越過(guò)漫劇元年，AI漫劇熱潮下的雙面敘事

當(dāng)人們還在為AI生成的靜態(tài)圖片驚嘆時(shí)，它已經(jīng)悄然侵入了動(dòng)態(tài)敘事的腹地。

去年11月，B站UP主黃浦江三文魚(yú)借助AI工具創(chuàng)作的系列視頻《把遠(yuǎn)古滄龍做成六道菜》，在上線(xiàn)之初便迅速引爆關(guān)注。首期播放量直沖764萬(wàn)，強(qiáng)勢(shì)登陸B(tài)站“每周必看”第344期。該系列模仿《地獄廚師》風(fēng)格，每期視頻雖僅6分鐘左右，卻憑借電影級(jí)的流暢轉(zhuǎn)場(chǎng)、精準(zhǔn)分鏡與細(xì)膩的場(chǎng)景人物把控。讓不少觀眾驚嘆于AI的進(jìn)化程度 。

整個(gè)2023年，B站上AI相關(guān)內(nèi)容的日投稿量激增83%，近十萬(wàn)名UP主活躍在AI創(chuàng)作與教學(xué)的前線(xiàn)。

然而，比單個(gè)爆款更具產(chǎn)業(yè)顛覆性的，是AI技術(shù)與另一個(gè)內(nèi)容風(fēng)口——短劇的深度融合。二者碰撞，催生出了一個(gè)明確的新物種：AI漫劇。

巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年全年漫劇市場(chǎng)規(guī)模有望突破 200億元。先后十余家平臺(tái)注資AI漫劇，力圖打造出一個(gè)AI漫劇元年。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)動(dòng)畫(huà)微短劇市場(chǎng)規(guī)模在2025年呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，達(dá)到189.8億元，同比激增276.3%，2030年市場(chǎng)規(guī)模有望突破850億元。

肉眼可見(jiàn)的是，從去年第四季度起，超十家平臺(tái)與資本重倉(cāng)入場(chǎng)，爭(zhēng)相定義這個(gè)“漫劇元年”。技術(shù)突破掃清了產(chǎn)能障礙，資本涌入點(diǎn)燃了賽道熱度，一個(gè)由算法驅(qū)動(dòng)的新內(nèi)容時(shí)代，已從預(yù)言快步走入現(xiàn)實(shí)。

技術(shù)引爆與平臺(tái)狂歡

如果說(shuō)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也存在“寒武紀(jì)大爆發(fā)”，那么2025年的AI漫劇賽道，無(wú)疑是最洶涌的那一浪。

2024年至2025年間，我們目睹了AI從炫技的“玩具”蛻變?yōu)閮?nèi)容工業(yè)的“核心引擎”。這一質(zhì)變的關(guān)鍵，在于兩項(xiàng)核心能力的跨越：角色一致性與動(dòng)態(tài)表現(xiàn)力。

此前，AI作圖的驚艷與隨機(jī)性并存，難以支撐連續(xù)敘事。但隨著Midjourney V7的“Omni Reference”等功能出現(xiàn)，角色得以在千萬(wàn)次生成中保持穩(wěn)定面容與體態(tài)；快手可靈、字節(jié)即夢(mèng)等國(guó)產(chǎn)模型，則不斷突破視頻生成的時(shí)長(zhǎng)與物理規(guī)律限制，讓大幅度的動(dòng)態(tài)打斗與細(xì)膩的表情變化成為可能。尤其當(dāng)OpenAI的Sora 2將高保真畫(huà)面與同步音效融為一體時(shí)，一道關(guān)鍵的商業(yè)化門(mén)檻被跨過(guò)：AI已能穩(wěn)定產(chǎn)出具備基礎(chǔ)影視質(zhì)感的動(dòng)態(tài)畫(huà)面，且成本與周期開(kāi)始呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)優(yōu)勢(shì)。

技術(shù)瓶頸的松動(dòng)，瞬間釋放了被壓抑的創(chuàng)作勢(shì)能。傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)制作中，畫(huà)師月余之功或許僅能完成數(shù)分鐘精品；而AI工具鏈的介入，將十一環(huán)的傳統(tǒng)流程壓縮至五步，實(shí)現(xiàn)了“劇本、分鏡、繪圖、動(dòng)效、配音”的半自動(dòng)化流水線(xiàn)。一個(gè)直觀的對(duì)比是：一部傳統(tǒng)3D動(dòng)畫(huà)的單分鐘成本可能高達(dá)數(shù)千元，而AI漫劇已可將其降至千元以?xún)?nèi)，甚至更低。

