部門可責令停止侵權并罰款；

民事訴訟：

適用于索賠金額較大的情況，可主張賠償經濟損失及合理開支，如律師費、公證費均能要求侵權方承擔；

平臺投訴：

針對電商平臺上的仿冒品，通過知識產權保護通道投訴，提供專利證書、侵權比對說明，平臺需在 72 小時內處理，多數仿冒鏈接可快速下架。

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日常管理：

建立知識產權 “防火墻”

知識產權保護不是一次性動作，而是貫穿企業發展的系統工程。

初創企業可從以下 3 點搭建基礎體系：

建立商標監測機制

定期通過 “國家知識產權局商標局” 官網查詢近似商標，設置預警提醒，一旦發現搶注苗頭，立即啟動異議程序。

建議每月監測 1 次核心商標，季度排查關聯品類。

規范內部保密制度

與核心員工簽訂保密協議，明確研發資料、設計方案的保密義務；

對外合作時，在合同中加入 “知識產權不侵權保證條款”，避免合作方帶來侵權風險。

留存使用證據檔案

將商標使用記錄（如廣告宣傳、合同發票、產品包裝）、專利實施證據（如生產記錄、銷售數據）分類存檔，這些都是維權時的 “硬通貨”，齊選杰若早期留存完整的賬號運營記錄，維權進程本可大幅加快。

從齊選杰的賬號名字爭奪戰，到美克家居的專利維權勝訴，這些真實案例都在證明：知識產權保護不是 “奢侈品”，而是初創企業的 “生存必需品”。創業初期或許資源有限，但花千元注冊商標、申請專利，遠比后期動輒幾十萬的維權成本劃算。

如果正在遭遇侵權糾紛，或想提前布局知識產權保護，不妨對照本文梳理需求 —— 早規劃、早行動，才能讓品牌在市場競爭中站穩腳跟。

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