陳李濟喉糖的包裝,同時裝得下“中華老字號”的朱紅印鑒、嶺南畫派的鮮果工筆,以及當(dāng)代便攜鐵盒的實用主義——你拿到的早已不是普通糖果,而是陳李濟用300年時光熬出的“東方生活美學(xué)容器”。
陳李濟這款羅漢果喉糖的包裝,以方寸鐵盒為畫布,完成了一次“傳統(tǒng)符號的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯”。盒身主視覺是暖米色底色上暈染的淺紋暗花,像極了嶺南老宅里的窗欞雕花,既保留了老字號的雅致底蘊,又避免了傳統(tǒng)包裝的厚重感;中央那抹正紅色寬幅區(qū)域,用鎏金字體印著“陳李濟”三個大字,筆鋒里帶著廣府書法的蒼勁,卻以現(xiàn)代排版的疏密節(jié)奏,讓古典字韻適配了當(dāng)下的視覺閱讀習(xí)慣;更妙的是畫面里的羅漢果元素:帶著晨露的鮮果工筆,既有傳統(tǒng)本草圖譜的寫實質(zhì)感,又用鮮亮的暖黃色調(diào),消解了“藥味包裝”的距離感,反而透出一種“自然鮮潤”的食用吸引力。
而包裝的“實用美學(xué)”,更藏在細節(jié)里:便攜鐵盒的尺寸剛好能放進通勤包的側(cè)袋,盒蓋邊緣的防滑紋路是對現(xiàn)代快節(jié)奏生活的適配;“凈含量28.8克”的標(biāo)注用纖細的黑色字體嵌在角落,既符合食品包裝的規(guī)范,又不破壞整體的美學(xué)完整性;就連“中華老字號”的標(biāo)識,都以小巧的印章形式落在盒身左上角,像一枚低調(diào)的文化徽章,既彰顯了品牌底氣,又不會讓商業(yè)標(biāo)識搶走美學(xué)表達的重心。
從包裝設(shè)計的底層邏輯看,這款喉糖的容器,其實是“老字號年輕化”的典型樣本:它沒有盲目堆砌傳統(tǒng)符號,而是抓住了“東方生活方式”的核心——既要有文化的根,也要有生活的溫度。當(dāng)消費者撕開包裝紙,嘗到的是羅漢果的清潤,看到的卻是300年老字號對“美”的堅守:原來傳統(tǒng)不是博物館里的標(biāo)本,而是能裝進口袋、融進日常的生活質(zhì)感。
當(dāng)我們討論包裝設(shè)計的價值時,往往會陷入“顏值”與“功能”的二元對立,但陳李濟的這款喉糖包裝,卻給出了另一種答案:好的包裝,是“品牌精神的微型載體”。
它讓消費者在拆開鐵盒的3秒里,就感知到“陳李濟”這三個字背后,不僅是“百年制藥”的嚴(yán)謹(jǐn),更是“把生活過成詩”的東方智慧——就像300年前陳李濟用蜜煉技藝熬制膏方,如今它用包裝設(shè)計,把“精致生活”熬進了每一個日常瞬間。
或許未來的包裝設(shè)計,不該只追求“讓人記住”,更該追求“讓人讀懂”:讀懂一個品牌的過往,讀懂一種文化的溫度,讀懂生活里那些被忽略的、方寸之間的美好。而陳李濟的這只鐵盒,正是這種“讀懂”的開始。陳李濟羅漢果喉糖包裝設(shè)計_醫(yī)藥包裝設(shè)計公司_廣州藥品包裝設(shè)計_包裝設(shè)計公司_深圳產(chǎn)品包裝設(shè)計公司
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