效率的躍遷是驚人的——頭部團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了“15人20天制作60集”的工業(yè)化產(chǎn)能，這相當(dāng)于一家傳統(tǒng)動(dòng)漫企業(yè)數(shù)年才能達(dá)到的總產(chǎn)量。AI漫劇，就此告別“手工作坊”，邁入了標(biāo)準(zhǔn)化、批量化的工業(yè)時(shí)代。

2025年初，由前短劇公司“醬油動(dòng)漫”轉(zhuǎn)型推出的《代管截教，忽悠出了一堆圣人》，成為了關(guān)鍵的引信。這部作品累計(jì)近4000萬(wàn)的播放量，驗(yàn)證C端用戶(hù)對(duì)AI漫劇的接受度的同時(shí)，也證明網(wǎng)文IP儲(chǔ)備與AI視覺(jué)化產(chǎn)能之間，存在著巨大的套利空間。

這吸引了第一批敏銳的“闖入者”。他們大多是像“醬油動(dòng)漫”一樣，從競(jìng)爭(zhēng)白熱化、利潤(rùn)見(jiàn)頂?shù)恼嫒硕虅?zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)型而來(lái)。對(duì)他們而言，AI漫劇是一片令人興奮的“新藍(lán)?！保核^承了短劇“強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏、高爽點(diǎn)”的敘事內(nèi)核，卻憑借AI技術(shù)，在玄幻、修仙、末世等重特效、高幻想的“男頻”題材上，實(shí)現(xiàn)了對(duì)真人短劇的降維打擊。當(dāng)真人劇組還在為特效和場(chǎng)景預(yù)算發(fā)愁時(shí)，AI已能一鍵生成劍光山海、神魔戰(zhàn)場(chǎng)。這種“以己之長(zhǎng)，攻彼之短”的策略，迅速在內(nèi)容市場(chǎng)切開(kāi)了一道差異化的口子。

據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)，2025年上半年，漫劇供給量以83%的月復(fù)合增長(zhǎng)率狂飆，半年上線(xiàn)超3000部，流水規(guī)模暴漲12倍。一個(gè)鮮明的信號(hào)是：用戶(hù)，尤其是年輕男性用戶(hù)，正在用點(diǎn)擊和付費(fèi)，為這種融合了網(wǎng)文腦洞與AI奇觀的新內(nèi)容形態(tài)投票。

嗅到增長(zhǎng)氣息的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，迅速?gòu)挠^望者轉(zhuǎn)變?yōu)樽罴みM(jìn)的推手。

戰(zhàn)爭(zhēng)沿著兩條主線(xiàn)展開(kāi)。第一條是IP開(kāi)放戰(zhàn)略。閱文集團(tuán)率先開(kāi)放10萬(wàn)部網(wǎng)文IP庫(kù)，并設(shè)立億元基金；咪咕、七貓、番茄小說(shuō)等平臺(tái)緊隨其后，將海量經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的故事寶庫(kù)，向制作方敞開(kāi)。這解決了AI漫劇最核心的“劇本”問(wèn)題——直接改編成熟IP，大幅降低了內(nèi)容開(kāi)發(fā)的不確定性。

第二條是技術(shù)與激勵(lì)的“軍備競(jìng)賽”。平臺(tái)們不再滿(mǎn)足于只做分發(fā)渠道，而是紛紛下場(chǎng)，提供從創(chuàng)作到變現(xiàn)的一站式解決方案：

• 構(gòu)筑了最完善的體系：通過(guò)番茄小說(shuō)提供IP，通過(guò)“星光計(jì)劃”提供高額分成（部分可達(dá)95%），并在紅果短劇App內(nèi)開(kāi)辟一級(jí)入口，最終上線(xiàn)獨(dú)立的“紅果免費(fèi)漫劇”App，形成從IP到工具再到獨(dú)立消費(fèi)場(chǎng)景的閉環(huán)；
• 百度依托“度加”創(chuàng)作工具與七貓、縱橫的文學(xué)IP庫(kù)，推出“漫劇星躍計(jì)劃”，以分賬激勵(lì)和流量扶持吸引創(chuàng)作者，并計(jì)劃推出“柚漫劇”和“七貓漫劇”兩款獨(dú)立app。
• 強(qiáng)化“技術(shù)派”標(biāo)簽，推動(dòng)自研的“可靈”視頻生成模型與漫劇創(chuàng)作結(jié)合，啟動(dòng)“AIGC創(chuàng)投計(jì)劃”
• B站、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)則發(fā)揮其IP和付費(fèi)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，推出高達(dá)100%的制作成本補(bǔ)貼或會(huì)員分成政策，爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

