初代網(wǎng)紅品牌關(guān)店超百家、退出多地市場(chǎng)！經(jīng)典產(chǎn)品風(fēng)靡一時(shí)，產(chǎn)業(yè)總量開(kāi)始?jí)嚎s

近日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，“鄭州一家樂(lè)樂(lè)茶都沒(méi)有了嗎？”據(jù)稱，鄭州所有樂(lè)樂(lè)茶門店均已在2026年之前閉店。此事引發(fā)大量關(guān)注。

1月13日，媒體致電樂(lè)樂(lè)茶官方客服電話，工作人員表示，目前鄭州確實(shí)已經(jīng)沒(méi)有門店。此前，該品牌在廣州的全部門店也已關(guān)閉。

窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)樂(lè)茶近一年關(guān)店數(shù)為132家，門店數(shù)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。截至目前，樂(lè)樂(lè)茶在營(yíng)門店數(shù)為399家，覆蓋27省份、79個(gè)城市。其中，除上海和江蘇門店破百外，包括新疆、貴州、青海、甘肅、廣西、海南等在內(nèi)的多個(gè)省份僅一家門店，在河北的門店為6家。

樂(lè)樂(lè)茶門店分布。來(lái)源：窄門餐眼

官網(wǎng)資料顯示，樂(lè)樂(lè)茶于2016年在上海創(chuàng)立。次年，推出的“臟臟包”風(fēng)靡市場(chǎng)，成為初代網(wǎng)紅奶茶飲品。

2019年7月，開(kāi)設(shè)門店遍布上海、北京、廣州、杭州、西安、南京等逾10座城市；2022年，樂(lè)樂(lè)茶第100家門店暨首家環(huán)保GREEN店落滬營(yíng)業(yè)；2023年4月，樂(lè)樂(lè)茶正式開(kāi)放加盟。

樂(lè)樂(lè)茶在上海仍有百余家門店在運(yùn)營(yíng)

在規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，樂(lè)樂(lè)茶也受到了資本的青睞。2019年，其獲得了2億元的Pre-A輪融資，由祥峰投資領(lǐng)投。

2022年12月，奈雪的茶在港交所發(fā)布公告，其已簽署對(duì)樂(lè)樂(lè)茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司的投資協(xié)議，以5.25億元收購(gòu)樂(lè)樂(lè)茶43.64%股權(quán)，成為樂(lè)樂(lè)茶第一大股東。

據(jù)稱，投資事項(xiàng)完成后，樂(lè)樂(lè)茶將成為奈雪的茶的聯(lián)營(yíng)公司，但仍繼續(xù)維持獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，即樂(lè)樂(lè)茶仍將保持品牌不變、團(tuán)隊(duì)不變、運(yùn)營(yíng)不變，只是在門店拓展、供應(yīng)鏈、數(shù)字化與自動(dòng)化、內(nèi)部管理等方面會(huì)獲得奈雪的茶的優(yōu)勢(shì)賦能。根據(jù)奈雪對(duì)樂(lè)樂(lè)茶43.64%的股權(quán)收購(gòu)價(jià)格計(jì)算，樂(lè)樂(lè)茶當(dāng)時(shí)估值約為12億元。

但近年來(lái)隨著眾多奶茶新品牌的崛起，樂(lè)樂(lè)茶等初代網(wǎng)紅奶茶品牌的發(fā)展空間受到擠壓，研發(fā)的新品也受到質(zhì)疑。

2025年12月19日，多位顧客反饋樂(lè)樂(lè)茶新品“蘋果糖”存在粘牙等多個(gè)問(wèn)題。次日，樂(lè)樂(lè)茶發(fā)布致歉聲明稱，第一時(shí)間全面核査了全國(guó)門店的蘋果糖系列出品。不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品已立即下架，相關(guān)門店已責(zé)令立即整改，并對(duì)出品嚴(yán)重不符的門店進(jìn)行了嚴(yán)厲處罰。

在日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，初代奶茶品牌開(kāi)始?jí)嚎s規(guī)模。2025年12月，“喜茶關(guān)店超600家”等相關(guān)話題在社交平臺(tái)引發(fā)大量討論。據(jù)極海品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年10月，喜茶全國(guó)總門店數(shù)為4610家；至2025年10月，門店總數(shù)減少至3930家，一年間門店凈減少680家。另?yè)?jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，至2025年10月，喜茶門店總數(shù)為3903家，較去年同期的4614家減少711家，同比降幅達(dá)15.41%。

窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，近一年新增門店數(shù)前五的品牌分別是蜜雪冰城、古茗、爺爺不泡茶、茉莉奶白和滬上阿姨。昔日初代網(wǎng)紅喜茶、奈雪的茶、樂(lè)樂(lè)茶均不在列。截至2026年1月12日，奶茶飲品賽道品牌總數(shù)超4000個(gè)，門店總數(shù)近40萬(wàn)家，近一年新開(kāi)門店9.18萬(wàn)家，但凈增長(zhǎng)卻是負(fù)數(shù)，總體量一年內(nèi)減少了3.5萬(wàn)家門店。

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編輯：沈佳靈

編審：何迪