共情、共進(jìn)、共生：仰韶"馬年當(dāng)自強(qiáng)"的三重解讀

• 仰韶將“舉杯”這一日常動作轉(zhuǎn)化為自我關(guān)懷與情緒調(diào)節(jié)的出口，“扛事”則代表面對壓力時(shí)不屈的韌性與重新出發(fā)的勇氣。

• 仰韶提出“與自強(qiáng)者同行”的理念，既是與消費(fèi)者建立“精神同盟”，也體現(xiàn)出一種開放的品牌生態(tài)觀。

文｜梁曉潔

2026年，新年伊始，河南多個(gè)城市的地標(biāo)大屏上，“馬年當(dāng)自強(qiáng)，一起舉杯一起扛”的標(biāo)語在夜色中靜靜亮起。

沒有夸張的喧囂，卻有一種樸素的堅(jiān)定。

差不多在同一時(shí)間段，一支從新疆徒步東行的駱駝隊(duì)“新疆東天山駱駝隊(duì)”抵達(dá)澠池，走進(jìn)仰韶酒莊。

看似偶然的時(shí)空交匯，實(shí)則藏著仰韶酒業(yè)的品牌敘事與時(shí)代共鳴，展示了一個(gè)品牌在變局時(shí)代如何從共同情感與精神中找到支點(diǎn)。

自強(qiáng)，可共情的社會姿態(tài)

新舊交替之際，仰韶彩陶坊在河南省內(nèi)18座城市發(fā)起戶外大屏點(diǎn)亮活動，“一起舉杯一起扛”的語句頻繁出現(xiàn)在公交站牌與城市中心。

與此呼應(yīng)，仰韶在線上發(fā)起#一起舉杯一起扛#抖音短視頻大賽，將“舉杯”這一日常動作轉(zhuǎn)化為自我關(guān)懷與情緒調(diào)節(jié)的出口，“扛事”則代表面對壓力時(shí)不屈的韌性與重新出發(fā)的勇氣。

這句口語化、接地氣的表達(dá)，顯然經(jīng)過精心考量。

一方面，這是一種情緒的捕捉。“一起扛”三個(gè)字，精準(zhǔn)觸動了后疫情時(shí)代公眾的心理共鳴——面對生活與工作中的壓力，個(gè)體既需要自我激勵(lì)的“自強(qiáng)”，也渴望彼此支撐的“共擔(dān)”。

仰韶沒有選擇高高在上的勵(lì)志口號，而是以朋友互勉的語氣，將品牌融入普通人真實(shí)的生活語境，通過貼近生活的價(jià)值主張，與消費(fèi)者建立深度精神對話。

另一方面，它完成了一次身份的拓寬。品牌借駱駝隊(duì)“行走的自強(qiáng)”，迅速將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向更廣闊的社會圖景。自強(qiáng)精神不再局限于驚天動地的壯舉，而是涵括了“在田間耕耘、在車間鉆研、在崗位堅(jiān)守”的每一個(gè)普通人。

在這樣的傳播中，仰韶彩陶坊不再僅僅是宴飲之選，更成為致敬平凡奮斗者的情感媒介。

由此，仰韶完成了一次品牌與公眾的深度對話。自強(qiáng)不是遙不可及的境界，而是滲透于日常的堅(jiān)守與互助；舉杯也不僅是禮儀，更是對彼此生活的見證與鼓舞。

自強(qiáng)，可共進(jìn)的內(nèi)生動力

在2026新年賀詞中，仰韶酒業(yè)集團(tuán)提出，新的一年要以“一顆匠心，燃自強(qiáng)之光”。

而企業(yè)對“自強(qiáng)”的詮釋，根植于其厚重而清晰的發(fā)展邏輯。

這份自強(qiáng)，體現(xiàn)在對根源的持守。

仰韶酒業(yè)扎根于澠池——仰韶文化的核心地帶。七千年的釀酒史，不僅是時(shí)間標(biāo)簽，更意味著一種沉靜而堅(jiān)韌的生存智慧。從古老的彩陶釀酒器具，到如今仰韶彩陶坊所秉承的“六陶”工藝（陶屋制曲、陶窖發(fā)酵、陶甑蒸餾、陶砂過濾、陶壇貯存、陶瓶裝酒），其內(nèi)核始終是順應(yīng)自然、尊重風(fēng)土的“扎根式發(fā)展”。