更引人注目的是，網(wǎng)易、京東、拼多多等跨界玩家的入局，預(yù)示著這場(chǎng)競(jìng)賽的邊界遠(yuǎn)未固化。平臺(tái)的重注，迅速將行業(yè)溫度推向沸點(diǎn)。巨量引擎發(fā)布的破峰海報(bào)顯示，漫劇賽道商業(yè)化消耗日耗突破2000萬(wàn)，僅用半年就增長(zhǎng)了568%。到2025年底，行業(yè)規(guī)模突破200億元已成定局，全年有望沖擊250億。

然而，在產(chǎn)能與數(shù)據(jù)狂歡的背后，行業(yè)的原始基因也被快速定格。效率至上成為了這一時(shí)期的核心法則。為了追逐流量，市場(chǎng)迅速收斂到最安全的模式：改編男頻網(wǎng)文IP，主打“逆襲重生、末世生存、玄幻修仙”等強(qiáng)情緒題材，采用“三秒抓人、高頻反轉(zhuǎn)、結(jié)尾留鉤”的短劇節(jié)奏。一套名為“巨日祿”的AI工具因深度優(yōu)化了此類(lèi)內(nèi)容的制作流程，其“高飽和色彩、面部情緒特寫(xiě)、炫目特效”的風(fēng)格，甚至成為行業(yè)的視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)。

這帶來(lái)了一種矛盾的繁榮。一方面，它確實(shí)以驚人的效率創(chuàng)造了規(guī)模，滿(mǎn)足了海量用戶(hù)的即時(shí)娛樂(lè)需求；但另一方面，它也導(dǎo)致了內(nèi)容題材的高度同質(zhì)化與“快餐化”。當(dāng)大部分資源都涌向已被驗(yàn)證的“爽文”套路時(shí)，女性向、現(xiàn)實(shí)題材、具有文學(xué)深度的作品便難以獲得成長(zhǎng)空間。

行業(yè)頭部人士已清醒地指出，這場(chǎng)由技術(shù)引爆的狂歡，終將回歸內(nèi)容的本質(zhì)：“故事第一，技術(shù)第二”。AI是解放生產(chǎn)力的強(qiáng)大引擎，但驅(qū)動(dòng)行業(yè)走向深遠(yuǎn)未來(lái)的，終究是打動(dòng)人心的好故事。

AI漫劇的降本、增效與擴(kuò)產(chǎn)

技術(shù)突破點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情，平臺(tái)重注劃定競(jìng)爭(zhēng)疆域，AI漫劇的故事便迅速進(jìn)入了最務(wù)實(shí)的章節(jié)：一場(chǎng)由“降本、增效、擴(kuò)產(chǎn)”驅(qū)動(dòng)的效率革命，如何從底層重塑內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯，并在此過(guò)程中，勾勒出這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)最初、也最真實(shí)的面孔。

傳統(tǒng)動(dòng)漫工業(yè)是一部精密的“時(shí)間奢侈品”制作機(jī)器。一部高品質(zhì)動(dòng)畫(huà)劇集，單集制作周期動(dòng)輒以月計(jì)，需要原畫(huà)、中割、上色、背景、攝影等數(shù)十個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)密協(xié)作。一位資深畫(huà)師殫精竭慮一個(gè)月，或許也只能打磨出幾分鐘的精品。這種“手工藝”式的生產(chǎn)模式，固然能成就經(jīng)典，卻也從根本上制約了產(chǎn)能的規(guī)模與創(chuàng)新的容錯(cuò)率。

AI工具的介入，如同為這套精密但緩慢的系統(tǒng)注入了一劑“催化劑”。通過(guò)接管高度重復(fù)、規(guī)律性強(qiáng)的基礎(chǔ)繪制與動(dòng)態(tài)生成工作，如今，一個(gè)由5-8人組成的核心團(tuán)隊(duì)，依托AI視頻生成工具，可以在一個(gè)月內(nèi)完成一部60集漫劇從劇本到成片的全部流程。

單集制作周期被壓縮至3-10天，效率提升超過(guò)90%。更重要的是成本結(jié)構(gòu)的變化：據(jù)行業(yè)測(cè)算，AI漫劇每分鐘綜合成本可控制在1000-2500元區(qū)間，這意味著單部（80-120分鐘）總成本僅為10萬(wàn)至30萬(wàn)元，與一部中等體量的真人短劇相當(dāng)，但實(shí)現(xiàn)的視覺(jué)奇觀卻不可同日而語(yǔ)。

