123，為明天干｜品牌音樂(lè)會(huì)?

編者按：2025年12月31日，云酒頭條以一場(chǎng)“放歌縱酒 向新而生”酒業(yè)品牌群星跨年音樂(lè)會(huì)，將2025的諸多行業(yè)記憶，譜成旋律、化為歌聲，致敬每一個(gè)向光而行的酒業(yè)人。

接下來(lái)，我們將陸續(xù)重播音樂(lè)會(huì)中20首原創(chuàng)品牌主題曲，在聽(tīng)歌的同時(shí)，也讀懂其背后的品牌戰(zhàn)略、消費(fèi)洞察與時(shí)代情緒，來(lái)一場(chǎng)關(guān)于酒業(yè)未來(lái)的思想共振。

讓我們?cè)谛芍谢赝?025，用歌聲預(yù)見(jiàn)2026。本期邀你聆聽(tīng)《123，為明天干》。

123，為明天干

2026酒業(yè)品牌群星跨年音樂(lè)會(huì)

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聽(tīng)赤水河在講，千年酒故事開(kāi)章

二郎灘頭風(fēng)起云涌，好酒等君來(lái)賞

從前黔地山高路又長(zhǎng)，鹽道險(xiǎn)又忙

嘿佐！嘿佐！纖夫的脊梁，喊出生命的重量

這呼喊化入泥土里，成了酒曲在飄蕩

一二三，不只是號(hào)子，是天地人的回響

敬天賜陽(yáng)光，敬地生五谷，敬人的雙手創(chuàng)萬(wàn)象

這杯酒，從一開(kāi)始，就叫做“情義”最滾燙！

舉起杯，別等待！把所有的拘束都拋開(kāi)！

齊聲喊，才痛快！這是我們的暗號(hào)與紐帶！

習(xí)酒！123，干！為相遇，為此刻，干杯！

習(xí)酒！123，干！為明天，為痛快，干杯！

這聲號(hào)子穿越了時(shí)光，在今晚閃亮登場(chǎng)

它在多彩的星空下，和非遺錦雞舞同框

它在古都的答謝宴，見(jiàn)證年輕的新主張

它在摩登的品酒會(huì)，勾調(diào)出個(gè)性的風(fēng)尚

從線上走到線下，讓五湖四海都聯(lián)網(wǎng)

是傳統(tǒng)的工匠魂，也是潮流的圖騰

別管是窖藏1988，還是君品的佳釀

舉杯的儀式感，永遠(yuǎn)簡(jiǎn)單直接有力量！

舉起杯，別等待！把所有的拘束都拋開(kāi)！

齊聲喊，才痛快！這是我們的暗號(hào)與紐帶！

習(xí)酒！123，干！為相遇，為此刻，干杯！

習(xí)酒！123，干！為明天，為痛快，干杯！

有人說(shuō)，杯中物，是山河的精靈

我說(shuō)，杯碰響，是心跳在共鳴

“崇道，務(wù)本，敬商，愛(ài)人”

是刻在骨子的品

這不止是一杯酒

這是穿越風(fēng)雨的肯定

是“君子之約”，言出必行

是歲月窖藏的深情

在白酒行業(yè)，文化決定了一個(gè)企業(yè)能飛多高。文化價(jià)值之于企業(yè)的決定性力量，在習(xí)酒身上體現(xiàn)得尤為鮮明。

但凡到過(guò)習(xí)酒公司的人，都會(huì)被一句豪邁的酒令所感染——“習(xí)酒，一二三，干！（gān）”。這聲豪氣干云的呼喊，不僅烘托了賓主暢飲的熱烈氛圍，更折射出習(xí)酒人質(zhì)樸爽朗、敢闖敢干的精神底色。久而久之，這一極具感染力的口號(hào)，已成為習(xí)酒的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，并升華為一種深植于企業(yè)肌理的文化基因。

