再見了“MTV”！知名頻道，全球停播

跨入2026年，MTV旗下現(xiàn)存的24小時音樂頻道迎來全球停播。這意味著，世界絕大多數(shù)國家和地區(qū)的觀眾已無法通過電視收看MTV的多個調(diào)頻，包括曾被視為“全球文化現(xiàn)象”的MTV Music。

過去，《CCTV-MTV音樂盛典》節(jié)目，一度被視為華語樂壇的重磅頒獎典禮。各路“天王”“天后”上臺領(lǐng)獎時常說的“感謝CCTV、感謝MTV”，也因此成為時代流行語。

“MTV，落幕的不是頻道，是一整個時代?！碑敻鎰e的消息傳來，MTV曾經(jīng)的VJ陳正飛發(fā)文感慨說，“流行也有生命，媒介也會老去。但音樂不會。”

由MTV開啟的音樂電視時代悄然落幕，而它引領(lǐng)的視聽風潮、對音樂行業(yè)的啟迪，早已嵌入當代流行文化之中。

接受南都N視頻記者采訪時，流行音樂資深從業(yè)者、廣州市音樂文學協(xié)會主席蘭剛說，“音樂作品依托影像傳播”，早已成為業(yè)內(nèi)的慣例?！艾F(xiàn)在普通人都可以自發(fā)地、按照自己的想法，給音樂配上畫面了。特別是有了AI應(yīng)用以后，這個步驟就更快捷，每一首好歌都有‘出頭之日’了。”

寰球音樂頻道

MTV誕生在媒介技術(shù)變革的時間節(jié)點。

1981年，MTV電視臺在美國正式開播，播出的第一支音樂錄影帶（music video，簡稱MV），是英國新浪潮樂隊The Buggles的作品《Video Killed the Radio Star》。歌名的字面意思——“錄影帶殺死了電臺明星”，如同一句劃時代宣言。

MTV播出的第一支MV畫面。

在此之前，廣播電臺是音樂推廣的重要方式，也是“造星”的有力渠道。隨著有線電視走入千家萬戶，唱片公司和歌手愈發(fā)重視在電視中露面，有些還會將提前錄好的影像提供給電視臺。正是在這時，MTV應(yīng)運而生，成為全球首個24小時播放音樂內(nèi)容的電視臺，隨之開啟的是一個音樂視覺化的時代。

人們不再只是“收聽”音樂，還可以“收看”。從《Video Killed the Radio Star》的MV開始，各種風格的音樂短片百花齊放，先鋒創(chuàng)意、引領(lǐng)潮流之作頻出，甚至“反向”影響電影制作。比如經(jīng)典影片《羅拉快跑》，就被認為“極具MTV風格”，貫穿全片的音樂、快速跳切的剪輯，帶來了視聽高度融合的審美體驗，成為此類電影的先驅(qū)。

通過寰球傳播的電視信號，MTV可以讓名不見經(jīng)傳的歌手或者樂隊迅速打開知名度，也助推了幾代國際巨星——從麥當娜、邁克爾·杰克遜，到Lady Gaga、泰勒·斯威夫特、碧昂絲、凱蒂·佩里……

與此同時，中國的流行音樂從業(yè)者們也意識到，音樂作品結(jié)合影像，可以取得更好的傳播效果。廣州市音樂文學協(xié)會主席蘭剛告訴南都記者，千禧年代，鳳凰傳奇早期代表作《月亮之上》《自由飛翔》，讓劉嘉亮走紅的《你到底愛誰》等“神曲”，都曾專門拍攝MV，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。

“感謝MTV”

在MTV的黃金發(fā)展期，它是全球最大的音樂電視網(wǎng)，還在多個國家和地區(qū)吸納人才，設(shè)置多語種頻道。

曾任MTV法國頻道副總裁的Claude Nahon，在其個人賬號寫道：“MTV從來不只是一個電視頻道。它是一種文化、一種能量、一種具有創(chuàng)造性的膽魄，以及一種對年輕觀眾發(fā)聲的全新方式：打破密碼，敢于引領(lǐng)，而非跟隨。”

上世紀90年代中期，MTV開辦中文頻道。隨后，打開電視接收最時新的華語音樂，以及海外流行音樂，成為很多中國80后、90后青年的生活方式。陳正飛（Andy）、朱珠、柳巖等新銳主持人，通過MTV中文臺“音樂VJ”的身份走入公眾視野。

除了推出《天籟村》等音樂節(jié)目，MTV中文臺還曾與央視，以及廣東衛(wèi)視等地方電視臺開展合作。其中，《CCTV-MTV音樂盛典》節(jié)目，一度被視為華語樂壇的重磅頒獎典禮，坐擁高收視率。

《CCTV-MTV音樂盛典》。

各路“天王”“天后”上臺領(lǐng)獎時常說的“感謝CCTV、感謝MTV”，也因此成為時代流行語。在2008年央視春晚小品《火炬手》中，有一句臺詞“感謝TV、感謝所有TV”，就是對這個句式的戲仿。

然而，互聯(lián)網(wǎng)流媒體的迅速發(fā)展，動搖了這種由電視VJ“提供歌單”的娛樂方式。紅極一時的《CCTV-MTV音樂盛典》，于2012年頒出了最后一屆獎項；《天籟村》等MTV的標志性節(jié)目，盡管曾嘗試入駐新媒體平臺，其影響力和覆蓋范圍仍逐漸式微。

2021年2月1日，MTV音樂電視臺中文頻道（MTV音樂臺）正式停播。

媒介會老，音樂不會

近幾年，MTV的音樂業(yè)務(wù)持續(xù)縮減。直至2026年新年之際，包括MTV Music在內(nèi)的多個專門播放音樂的MTV頻道，在英國、英國以外歐洲地區(qū)宣告關(guān)停，MTV已將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向了真人秀節(jié)目和電視劇集。

當告別的消息傳來，2025年10月14日，MTV曾經(jīng)的VJ陳正飛發(fā)文寫道：“MTV，落幕的不是頻道，是一整個時代。那時候的我們，信仰著‘音樂能改變世界’。一支MV能讓全亞洲的人都在討論，每個藝人出新專輯，都要跑來MTV做首播。我們用VJ的方式，去記錄那個‘音樂是主角、頻道有靈魂’的年代。今天聽到MTV正式關(guān)臺的消息，心里其實挺酸……它讓我們第一次明白，流行也有生命，媒介也會老去。但音樂不會。那些在鏡頭前笑過、在舞臺上哭過、在片尾曲里留下青春的瞬間，都還在我的記憶里播放?！?/p>

MTV中文臺曾經(jīng)的VJ朱珠分享歷史照片。

他的老搭檔朱珠，也在個人社交賬號上分享了多張歷史照片，配文“再見MTV，再見我的青春?！?/p>

如今，歌迷們可以隨時在手機應(yīng)用上點播自己喜歡的音樂，設(shè)置單曲循環(huán)或者參與“打榜”，各種社交媒體和短視頻平臺成為一首新歌傳播的主流媒介。

站在音樂推手的視角，蘭剛告訴南都記者：“我們的打歌渠道更加廣泛，而且更加平民化了。過去我們要宣傳一首歌很費事，需要專業(yè)人士來定制MV，現(xiàn)在普通人都可以自發(fā)地、按照自己的想法，給音樂配上畫面了。特別是有了AI應(yīng)用以后，這個步驟就更快捷，每一首好歌都有‘出頭之日’了?！?/p>

來源 | 南方都市報

編輯 | 賴 勝

審核 | 孫軼英

校對丨胡普甜

簽發(fā) | 葉平生