微短劇這一年③|綠茵場(chǎng)“踢”進(jìn)熒屏，“蘇超”超有戲

當(dāng)現(xiàn)象級(jí)體育IP遇上風(fēng)頭正勁的微短劇，一場(chǎng)綠茵場(chǎng)與小屏幕的共振正在江蘇上演。2025年11月30日，“蘇超”主題微短劇《沒人記得第二名，除非是Ta》全網(wǎng)上線，至此，至少有8部“蘇超”題材微短劇陸續(xù)亮相。另外，還有多部微短劇正處于籌備、審核階段。

這股創(chuàng)作熱潮背后，同題扎堆是否會(huì)帶來審美疲勞？“體育+微短劇”的融合路徑如何平衡成本與收益？這一題材的真實(shí)市場(chǎng)價(jià)值與文化意義何在？本報(bào)記者專訪多位出品方與主創(chuàng)及學(xué)界專家，解碼“蘇超”微短劇的創(chuàng)作邏輯與產(chǎn)業(yè)能量。

《十三太保之蘇超風(fēng)云》劇照

同題競(jìng)技

多元敘事打破同質(zhì)化困局

盡管“蘇超”主題微短劇扎堆上線，但創(chuàng)作者們深耕差異化表達(dá)，以多元敘事視角破解同質(zhì)化困局，可謂“各顯神通”。

2025年6月29日，在揚(yáng)州隊(duì)與蘇州隊(duì)比賽前夕，《穿越之蘇超軍師聯(lián)盟》作為全國首部“蘇超”主題微短劇上線，打響“蘇超”微短劇創(chuàng)作“第一槍”。該劇以“足球戰(zhàn)術(shù)兵法化”為核心創(chuàng)意，將兩地球隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)特色與地域文化結(jié)合，通過兩位球迷意外穿越的劇情，構(gòu)建古今碰撞的戲劇沖突，極具顛覆性和趣味性。

首部“蘇超”AI微短劇《走進(jìn)弗特博村》則以技術(shù)賦能創(chuàng)新，以虛擬載體“弗特博村”串聯(lián)江蘇13座城市，將城市特色與足球文化巧妙融合，讓每座城市化身個(gè)性“村民”，演繹鮮活足球故事，成為賽事期間的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

去年9月上線的精品微短劇《重生，我在蘇超踢前鋒》更是交出亮眼成績單。該劇以“重生”為引子——故事主角意外擁有了預(yù)知未來的超能力，一次次重生并沒有改變比賽結(jié)果，但通過不斷的努力，終于實(shí)現(xiàn)自我突破。劇中還原的“倒掛金鉤”“西裝教練”及燒烤店贊助聯(lián)賽等“蘇超”經(jīng)典場(chǎng)景，引發(fā)廣泛共鳴，上線不到一個(gè)月全網(wǎng)播放量便逼近億次。

另外還有多部視角新穎的“蘇超”微短劇令人眼前一亮：《足Goal江蘇》以“真實(shí)事件+原型出演”的模式，成為“新大眾文藝”的創(chuàng)新表達(dá)；《綠茵大男孩：蘇超的封神時(shí)刻》將城市拼搏精神融入球隊(duì)敘事，彰顯足球運(yùn)動(dòng)對(duì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)的培育；《沒人記得第二名，除非是Ta》取材于南通珂締緣足球俱樂部十年青訓(xùn)歷程，還原創(chuàng)始人“賣房養(yǎng)隊(duì)”的堅(jiān)守；《蹴鞠風(fēng)云》則以兒童視角重構(gòu)蹴鞠歷史，讓傳統(tǒng)體育文化煥發(fā)新生。