追根溯源，它源于對(duì)傳統(tǒng)文化的萃取與轉(zhuǎn)化。明清時(shí)期，川鹽經(jīng)赤水河運(yùn)往貴州，河道灘險(xiǎn)水急，纖夫們結(jié)伴拉纖，必須齊聲應(yīng)和、協(xié)調(diào)用力——這便是如今被列入“非遺”的船工號(hào)子。

在習(xí)酒70余年的發(fā)展歷程中，這一號(hào)子被巧妙“拿來(lái)”，化作干事創(chuàng)業(yè)的拼勁，逐漸融入企業(yè)精神內(nèi)核。最初，“一二三，干（gàn）！”是車間工匠埋頭實(shí)干的口號(hào)；而后，它走向酒桌，成為習(xí)酒與四海君子舉杯共飲的情義與熱忱。

從生產(chǎn)一線的凝心聚力，到市場(chǎng)消費(fèi)的攜手共贏，“干”的精神與能力，正是習(xí)酒穿越風(fēng)雨、逆勢(shì)而上的真實(shí)寫(xiě)照。無(wú)論從0到1的創(chuàng)生，還是面對(duì)市場(chǎng)起伏的挑戰(zhàn)，習(xí)酒始終在“干”中突破困境、蹚出生路，更在想盡一切辦法干好干成中，不斷邁向發(fā)展新高度。

2025年，面對(duì)行業(yè)調(diào)整與消費(fèi)分化的雙重挑戰(zhàn)，習(xí)酒以“君子之誠(chéng)”實(shí)干奮進(jìn)。這一年，習(xí)酒負(fù)重前行、頂壓而上，實(shí)現(xiàn)開(kāi)瓶率持續(xù)提升、社會(huì)庫(kù)存不斷降低、品牌與文化深入人心，穩(wěn)住了市場(chǎng)基本盤。

這份跨周期的成績(jī)單，不僅源于習(xí)酒堅(jiān)定的“干事”信心，更得益于其“干成”的核心方法論——文化。

過(guò)去一年，習(xí)酒秉持“崇道、務(wù)本、敬商、愛(ài)人”的核心價(jià)值觀和“知敬畏、懂感恩、行謙讓、懷憐憫”的企業(yè)品格，以文化內(nèi)容為魂，在守正創(chuàng)新中持續(xù)探索極致品質(zhì)；以文化傳播為翼，在共同“追尋君子的足跡”與品味“窖藏里的三餐四季”中，提升品牌活力，推動(dòng)“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變；以文化轉(zhuǎn)化為橋，將“君品文化”融進(jìn)產(chǎn)品里，化為看得見(jiàn)的誠(chéng)意，讓消費(fèi)者更加“安心”；以文化實(shí)踐為壤，從“習(xí)酒·我的大學(xué)”助力學(xué)子圓夢(mèng)，到“習(xí)酒·吾老安康”關(guān)愛(ài)護(hù)林員，在一系列有溫度、有情懷的公益行動(dòng)中，彰顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

回顧習(xí)酒的2025，正如這聲擲地有聲的酒令，既有“君子之約”的堅(jiān)定力量，也有情感共鳴的溫暖底色。勇往直前的奮進(jìn)姿態(tài)、久久為功的堅(jiān)守定力、精益求精的品質(zhì)追求、并肩同行的合作理念，無(wú)一不是“君品文化”的生動(dòng)體現(xiàn)，共同書(shū)寫(xiě)著習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

123，為明天干！2026年，習(xí)酒將以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為核心，開(kāi)啟營(yíng)銷2.0改革。向“實(shí)”發(fā)力，精“細(xì)”落地，這是順應(yīng)當(dāng)下發(fā)展形勢(shì)、積極擁抱市場(chǎng)變化作出的戰(zhàn)略性決策，更是朝著“百年習(xí)酒，世界一流”宏偉未來(lái)的篤定前行。