PP語(yǔ)音、小西米語(yǔ)音、小陪伴語(yǔ)音，如何改寫音樂(lè)人生存法則？

最近，PP語(yǔ)音、小西米語(yǔ)音、小陪伴語(yǔ)音聯(lián)合打造跨服歌王賽引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。

比賽由中國(guó)內(nèi)地流行樂(lè)男歌手、原阿里郎組合主唱金潤(rùn)吉擔(dān)任明星評(píng)委，北京現(xiàn)代音樂(lè)學(xué)院副教授馬正濤、北京現(xiàn)代音樂(lè)學(xué)院副教授姜小莉出任專業(yè)導(dǎo)師，在百萬(wàn)音樂(lè)夢(mèng)想禮包加持下，這場(chǎng)跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)標(biāo)桿賽事決出9位優(yōu)質(zhì)直播歌手角逐冠軍，讓素人音樂(lè)人、入門級(jí)歌手擁有自己的表演舞臺(tái)，音樂(lè)直播平臺(tái)為音樂(lè)人搭建成熟孵化成長(zhǎng)體系、多元的賽事呈現(xiàn)，推動(dòng)音樂(lè)主播成長(zhǎng)、機(jī)構(gòu)長(zhǎng)久發(fā)展與平臺(tái)共贏，譜寫新故事。

熱歌、興趣圈層碎片化時(shí)代，流行文化不再由少數(shù)人主導(dǎo)，無(wú)數(shù)小爆款與小圈層自我陶醉式共鳴成為主流。流量雙刃劍斬?cái)嗔伺f的傳統(tǒng)也開(kāi)啟新的潘多拉之盒：入門歌手有了足夠起點(diǎn)和一夜封神機(jī)會(huì)，只要抓住一次中等強(qiáng)度的機(jī)會(huì)，比如做好音樂(lè)直播讓用戶對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生獨(dú)特的情感投射就能徹底改寫人生軌跡；但行業(yè)里，很多音樂(lè)公司心浮氣躁不再沉下心去打磨歌曲和MV，而是熱衷追逐下一個(gè)熱歌和下一波流量賜予的命運(yùn)。

這是一個(gè)前聞所未聞的時(shí)代，音樂(lè)人們要做好準(zhǔn)備，抓住新的機(jī)會(huì)改變?nèi)松?/p>

給起步歌手演出機(jī)會(huì)

數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)音樂(lè)直播賽道的規(guī)模逼近2000億大關(guān)，音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模約2億人，音樂(lè)人規(guī)模超百萬(wàn)人；蓬勃發(fā)展背后行業(yè)日益內(nèi)卷：大部分歌手面臨演出機(jī)會(huì)少、曝光難、很難被用戶聽(tīng)到，80% 的新生代說(shuō)唱歌手表示 “缺乏有效曝光渠道” 是發(fā)展的主要障礙。

一些平臺(tái)開(kāi)始思考，如何讓更多入門音樂(lè)人可以通過(guò)音樂(lè)獲得收入。類似PP語(yǔ)音、小西米語(yǔ)音等不少音樂(lè)直播平臺(tái)另辟蹊徑，圍繞碎片化的用戶需求、垂類用戶群體，嘗試了音樂(lè)主播為核心，推動(dòng)高質(zhì)量的流量變現(xiàn)路徑。而音樂(lè)人們通過(guò)音樂(lè)直播展現(xiàn)音樂(lè)內(nèi)容，獲得高粘性粉絲群體認(rèn)可和支持，借助音樂(lè)直播平臺(tái)PP語(yǔ)音這些平臺(tái)提供的各種工具獲得收入，甚至實(shí)現(xiàn)人生躍遷。平臺(tái)也在日益關(guān)注音樂(lè)人的需求和成長(zhǎng)，著力為成長(zhǎng)中的音樂(lè)人提供更好服務(wù)和支持，打造更好用的工具。

比如國(guó)內(nèi)頂級(jí)說(shuō)唱賽事地下 8 英里和PP語(yǔ)音戰(zhàn)略合作，為很多說(shuō)唱愛(ài)好者搭建展示舞臺(tái)，平臺(tái)選拔的熱愛(ài)說(shuō)唱的歌手走到了地下8英里決賽；小西米語(yǔ)音聚焦原創(chuàng)音樂(lè)，通過(guò)站內(nèi)IP賽《全米制作人》為歌手打造首張專輯《藍(lán)調(diào)情書》全網(wǎng)百萬(wàn)人收聽(tīng)，第1首《特別》是內(nèi)地頂尖制作人編曲人袁文睿、內(nèi)地頂尖混音師周天澈擔(dān)任制作，已破百萬(wàn)播放量，獲得酷狗音樂(lè)《酷樂(lè)聯(lián)盟音樂(lè)人周刊》上榜推薦，其余5首曲目是資深音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)白日夢(mèng)飛船擔(dān)任制作，也登上各大音樂(lè)平臺(tái)榜，助力素人音樂(lè)人的原創(chuàng)作品持續(xù)被更多用戶聽(tīng)到；小陪伴語(yǔ)音則主打情感+音樂(lè)場(chǎng)景，延續(xù)站內(nèi)IP賽《頂流歌王》模式，鼓勵(lì)音樂(lè)主播結(jié)合語(yǔ)音特色打造沉浸式音樂(lè)表演，以聲會(huì)友擴(kuò)大自己的音樂(lè)內(nèi)容影響力。

