三只羊集體殺回抖音！復播4小時賣25萬，能翻身成功嗎？

早上剛跟你們嘮韓安冉夫婦被封禁一事呢，下午又來了個“熟悉的陌生人”。估計沒人能夠想到，三只羊網絡官方賬號居然復播了！

是的，你沒看錯哈，就是那個曾經靠著瘋狂小楊哥嘶吼式帶貨、把直播間搞成綜藝現場的團隊賬號。停播一年多，罰了將近 7000 萬，賠付近 3000 萬，一度被全網喊徹底封殺。本以為是涼透了的賬號，結果人家悄咪咪地重建品控、上線 App，還讓旗下的主播們一個個試水回歸。

小雷算是整明白了，人家擱這憋大招呢。

圖源：抖音

不過從直播電商現如今發展趨勢來看的話，三只羊這一波操作，其實挺聰明的。

因為這次回來的并非小楊哥，而是三只羊這個品牌。

直播間里沒有大小楊哥的身影，也沒有穿著奇裝異服、鬼哭狼嚎的主播賣貨。呈現在觀眾手機屏幕前的，是那一本正經講成分、演示用法、反復強調“七天無理由”正品保障的美女主播。

你們品，你們細品。

而且值得一提的是，帶貨品類大有不同。以往他們賣什么香港月餅、澳洲牛肉，現在直接整地氣這一套了，像垃圾袋、牙刷、美妝這些單價較低，剛需較強，且難以出錯的日用品。說白了，就是在用最穩妥的方式，一點點把粉絲的信任值拉回來。

圖源：抖音

畢竟都 2026 年了，平臺各種新規制定嚴厲打擊，尤其是虛假宣傳、低俗帶貨這一塊。輕則限你直播間的流量，重則直接給你封號。想要靠“劇本炒作忽悠”帶貨？已經行不通咯。

不過話說回來，回歸正常直播帶貨的三只羊，數據也沒好到哪兒去。以往巔峰時期，憑借旗下主播首秀就能做到千萬級的銷售額，觀看人數破 10 萬那更是輕而易舉。但如今復播一場 4 個小時，才賣了 25 萬銷售額，其中還有不少買了要退的用戶。不得不說，這差距有點大。

看到這，可能有人會問，大小楊哥去哪了？

作為三只羊的核心 IP，要是大小楊哥能坐鎮的話，那號召力肯定要比其他主播更上一層樓。但很顯然，流量主心骨不在，其他主播的號召力大幅下滑。另一方面，小雷認為這個信任值，也早已被透支。想要重新回到巔峰時期，估計只能“做夢”了。

畢竟，物是人非。

圖源：網絡

在大小楊哥離開的這一年多里，直播帶貨的市場早已大變特變，消費者的注意力被嚴重分流。東方甄選深耕文化帶貨，圈住了中產家庭；交個朋友穩扎數碼 3C，成了“老鐵心頭好”；辛巴雖然退網，但他的徒弟們還在市場搶份額呢。至于美妝賽道，那就更不用說了，大大小小的博主都在直播，更何況還有廣東夫婦、賈乃亮等頭部主播，他們早就把流量瓜分得干干凈凈。

現如今的直播間，拼的可不是誰更會演，而是誰的品控更嚴、誰的服務更到位、誰的內容更有價值。

說句扎心的實話，三只羊的確能活下來，但“瘋狂小楊哥”的電商時代，已經一去不復返了。以前大家伙圖新鮮、圖熱鬧，直播間買個東西還有樂子看。現在出過事，大家永遠都會留個心眼。想要第二次機會，就得在產品和服務上好好打磨，慢慢把市場份額提升上去。

說到最后。

這一次的低調復播，只是重建信任的第一小步，重點還是看后續的直播和產品服務，屆時消費者的口碑和市場反應，自然會給出答案。

話說，你們覺得三只羊能重回頂流嗎？

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