獨(dú)家｜茅臺(tái)1935降出廠價(jià)至668元/瓶，每瓶降130元

藍(lán)鯨新聞1月12日訊(記者 朱欣悅)1月12日，藍(lán)鯨新聞?dòng)浾攉@悉，茅臺(tái)百億大單品1935降出廠價(jià)至668元/瓶，每瓶降價(jià)130元。2025年茅臺(tái)1935合同價(jià)798元/瓶。

茅臺(tái)1935是貴州茅臺(tái)酒股份有限公司2022年1月推出的醬香系列酒核心大單品，定位千元價(jià)格帶，承接飛天茅臺(tái)之下的腰部市場(chǎng)，完善茅臺(tái)產(chǎn)品矩陣。上市首年銷售額破50億元，2023年達(dá)110億元，2024 年約120億元，是行業(yè)成長(zhǎng)最快的百億級(jí)單品之一，對(duì)茅臺(tái)系列酒營(yíng)收貢獻(xiàn)接近五成。

白酒行業(yè)分析師肖竹青對(duì)藍(lán)鯨新聞?dòng)浾咧赋觯暌詠?lái)，白酒行業(yè)擠壓效應(yīng)加劇、市場(chǎng)需求疲軟，1935的批價(jià)持續(xù)下行。此次調(diào)價(jià)是茅臺(tái)順應(yīng)市場(chǎng)變化、優(yōu)化產(chǎn)品價(jià)格體系的主動(dòng)調(diào)整，旨在緩解渠道價(jià)格倒掛壓力，推動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷與渠道利潤(rùn)修復(fù)。

肖竹青認(rèn)為，此次調(diào)價(jià)是陳華擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)后強(qiáng)化"市場(chǎng)化"改革的具體體現(xiàn)，一方面通過(guò)市場(chǎng)供求關(guān)系調(diào)節(jié)發(fā)貨節(jié)奏，另一方面建立價(jià)格隨行就市機(jī)制，尊重市場(chǎng)規(guī)律及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格政策。這一改革思路已顯現(xiàn)成效：伴隨茅臺(tái)酒價(jià)格回歸，消費(fèi)人群與場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)大，中小企業(yè)家、個(gè)體戶及中產(chǎn)家庭成為"茅粉"增量，產(chǎn)品開(kāi)瓶率顯著提升。