北京同仁堂亮相大理非遺周，非遺敘事驅(qū)動(dòng)文旅與健康協(xié)同發(fā)展

2025非遺品牌推廣周選擇在云南大理盛大展開(kāi)，主題“品牌引領(lǐng)發(fā)展 非遺點(diǎn)亮生活”指向清晰：以品牌化思路激活非遺價(jià)值、讓非遺更好融入當(dāng)代生活。活動(dòng)由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、云南省文化和旅游廳、大理白族自治州人民政府共同主辦，設(shè)置啟動(dòng)儀式、品牌展示展銷，并組織多場(chǎng)研討、發(fā)布與對(duì)接活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)在現(xiàn)代消費(fèi)語(yǔ)境中打通非遺的場(chǎng)景化路徑，使其真正實(shí)現(xiàn)“可看、可逛、可體驗(yàn)”。

在這一全國(guó)性平臺(tái)上，北京同仁堂的參與度頗受關(guān)注。一方面，它以老字號(hào)身份與一批非遺品牌同臺(tái)亮相，借助集中展示形成更具對(duì)話效率的行業(yè)曝光；另一方面，它把中醫(yī)藥非遺“如何被理解、如何被體驗(yàn)、如何被傳播”的問(wèn)題，放在一個(gè)以文旅客流與大眾參與為底色的場(chǎng)域里接受檢驗(yàn)。

（北京同仁堂亮相大理非遺周，非遺敘事驅(qū)動(dòng)文旅與健康協(xié)同發(fā)展）

從北京同仁堂的展陳邏輯看，其核心并不止于“擺產(chǎn)品”，而是用更完整的內(nèi)容鏈路來(lái)組織品牌敘事：以歷史資料與文化線索打開(kāi)認(rèn)知入口，再用技藝演示把“看不見(jiàn)的工藝”變成“看得懂的過(guò)程”，最后把體驗(yàn)與消費(fèi)連接到更貼近日常的健康場(chǎng)景。圍繞國(guó)家級(jí)非遺“同仁堂中醫(yī)藥文化”，同仁堂長(zhǎng)期形成的價(jià)值觀、質(zhì)量觀與經(jīng)營(yíng)倫理，是其品牌信任的重要底層結(jié)構(gòu)；而在具體技藝層面，“安宮牛黃丸制作技藝”作為中醫(yī)傳統(tǒng)制劑方法的重要組成，也為公眾提供了一個(gè)可視化理解中醫(yī)藥工藝的抓手。

與此同時(shí)，同仁堂在現(xiàn)場(chǎng)也把更細(xì)分的“工藝名片”帶進(jìn)了公眾視野。北京同仁堂系統(tǒng)梳理并展示了西黃丸傳統(tǒng)制作技藝的關(guān)鍵環(huán)節(jié)（如藥材鑒別炮炙、套研、泛丸、陰干選粒等），以“流程可講述”來(lái)強(qiáng)化品質(zhì)感知；在阿膠相關(guān)技藝上，同仁堂也通過(guò)區(qū)級(jí)非遺傳承人的介紹與傳承敘事，補(bǔ)全“技藝—人才—標(biāo)準(zhǔn)”的表達(dá)閉環(huán)。

（北京同仁堂亮相大理非遺周，非遺敘事驅(qū)動(dòng)文旅與健康協(xié)同發(fā)展）

推廣周的設(shè)置，本身就強(qiáng)調(diào)“品牌化引領(lǐng)”與“市場(chǎng)對(duì)接”，并試圖打通從文化認(rèn)知到商業(yè)轉(zhuǎn)化的鏈路。 對(duì)同仁堂而言，這意味著它不必在單一渠道里自說(shuō)自話，而是把品牌放到更開(kāi)放的語(yǔ)境中，通過(guò)公共議題與公共場(chǎng)景完成信任擴(kuò)散：在大理這樣兼具旅游熱度與文化密度的城市，觀眾天然攜帶“體驗(yàn)預(yù)期”，非遺內(nèi)容更容易被理解為一種可參與的生活方式，而不是距離感較強(qiáng)的傳統(tǒng)符號(hào)。