頭部歌手隨著音綜、流媒體等層面的不斷曝光，變現(xiàn)能力在持續(xù)變強(qiáng)，比如GAI走上《歌手》《天賜的聲音》等頭部音綜的舞臺(tái)。垂類的語(yǔ)音直播平臺(tái)則給了在出租屋寫歌、酒吧駐唱的音樂(lè)人群體堅(jiān)持夢(mèng)想、走到更寬廣舞臺(tái)的可能性。比如頂流歌手周深的職業(yè)起步就是以“卡布叻”為網(wǎng)名在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)音直播平臺(tái)不露臉唱歌，受到眾多人喜歡。在反復(fù)請(qǐng)求下才打開(kāi)攝像頭露出真容。語(yǔ)音平臺(tái)給了周深表演和證明自己的機(jī)會(huì)，走上后來(lái)事業(yè)巔峰。

PP 語(yǔ)音結(jié)合語(yǔ)音直播的特性，給音樂(lè)人設(shè)計(jì)了 “實(shí)時(shí)互動(dòng)+內(nèi)容沉淀”的雙重曝光模式，加大歌手的曝光量。在直播時(shí)段，歌手們可以通過(guò)“房間 PK”、“主題專場(chǎng)”等形式獲得首頁(yè)推薦資源。例如在 “房間 PK” 活動(dòng)中，不同歌手的直播間進(jìn)行對(duì)決，觀眾通過(guò)投票支持自己喜歡的歌手，獲勝的歌手能夠獲得更多的曝光機(jī)會(huì)和獎(jiǎng)勵(lì)。數(shù)據(jù)顯示，參與 “房間 PK” 的歌手直播間平均在線人數(shù)是普通直播間的 12 倍。這種方式增加了直播的趣味性競(jìng)爭(zhēng)性，歌手短時(shí)間內(nèi)吸引大量目標(biāo)用戶關(guān)注。

“音樂(lè)直播平臺(tái)給了入門級(jí)音樂(lè)人脫離地下音樂(lè)的可能，為他們前往主流歌手、國(guó)民認(rèn)知度的道路上搭個(gè)橋梁，恰到好處在小眾調(diào)性與大眾商業(yè)鴻溝建立個(gè)通道。”小西米語(yǔ)音音樂(lè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹。

通過(guò)音樂(lè)獲取基本生活保障

“在直播風(fēng)口，要抓住機(jī)會(huì)好好賺錢。”蘇江傳媒老板一席話引來(lái)無(wú)數(shù)討論，直播可以讓普通人獲得其他行業(yè)很難獲得的回報(bào)。

變現(xiàn)難一直是素人音樂(lè)人、入門級(jí)音樂(lè)人面臨的難題。調(diào)研顯示，中國(guó)百萬(wàn)音樂(lè)人中，四成音樂(lè)人完全沒(méi)有音樂(lè)收入，靠各種兼職甚至送外賣來(lái)維系音樂(lè)夢(mèng)想，有65%的全職說(shuō)唱歌手月收入滿足不了生活需求。

商業(yè)模式單一也是制約入門音樂(lè)人發(fā)展的重要因素。傳統(tǒng)音樂(lè)的商業(yè)化主要依賴演出、廣告代言和音樂(lè)版權(quán)收入，比如2024年中國(guó)某類歌手收入構(gòu)成演出收入占比高達(dá) 45%，廣告代言收入占比30%，對(duì)于入門的歌手來(lái)說(shuō)這些根本不可能：他們?nèi)蔽枧_(tái)、缺被聽(tīng)見(jiàn)、缺錢。

對(duì)此 PP 語(yǔ)音、小西米語(yǔ)音等平臺(tái)構(gòu)建了豐富而可持續(xù)的商業(yè)模式，幫助入門的歌手解決收入和生存問(wèn)題。平臺(tái)提供粉絲送禮、付費(fèi)點(diǎn)唱、品牌合作等多元化的變現(xiàn)方式。觀眾可以通過(guò)購(gòu)買虛擬禮物送給喜歡的歌手表達(dá)支持；平臺(tái)設(shè)置付費(fèi)點(diǎn)唱，滿足觀眾的個(gè)性化需求，歌手能獲得相應(yīng)的收入。

