知嘹汽車/費德
進入2026年,中國汽車市場在高基數(shù)上繼續(xù)緩步前行。2025年前十一個月,國內(nèi)汽車銷量已達2478.3萬輛。2026年新能源汽車的國內(nèi)滲透率將達到57%,市場正從狂熱增長轉(zhuǎn)向穩(wěn)定周期,這意味著消費者的決策變得更加謹慎和理性。在這樣的背景下,一款車的真實口碑,遠比炫目的廣告更能影響潛在買家。
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近期,一份來自杰蘭路的《2025年度下半年新能源汽車品牌健康度研究》報告,將問界M8推到了口碑觀察的焦點位置。這份覆蓋了超過六十五個品牌、收集一萬兩千多名新能源車主反饋的調(diào)研顯示,上市僅八個月的問界M8,首次進入“凈推薦值”榜單就位列第二。這個指標直接衡量車主是否愿意將車推薦給親友。
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問界M8在短時間內(nèi)獲得這個成績,確實引人思考。截至當前,其交付量已超過15萬輛。銷量與高推薦率并存,這通常被視為產(chǎn)品力得到市場驗證的信號。但這也提出了一個問題:在競爭極其激烈的家庭SUV市場,它的產(chǎn)品力究竟是以何種方式被用戶感知并認可的?
從表面看,問界M8的思路并不復(fù)雜。它明確將自己定位為“家庭智慧旗艦SUV”,一切功能圍繞家庭場景展開。例如,其車長接近5.2米,軸距超過3.1米,提供了靈活多變的6座或5座布局。這種對物理空間的著力,直接回應(yīng)的就是家庭用戶對乘坐舒適性和儲物能力的核心關(guān)切。
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然而,僅僅空間大并不足以構(gòu)成獨特的優(yōu)勢。許多同類車型都宣稱自己空間寬敞。問界M8在車內(nèi)細節(jié)上做了更多考慮,例如配備可形成大床模式的座椅、車載冷暖箱等。這些設(shè)計瞄準了家庭露營、長途出行等具體場景的瑣碎需求。它的做法是將技術(shù)融入這些具體體驗,而非單純堆砌參數(shù)。
智能科技是另一個重點。問界M8搭載基于鴻蒙系統(tǒng)的智能座艙,試圖實現(xiàn)多屏間的流暢聯(lián)動。更重要的是,它配備了華為的高階智駕系統(tǒng),車身周圍布置了大量傳感器。這套系統(tǒng)的宣傳重點是應(yīng)對復(fù)雜城市路況,旨在減輕駕駛者的負擔。對于頻繁用于家庭出行的車輛,這是一個重要的功能點。
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有調(diào)研指出,影響用戶推薦的理由中,“產(chǎn)品體驗”和“用戶口碑”排在前面,而單純的“銷量表現(xiàn)”影響力在減弱。這或許能部分解釋問界M8的表現(xiàn)。
這種社交口碑的建立,可能比技術(shù)參數(shù)本身更重要。它意味著產(chǎn)品在某些用戶群體中形成了價值認同和身份標識。這曾是傳統(tǒng)豪華品牌的穩(wěn)固壁壘。問界M8的案例顯示,中國品牌在高端市場也可能觸及這一點。
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因此,問界M8目前的口碑成績,可以看作是其清晰的產(chǎn)品定義與現(xiàn)階段市場需求的一次精準對接。它成功地將技術(shù)轉(zhuǎn)化為了特定用戶群可感知的舒適、便利與安全。
但這遠非終局。汽車產(chǎn)業(yè)的競爭是動態(tài)且無情的。隨著L3級智能駕駛法規(guī)有望放開、技術(shù)迭代加速,競爭對手們同樣在快速進化。一款車型的優(yōu)劣,最終還要時間和市場給出最終的檢驗。
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