效率的提升直接體現(xiàn)在商業(yè)回報(bào)上。以頭部公司“醬油動(dòng)漫”為例，其漫劇業(yè)務(wù)單月?tīng)I(yíng)收在2025年下半年實(shí)現(xiàn)了從百萬(wàn)級(jí)到五千萬(wàn)元級(jí)的跨越式增長(zhǎng)。這種清晰的盈利模型，吸引了資本與人才的快速聚集，使得像醬油、靈矩這樣的頭部公司，能在一年內(nèi)將團(tuán)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)張十倍，達(dá)到近千人，月產(chǎn)能突破百部。

效率革命釋放的產(chǎn)能是驚人的。2025年底，僅抖音平臺(tái)單日上新的AI漫劇就曾連續(xù)突破400部大關(guān)。整個(gè)行業(yè)如開(kāi)閘放水，半年內(nèi)向市場(chǎng)輸送了超過(guò)3000部作品，流水規(guī)模暴漲12倍。

在產(chǎn)能的洪流中，基于制作成本、技術(shù)門(mén)檻與市場(chǎng)需求的不同，市場(chǎng)自發(fā)形成了清晰的三層“金字塔”結(jié)構(gòu)：

• 塔尖：AIGC類(lèi)微短劇。這類(lèi)作品完全以AI工具生成，追求接近影視級(jí)的畫(huà)面質(zhì)感與連貫敘事，是技術(shù)應(yīng)用的“旗艦展示”。它們成本相對(duì)較高，但代表了行業(yè)品質(zhì)的上限；
• 塔身：漫畫(huà)類(lèi)微短?。▌?dòng)態(tài)漫）。這是當(dāng)前絕對(duì)的主流，占據(jù)了市場(chǎng)七成以上的份額。其本質(zhì)是將海量的平面網(wǎng)文漫畫(huà)進(jìn)行“動(dòng)態(tài)化”加工，添加鏡頭運(yùn)動(dòng)、簡(jiǎn)單動(dòng)畫(huà)和配音。它完美契合了網(wǎng)文IP的視覺(jué)化需求，是“效率優(yōu)先”原則下的最優(yōu)解，也是平臺(tái)IP庫(kù)消耗的主力；
• 塔基：表情包類(lèi)微短劇（沙雕漫）。采用簡(jiǎn)易的表情包形象，搭配搞笑、無(wú)厘頭的短劇情節(jié)。其制作門(mén)檻最低、成本最可控，以極高的性?xún)r(jià)比滿(mǎn)足著用戶(hù)碎片化的娛樂(lè)需求，但內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，已是一片競(jìng)爭(zhēng)紅海。

在當(dāng)前階段，AI漫劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力并非是對(duì)藝術(shù)性的至高追求，而更考驗(yàn)對(duì)成熟內(nèi)容模板進(jìn)行規(guī)?；?、高效率、低成本復(fù)制的工業(yè)化能力。

當(dāng)然，效率至上在催生繁榮的同時(shí)，也迅速帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)的“結(jié)構(gòu)性失衡”。當(dāng)前的市場(chǎng)內(nèi)容呈現(xiàn)出高度集中的單一化傾向：題材上，男頻向的“強(qiáng)幻想”作品（如玄幻、末世、高武）一統(tǒng)天下；風(fēng)格上，追求“爽感”、“逆襲”的網(wǎng)文改編套路成為絕對(duì)主流。

這固然是因?yàn)榇祟?lèi)題材與AI擅長(zhǎng)生成酷炫特效、宏大場(chǎng)景的特性高度匹配，且擁有最龐大、付費(fèi)意愿最明確的存量讀者群。但長(zhǎng)此以往，也導(dǎo)致了內(nèi)容生態(tài)的“偏食癥”。女性向的情感、古風(fēng)、職場(chǎng)題材，需要細(xì)膩情感與復(fù)雜人設(shè)的3D科幻敘事，以及對(duì)經(jīng)典IP進(jìn)行深度改編的精品化嘗試，在當(dāng)前“流量快跑”的節(jié)奏下，均處于供給稀缺或開(kāi)發(fā)淺嘗輒止的狀態(tài)。

女性用戶(hù)巨大的消費(fèi)潛力有待開(kāi)采，3D形態(tài)在構(gòu)建獨(dú)特世界觀上的優(yōu)勢(shì)尚未發(fā)揮，跨媒介IP的體系化開(kāi)發(fā)更是一片沃土。未來(lái)的破局者，或許正是那些能在確保工業(yè)化效率的同時(shí)，率先在某一細(xì)分領(lǐng)域建立起內(nèi)容品質(zhì)與品牌認(rèn)知的團(tuán)隊(duì)。

*題圖及文中配圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。