這股創(chuàng)作熱潮的背后，離不開政策層面的引導(dǎo)與扶持。去年8月，江蘇省廣播電視局、江蘇省作家協(xié)會(huì)聯(lián)合啟動(dòng)“跟著微短劇看‘蘇超’”主題創(chuàng)作征集推廣活動(dòng)，計(jì)劃于2025年三季度至2026年二季度推出一批優(yōu)秀作品。據(jù)省廣電局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前已征集18部作品，其中5部完成拍攝制作（3部上線、2部在審），2部正在拍攝，11部處于劇本創(chuàng)作階段，“作品題材涵蓋青少年、古裝、都市、懸疑等，視角覆蓋賽場(chǎng)內(nèi)外，兼具熱血?jiǎng)?lì)志、文旅融合等多元特質(zhì)，整體質(zhì)量亮眼”。

《常寶的夏天》正在拍攝中

聯(lián)合出品

資源互補(bǔ)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)共贏生態(tài)

為何要發(fā)起“蘇超”微短劇征集工作？省廣播電視局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，發(fā)起“蘇超”微短劇主題征集、推動(dòng)相關(guān)作品創(chuàng)作，核心旨在實(shí)現(xiàn)三重目標(biāo)：一是弘揚(yáng)體育精神與足球文化，引導(dǎo)公眾熱愛運(yùn)動(dòng)、培養(yǎng)健康生活方式；二是打造“跟著足球游江蘇”的新體驗(yàn)，把足球賽事與城市地標(biāo)、歷史文化、旅游景觀等自然結(jié)合；三是贊頌奮斗激情與城市凝聚力，以充滿動(dòng)感與感染力的藝術(shù)形式，描繪速度與力量之美、團(tuán)隊(duì)協(xié)作之美、永不言棄之美，傳遞正能量。

這一創(chuàng)作初衷已形成行業(yè)共識(shí)，多部作品加速落地。今年1月2日開機(jī)的橫屏精品中劇《常寶的夏天》，聚焦常州足球隊(duì)熱血征程，深度綁定“蘇超”賽事流量與常州城市IP，以“體育+文旅+本土情懷”為內(nèi)核，融入常州美食、地標(biāo)，立體展現(xiàn)龍城煙火氣與人文風(fēng)雅。已于去年12月15日殺青的《十三太保之蘇超風(fēng)云》正推進(jìn)后期制作，預(yù)計(jì)今年4月底上線，出品人袁月華表示：“我們想講述扎根于城市精神的故事，以江蘇‘十三太保’文化符號(hào)為紐帶，計(jì)劃創(chuàng)作系列中短劇，希望‘蘇超’劇作成為弘揚(yáng)地方文化、凝聚社會(huì)情感的新載體。”

《蘇超球王》及《蘇超風(fēng)云之將軍好球》都出自頭條視聽（江蘇）傳媒有限公司。頭條視聽總經(jīng)理柳昭君介紹，之所以選擇“蘇超”題材的劇本，是因?yàn)轭^條視聽作為省屬國企，希望通過短劇載體，將“蘇超”賽事與江蘇各設(shè)區(qū)市的地域文化、文旅資源深度綁定，探索主旋律題材的商業(yè)化開發(fā)路徑，達(dá)成文化傳播與市場(chǎng)回報(bào)的良性循環(huán)。

記者注意到，聯(lián)合出品、資源互補(bǔ)成為“蘇超”微短劇破解成本壓力、提升創(chuàng)作質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的主流模式。《蘇超球王》即采用“聯(lián)合投資、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的合作模式。柳昭君介紹，在投資與出品層面，由頭條視聽公司與山西萬凱傳良文化有限公司共同投資打造紅果微短劇平臺(tái)，整合雙方的資金、資源優(yōu)勢(shì)；在攝制環(huán)節(jié)，全權(quán)交由山西萬凱傳良文化有限公司負(fù)責(zé)，依托其在專業(yè)攝制、動(dòng)作戲呈現(xiàn)等方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，確保畫面質(zhì)感與敘事節(jié)奏。