（北京同仁堂亮相大理非遺周，非遺敘事驅(qū)動(dòng)文旅與健康協(xié)同發(fā)展）

醫(yī)藥傳播有嚴(yán)格邊界，尤其在大眾平臺(tái)上，過(guò)度功效化的表達(dá)既不利于合規(guī)，也會(huì)損耗長(zhǎng)期信任。反過(guò)來(lái)，圍繞工藝、標(biāo)準(zhǔn)、文化與使用認(rèn)知的科普式溝通，更適合在公開(kāi)場(chǎng)域持續(xù)推進(jìn)。以推廣周為例，集中展示讓觀眾通過(guò)“看見(jiàn)工序、理解標(biāo)準(zhǔn)、參與互動(dòng)”來(lái)建立認(rèn)知錨點(diǎn)，這種路徑對(duì)醫(yī)藥品牌更穩(wěn)，也更利于沉淀長(zhǎng)期口碑。

北京同仁堂展位在活動(dòng)前幾天接待觀眾近兩千人，并吸引多民族觀眾駐足體驗(yàn)。 對(duì)品牌而言，這類場(chǎng)景的價(jià)值不只在客流數(shù)字，更在于它提供了“同仁堂如何被不同文化背景的人理解”的樣本：當(dāng)觀眾對(duì)工藝產(chǎn)生興趣、對(duì)藥材與手作產(chǎn)生好奇，品牌就擁有了更自然的溝通入口——先談文化與標(biāo)準(zhǔn)，再談健康管理與生活方式，最后才是產(chǎn)品與服務(wù)的選擇。

（北京同仁堂亮相大理非遺周，非遺敘事驅(qū)動(dòng)文旅與健康協(xié)同發(fā)展）

也正是在這一邏輯下，把視線從大理延伸到四川，會(huì)更容易看清這類活動(dòng)的“外溢價(jià)值”。四川本身是文旅活躍與健康消費(fèi)兼具的區(qū)域：既有高頻的城市生活場(chǎng)景，也有充足的在地文化內(nèi)容可與非遺互動(dòng)嫁接。對(duì)北京同仁堂而言，若把在大理驗(yàn)證過(guò)的體驗(yàn)化敘事帶回四川，就不只是“到四川開(kāi)一場(chǎng)活動(dòng)”，而是把一套更可復(fù)制的健康溝通模型嵌入四川的多元渠道——在四川的門店與社區(qū)場(chǎng)景里，以更清晰的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言談健康；在四川的文旅合作場(chǎng)景里，用更輕量的互動(dòng)把健康理念植入旅途；在四川的線上運(yùn)營(yíng)里，用工藝與非遺故事承接健康科普內(nèi)容，再導(dǎo)向藥事服務(wù)與長(zhǎng)期健康管理。把健康講明白、把標(biāo)準(zhǔn)講清楚、把體驗(yàn)做扎實(shí)，四川的健康人群運(yùn)營(yíng)才會(huì)從一次次熱點(diǎn)，走向更長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)沉淀。

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這次在大理的參與，更像一場(chǎng)“非遺內(nèi)容商業(yè)化與品牌化”的操練：全國(guó)性平臺(tái)負(fù)責(zé)聚焦關(guān)注，體驗(yàn)式展陳負(fù)責(zé)把門檻降到最低，多民族互動(dòng)負(fù)責(zé)把故事張力與傳播熱度推高；而更重要的一步，是把這些內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力回流到包括四川在內(nèi)的日常經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，成為長(zhǎng)期有效的運(yùn)行方式，進(jìn)而服務(wù)于更穩(wěn)定的健康供給與更可信的健康溝通。對(duì)醫(yī)藥老字號(hào)來(lái)說(shuō)，真正稀缺的從不是一次亮相，而是把每一次亮相都兌現(xiàn)為持續(xù)的信任增長(zhǎng)——也因此，“非遺品牌推廣周”對(duì)同仁堂的意義不止于曝光，更在于信任的可持續(xù)沉淀。