這種在時(shí)間長河中不變的堅(jiān)守，本身就是對“深耕一處”自強(qiáng)精神的最佳注解。

這份自強(qiáng)，體現(xiàn)在向未來的進(jìn)取。

在堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝精髓的基礎(chǔ)上，仰韶建立了智能化釀造車間、萬噸恒溫洞藏酒窖和國家級科研中心；人才建設(shè)上，仰韶國評團(tuán)隊(duì)增至11人；深度參與《釀酒用曲術(shù)語》《釀酒大曲》《釀酒大曲通用分析方法》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草；并通過產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新激活增長新動能……

這印證了“自強(qiáng)”的另一面：在深刻理解自身根基后的主動革新與突破。

2025年，仰韶酒業(yè)在傳承與突破中凝聚前行力量，在堅(jiān)守與開拓中鑄就品牌高度——仰韶彩陶坊首度入選“中國消費(fèi)名品”，榮登“2025河南制造企業(yè)100強(qiáng)”等榜單。

因此，仰韶的“自強(qiáng)”主題，是對其企業(yè)精神一次順理成章的對外表達(dá)。它向消費(fèi)者傳遞了一個(gè)可信信號：我們所倡導(dǎo)的，正是我們所進(jìn)取的。

“一起扛”，指向共生未來

仰韶此次品牌行動，標(biāo)志著其品牌建設(shè)已升維至情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同的構(gòu)建。

在競爭日益激烈的市場環(huán)境中，仰韶彩陶坊通過綁定“自強(qiáng)”這一具有普遍意義的文化主題，成功將產(chǎn)品從物理屬性的白酒，轉(zhuǎn)化為承載社會情感與集體精神的文化容器，增強(qiáng)了品牌的社會親和力與消費(fèi)黏性，構(gòu)建了差異化的護(hù)城河。

這一點(diǎn)，在與新疆東天山駱駝隊(duì)的互動中得到生動體現(xiàn)。

駱駝隊(duì)歷時(shí)百余日，徒步跨越近六千里，以當(dāng)代“行者”身份重走絲綢之路，其行動本身便是對“自強(qiáng)”精神的踐行——對歷史的敬畏、對挑戰(zhàn)的直面、對交流的渴望。

隊(duì)長蔣曉亮到訪仰韶后感慨：“這杯酒讓我觸摸到了最古老的中國酒魂，見識了最現(xiàn)代的白酒釀造，也有一種回到了家的感覺。”這句話不僅是對產(chǎn)品的認(rèn)可，更是對品牌所傳遞的文化歸屬感與精神共鳴的認(rèn)同。

仰韶進(jìn)一步提出“與自強(qiáng)者同行”的理念，既是與消費(fèi)者建立“精神同盟”，也體現(xiàn)出一種開放的品牌生態(tài)觀。

這意味著品牌主動融入更宏大的敘事網(wǎng)絡(luò)：與厚重的歷史文化同行，與奮斗的普通大眾同行，與時(shí)代的精神需求同行。仰韶彩陶坊不再只是消費(fèi)品，而是成為連接多種社會力量的情感紐帶，推動形成價(jià)值共生的關(guān)系。

因此，“一起舉杯一起扛”既是對消費(fèi)者的溫情邀約，也為行業(yè)帶來深刻啟示。

真正的品牌力量，源于能否與時(shí)代共呼吸、與人們共命運(yùn)。當(dāng)城市大屏亮起“與自強(qiáng)者同行”，當(dāng)普通人舉杯致敬各自征程，我們看到的是一種文明深處綿延不絕的力量——在行走中開拓，在沉淀中新生。

這或許正是“自強(qiáng)”最扎實(shí)的注腳。在認(rèn)清來路與方向后，堅(jiān)定地走下去，并與同行者一起扛起這段旅程。