數(shù)據(jù)顯示，PP 語(yǔ)音平臺(tái)付費(fèi)點(diǎn)唱的歌手平均每次直播收益可達(dá)200至500元，一些熱門歌手月付費(fèi)點(diǎn)唱收入超 5萬(wàn)元，而在PP賽區(qū)直播中，有歌手的單曲打賞收入就突破了8萬(wàn)元，這些解決了生存問(wèn)題，延續(xù)了音樂(lè)夢(mèng)想。

非直播時(shí)段，歌手的作品會(huì)在 PP 語(yǔ)音廣場(chǎng)的“熱門”話題板塊進(jìn)行二次留存曝光。歌手沒(méi)有在直播時(shí)候作品依然能夠被用戶發(fā)現(xiàn)和欣賞。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，入駐PP的說(shuō)唱歌手作品平均曝光量是其他平臺(tái)的3至5倍，單首作品最高播放量可達(dá)100萬(wàn)次以上，作品轉(zhuǎn)發(fā)率也比行業(yè)平均水平高出 27%。這種高曝光量為說(shuō)唱歌手提供了更多被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，幫助歌手積累人氣和粉絲基礎(chǔ)。

而地下8英里PP賽區(qū)的線下賽事舉辦，為歌手們提供了線上線下聯(lián)動(dòng)的舞臺(tái)展示才華的機(jī)會(huì)，推動(dòng)歌手看到自己跟國(guó)民級(jí)歌手之間的差距和不足，不斷往職業(yè)道路上進(jìn)軍。PP語(yǔ)音音樂(lè)內(nèi)容負(fù)責(zé)人表示：“PP 正在幫助更多聲音內(nèi)容生產(chǎn)者在聲音賽道獲得一份職業(yè)化的崗位，通過(guò)做聲音內(nèi)容這件事，讓更多人有一份體面和職業(yè)化收入。”

無(wú)憂傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人采訪中說(shuō)：無(wú)憂始終堅(jiān)持以“人的IP”為核心構(gòu)建商業(yè)模式，讓有才華的年輕人通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)自我，在追夢(mèng)的路上不餓肚子，實(shí)現(xiàn)基本收入保障。

小西米語(yǔ)音《全米音樂(lè)人》專業(yè)導(dǎo)師評(píng)委陣容

小陪伴語(yǔ)音《頂流歌王》明星評(píng)委陣容

這也是很多平臺(tái)打造者的心聲，PP語(yǔ)音、小西米語(yǔ)音、小陪伴語(yǔ)音等平臺(tái)正在通過(guò) “億級(jí)流量扶持+收入保障+專業(yè)培訓(xùn)”三重機(jī)制，幫助數(shù)千名音樂(lè)類主播實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，其中音樂(lè)人普遍平均收入提升 281%，遠(yuǎn)超行業(yè)150%的平均增長(zhǎng)水平。

鍛造音樂(lè)人必殺技

熱歌橫行的時(shí)代，短視頻平臺(tái)能迅速將無(wú)人知曉的歌曲一夜之間像像烈火一樣點(diǎn)燃，也讓熱歌容易速朽成灰燼，一夜褪盡；國(guó)民熱歌從爆款跌下王座，不過(guò)幾天，壽命比蜉蝣還短。有樂(lè)評(píng)人稱之浮士德式詛咒——一個(gè)人提前兌現(xiàn)了一生的夢(mèng)想，用整個(gè)余生去回味那個(gè)巔峰。說(shuō)到底用戶需要熱歌、需要社交貨幣、需要話題，短視頻的工業(yè)生產(chǎn)性上就會(huì)不斷制造這類東西，樂(lè)此不疲，流水的熱歌紅人，鐵打的平臺(tái)。

而音樂(lè)直播平臺(tái)走出來(lái)的音樂(lè)人則完全不同，他們的生命周期不必經(jīng)歷這種“高峰即終點(diǎn)”的浮士德陷阱，一步一個(gè)腳印形成自己的人設(shè)、累積高度粘性的粉絲群體、形成持久的商業(yè)化能力、鍛造自身必殺技。這一切經(jīng)時(shí)間打磨和沉淀，一夜爆紅的歌手難有這種持久性、粉絲忠誠(chéng)度和持續(xù)商業(yè)能力。在這個(gè)過(guò)程中PP語(yǔ)音、小西米語(yǔ)音、小陪伴語(yǔ)音等平臺(tái)音樂(lè)人鍛造獨(dú)有能力。