《蹴鞠風(fēng)云》則采用“出品方主導(dǎo)+地方媒體聯(lián)動(dòng)+文旅機(jī)構(gòu)賦能”三方協(xié)作模式，由中國小戲精影視集團(tuán)出品，聯(lián)合南京、蘇州廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)宣發(fā)協(xié)調(diào)，聯(lián)動(dòng)文旅研學(xué)機(jī)構(gòu)開展內(nèi)容共建。總制片人修鈺臻介紹，項(xiàng)目前期宣發(fā)反響熱烈，南京、蘇州小演員招募三天時(shí)間報(bào)名超500人，親子社群話題量超10萬，未來計(jì)劃打通“影視—研學(xué)—文旅”鏈路，助力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳承與地方文旅經(jīng)濟(jì)增長雙贏。

因劇入蘇

文旅聯(lián)動(dòng)拓展價(jià)值邊界

“蘇超”微短劇通過“小切口、大情懷”的創(chuàng)作邏輯，將體育精神轉(zhuǎn)化為可感知的城市溫度與個(gè)體成長故事，同時(shí)以文旅聯(lián)動(dòng)拓展價(jià)值邊界，為“微短劇+體育+文旅”融合發(fā)展提供了可復(fù)制的產(chǎn)業(yè)樣本。

“我們可以輸?shù)粢粓?chǎng)比賽，但我們球隊(duì)的魂不能丟！”“這個(gè)魂是什么？是做好人，讀好書，踢好球。”《沒人記得第二名，除非是Ta》中，一句句擲地有聲的臺(tái)詞，不僅傳遞出堅(jiān)韌不拔的體育精神，而且彰顯了扎根家鄉(xiāng)、心懷擔(dān)當(dāng)?shù)募覈閼眩瑢?shí)現(xiàn)了價(jià)值引領(lǐng)與情感共鳴的雙重突破。

“‘蘇超’這類體育題材充滿正能量的內(nèi)容，契合大眾審美偏好，是極具潛力的創(chuàng)作賽道。看待其影響力不能僅局限于短期市場(chǎng)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)接受度的培育需要一個(gè)沉淀發(fā)展的過程。”柳昭君透露，《蘇超風(fēng)云之將軍好球》已順利殺青，正推進(jìn)上線前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。“我們創(chuàng)作‘蘇超’微短劇，既要實(shí)現(xiàn)流量與口碑雙贏，也希望通過IP衍生開發(fā)、文旅場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)挖掘長期商業(yè)價(jià)值，喚醒大眾對(duì)江蘇文化的認(rèn)同，構(gòu)建‘因劇識(shí)景、因景入蘇’的傳播閉環(huán)，打造江蘇文體旅融合標(biāo)桿。”

“作為現(xiàn)象級(jí)大眾體育IP，‘蘇超’不僅是火熱的體育賽事，更是極具感染力的大眾文化符號(hào)與生動(dòng)的社會(huì)生活圖景，天然具備微短劇改編的基因，其創(chuàng)作空間充滿想象張力，如綠茵場(chǎng)上的競(jìng)技拼搏、普通人的逐夢(mèng)故事、城市文化的傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，均可轉(zhuǎn)化為屏幕上的精彩敘事。”南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、江蘇省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席劉永昶認(rèn)為，微短劇作為新大眾文藝生產(chǎn)的“輕騎兵”，正逐步告別穿越、霸總等題材的草莽生長階段，呈現(xiàn)出賦能千行百業(yè)的精品化發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，他提醒，“蘇超”微短劇的創(chuàng)作成功，關(guān)鍵在于跳出戲說賽事的同質(zhì)化誤區(qū)，找準(zhǔn)從生活、人物及大眾共通價(jià)值情感出發(fā)的獨(dú)特視角，“唯有以小見大，實(shí)現(xiàn)事中見理、戲中見情，才能講好有溫度、有共鳴的中國故事”。

江南時(shí)報(bào)記者 毛艷