廣東
在網上超火，有很多官媒、大V聯播直播帶貨的網紅牙膏【】因宣傳 “修護牙釉質”“提高牙釉質硬度 3.6 倍” 等超出備案范圍的功效，于 2025 年 12 月 1 日被上海市長寧區市場監管局立案調查。
據了解，其備案功效僅含 “抗牙本質敏感”“清潔”“防齲” 三項。該品牌宣稱的核心成分介孔羥基磷灰石及 “牙齒再礦化” 等功效，被口腔專家指出并非突破性科技，且無法真正修復受損牙釉質或大幅提升牙齒硬度，相關宣傳存在夸大和概念偷換。
值得注意的是，2025年12月中旬，憑借專業又接地氣的口腔科普視頻圈粉百萬粉絲的口腔科醫生王化淳的抖音賬號“淳齒相依”，因質疑俊小白夸大宣傳，一夜之間遭受視頻全被下架，僅剩一條共創視頻。
有媒體統計，俊小白通過直播、短視頻等渠道累計銷量超 752.7 萬支，其相關宣傳雖稱有實驗室報告支撐，但已違反《牙膏監督管理辦法》中功效宣稱需備案且不得虛假夸大的規定。專家建議消費者選購含氟或正規抗敏感牙膏，勿輕信 “高科技” 醫療化宣傳。
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