探索滇藏線，蔚來與時差島推出短片，從云南到西藏的地理文化之旅

大家好，我是“一直想要做品牌TVC Reaction欄目，但進度緩慢”的菜雞公關。

1月1日，高端智能電動汽車品牌蔚來，聯合旅游文化新媒體時差島發布了一支短片《從云南到西藏，中國人的縱貫線》。

該片以“從云南到西藏，你將看到一個怎樣的世界”進行發問，從地理、文明兩大角度，向大眾完整呈現了現代滇藏公路與古代茶馬古道這條交匯路線上的波瀾壯闊景象。

菜雞公關之所以被這支短片吸引，有個很重要的原因是它將鏡頭聚焦在了真實的道路上。

在大多數車企的宣傳片里，為了達到展現汽車產品性能與外觀的目的，我們總能看見許多路，比如上班的路、回家的路、家庭外出聚餐的路，但這些路更多只是一種意象化的表達，缺乏現實基點而顯得不那么真實。

今天，菜雞公關想將這支短片推薦給大家。

一、精巧的內容設計：知識科普與文化主題升華

短片邀請到演員魏毓浩作為主講人，以他為第一視角，通過駕駛蔚來旗下品牌樂道汽車穿越滇藏線的方式，來向大眾一一介紹從云南到西藏這一路上的風景與文化。

從這支短片里，我們可以收獲一些地理知識，比如滇藏公路從南向北，縱向穿越，會經過兩大地理階梯、4個緯度、7個氣候帶、14種地貌、13座6000米級雪峰、3條世界級大河；

此外，我們還能了解到一些文明文化內容，比如這里有20多個世居民族；明代旅行家徐霞客曾將云南作為他旅行生涯的終點；英國作家詹姆斯·希爾頓為香格里拉寫出了小說《消失的地平線》；美籍奧地利探險家約瑟夫·洛克讓歐洲人第一次知道了茶馬古道……

作為一家注重地域文化深度挖掘與視覺美學結合的自媒體，時差島在這支短片里確實也展現出了其一貫的內容創作能力。

早在2020年，時差島就曾推出過一支爆款短視頻《丁真的世界》，嘗試通過丁真的視角來呈現出他眼中家鄉甘孜的模樣。可以說，記錄人物眼中的世界，這種形式是時差島非常擅長的。

二、品牌方在商業上的克制：蔚來×時差島

蔚來選擇推出這支短片的時間點是1月1日，正好是德欽梅里雪山蔚來換電站正式上線的日子，這也標志著蔚來滇藏換電路線全面貫通。

在蔚來對外的宣傳文案里，反復出現的幾個關鍵信息是，從云南昆明到西藏定日珠峰，全程超過2700公里，沿途布局19座換電站，平均約每142公里就有一座換電站，目前已實現全程換電可達。

這些內容在短片里也有所體現，但尤為稱贊的是，這次和時差島的合作，蔚來表現出了品牌方少有的克制。該支短片全長10分鐘，蔚來的宣傳內容僅有十來秒，只在短片最后，借助樂道汽車“小樂”AI語音助手，向大眾送出了新年祝福。

這種克制的態度，使得時差島能夠充分發揮自己的內容創作優勢，讓這支帶有商業元素的短片具備了一定的觀看、收藏與傳播價值，相比于傳統的汽車風景廣告片，文化相關的內容也能夠賦予它一定的深度。

近年來，菜雞公關觀察到，在所有行業里，車企面臨的輿論環境是最為復雜的。

無論是華為、小米多次聲稱自己遭遇攻擊，還是車企大V們公開“討飯”的猖狂言論，這些舉動都在證明著一點，靠爭議性話題獲取流量的這條路終將會有走不下去的那一天，自媒體還是需要依賴于優質內容才能得以長存，而企業也是同樣如此。

如果你也有覺得不錯的品牌TVC，歡迎推薦給菜雞公關。