筆者此前跟國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)院校流行音樂(lè)學(xué)院教授溝通了解，很多專業(yè)院校還在緊摳技術(shù)層面的術(shù)，比如高音如何飆，唱法如何更好，對(duì)于更高道的層面，如音樂(lè)人的溝通力、團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)力、互動(dòng)力、音樂(lè)人網(wǎng)感很少涉及，這導(dǎo)致音樂(lè)專業(yè)人才難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)。不過(guò)也有部分院校走在前列，比如浙江音樂(lè)學(xué)院，學(xué)生們被推到一線去實(shí)踐去打磨，在各個(gè)平臺(tái)、演出機(jī)構(gòu)、Livehouse鍛煉能力，在實(shí)戰(zhàn)中強(qiáng)化學(xué)校里學(xué)不到的能力。

“對(duì)于想持久發(fā)展音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，人際溝通力、網(wǎng)感是跟技巧同等重要的能力。”小陪伴語(yǔ)音音樂(lè)內(nèi)容負(fù)責(zé)人說(shuō)，很多音樂(lè)人唱功、技巧、力量、情感感染力都很出眾，但就是人不紅歌不紅，這背后其實(shí)是溝通能力、網(wǎng)感出了問(wèn)題、跟粉絲溝通意愿差，外部對(duì)音樂(lè)人的反饋?zhàn)匀痪蜕佟Ｈ諒?fù)一日的負(fù)向數(shù)據(jù)反饋，讓很多音樂(lè)人職業(yè)發(fā)展吃了大虧，反觀很多頂級(jí)音樂(lè)人其實(shí)唱歌和溝通力都很強(qiáng)，腦袋瓜特別靈活。

對(duì)此小西米語(yǔ)音、小陪伴語(yǔ)音等語(yǔ)音直播平臺(tái)持續(xù)強(qiáng)化音樂(lè)人的溝通能力和網(wǎng)感，通過(guò)日復(fù)一日不斷與歌迷粉絲們互動(dòng)，逐步打磨出音樂(lè)人溝通技巧、聽(tīng)別人說(shuō)話和掌握說(shuō)話要點(diǎn)的能力、把控交流情緒的能力，每日關(guān)注時(shí)代情緒特征和公眾的喜好，不斷去提升音樂(lè)人歌商、情商、舞臺(tái)互動(dòng)能力，讓直播平臺(tái)走出的音樂(lè)人們既能唱、又能說(shuō)，甚至成為音樂(lè)圈的脫口秀達(dá)人，而并非僅僅一唱了之。

“直播平臺(tái)推動(dòng)歌手們打造的核心能力，讓大家有一技之長(zhǎng)傍身，不會(huì)如熱歌一夜爆紅一夜散去、不單純依靠算法投喂，實(shí)打?qū)嵉匕迅枋址劢z關(guān)系底層基礎(chǔ)打牢，通過(guò)線上線下演出互動(dòng)、綜藝、商業(yè)代言等綜合手段，讓用戶去聽(tīng)見(jiàn)看見(jiàn)認(rèn)可我們的音樂(lè)人，”PP音樂(lè)內(nèi)容負(fù)責(zé)人說(shuō)。

從直播平臺(tái)走出來(lái)持續(xù)成長(zhǎng)的巨星中，劉宇寧是一個(gè)突出例子。他早年與伙伴組成樂(lè)隊(duì)摩登兄弟，在直播平臺(tái)駐唱表演，憑借翻唱歌曲如《走馬》積累人氣和能力，慢慢從網(wǎng)絡(luò)直播主播轉(zhuǎn)戰(zhàn)全能歌手，陸續(xù)登上湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等綜藝節(jié)目，涉足影視OST領(lǐng)域，都在展示他從直播平臺(tái)走出的獨(dú)特的音樂(lè)人魅力和強(qiáng)大生命力。最近他給某音樂(lè)平臺(tái)做代言后，代言人限定超級(jí)VIP套餐上線就大賣，甚至有歌手成都演唱會(huì)遇冷后，有粉絲留言稱如果請(qǐng)劉宇寧做演唱會(huì)嘉賓，那么票肯定秒空。

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了多年高速成長(zhǎng)紅利期，從10年前全球音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模排名20名開(kāi)外，到預(yù)計(jì)2030年中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)將成為全球第二大音樂(lè)市場(chǎng)，音樂(lè)公司、平臺(tái)、音樂(lè)直播機(jī)構(gòu)等都在卯足勁生長(zhǎng)，生怕掉隊(duì)成為時(shí)代一滴淚。

AI更是帶來(lái)巨大機(jī)遇，讓音樂(lè)從業(yè)者看到機(jī)會(huì)之門，時(shí)代也給了入門歌手、素人歌手更多鍛煉打磨自身必殺技、商業(yè)變現(xiàn)、演出的機(jī)會(huì)，新人歌手們也可以和巨頭們同臺(tái)競(jìng)技乃至騰空出世，PP語(yǔ)音、小西米語(yǔ)音、小陪伴等音樂(lè)直播平臺(tái)正在持續(xù)為音樂(lè)人追逐自己的夢(mèng)想打造一種可能性。