河南省鄭州市中原區：鍍上煙火色 品牌“潮范兒”足

位于鄭州市中原區的磨街省級旅游休閑街區內，市民、游客在享受愜意時光。

中原區政府供圖

傍晚時分，河南省鄭州市奧體中心的璀璨燈光與二砂文創園的紅磚廠房交相輝映；演唱會散場的人流搭乘免費接駁專線涌向商圈，與老街巷的煙火氣交融匯聚；網格管理員通過智慧平臺精準調度，讓數萬觀演人群有序流轉、疏散……放眼中原大地，鄭州市中原區正以多元融合的城市肌理，勾勒出具有“年輕力、科技感、時尚度”的“煙火中原”鮮明輪廓，書寫著城市品牌創建與傳播的生動答卷。

作為鄭州市建設國家中心城市的核心承載區，中原區立足“國家中心城市產城融合引領區”戰略定位，緊抓“新科技、新消費”兩大產業賽道，構建起以演藝賽事經濟為牽引、以工業遺存融合為基底、以優質民生服務為支撐的品牌創建體系。

從千億元GDP門檻的即將跨越，到年超2000萬人次的文旅客流；從“票根經濟”的創新實踐，到“繡花功夫”的治理賦能，中原區正以獨特的轉型路徑，讓城市品牌既有經濟厚度，又有人文溫度，更有傳播力度。在2025全國省會以上城市市轄區傳播指數榜單中，該區穩居河南省第一。

演藝賽事

激活品牌“流量密碼”

“一場演唱會帶動周邊酒店滿房，餐廳排起長隊，這就是中原區的‘流量魔力’。”從事文旅行業多年的王經理，對近期奧體中心一場演唱會帶來的消費熱潮感觸頗深。數據顯示，奧體中心自2023年以來舉辦的演唱會占全市總場次的90%以上，跨城觀演率超80%;2025年以來更以264場活動服務150余萬人次，直接撬動關聯消費超11.5億元，“一場活動帶火一座城”已成為中原區的真實寫照。

大型文體活動是城市品牌傳播的“活名片”。中原區立足“四個中心”資源稟賦，實施“演藝賽事牽引”工程，成功承辦國際乒聯總決賽、金雞百花電影節、王者榮耀KPL總決賽等國內外頂級賽事及文化活動超900場，逐步確立中部地區“演藝賽事新高地”的品牌定位。但中原區并未止步于“流量集聚”，而是創新推出“票根經濟”模式，將瞬時人流轉化為持續消費增量。

“憑演唱會門票就能兌換餐飲優惠券，還能免費坐專線去商圈，這樣的觀演體驗太貼心了。”武漢觀眾李女士的感受，正是“票根經濟”的魅力所在。中原區組建涵蓋酒店、餐飲、商超等數百家商戶的“票根經濟商家聯盟”，推出“演出門票+消費優惠券”“觀演+住宿”等組合產品，同時開通場館至核心消費區域的免費接駁專線，構建起“觀演—消費—休閑”的完整閉環。

針對大型文體活動期間的人流管控難題，中原區創新推出“智慧網格+應急聯動”模式，在“四大中心”周邊劃定十余個專屬網格，配備無人機巡邏、智能監控、人流熱力監測等設備，實現對人流密度、交通狀況的實時監測。在一場5萬余人次的演唱會期間，通過智慧平臺精準調度公安、城管、志愿者等力量，科學疏導人流、優化交通路線，有效保障了活動全程安全有序、交通順暢?！耙郧皳拇笮突顒尤硕嗷靵y，現在有了這樣精細化的管理，我們觀演更安心了?！眮碜月尻柕挠^眾陳女士說。

為實現“流量”變“留量”，中原區進一步推動演藝賽事與文旅資源深度融合，推廣“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”理念。以熱門活動為紐帶，串聯二砂文創園、芝麻街1958雙創園、賈魯河生態公園等優質資源，設計“觀演+研學”“觀演+休閑”主題線路。數據顯示，通過這一舉措，演藝賽事帶來的游客平均停留時間延長至2天，區域文旅綜合收入提升30%以上，讓城市品牌在沉浸式體驗中深入人心。

工業文旅

彰顯品牌時代魅力

“沒想到老廠房能變得這么潮！在這里既能看展覽、逛市集，還能了解鄭州的工業歷史，太有意義了。”周末帶著孩子打卡二砂文創園的市民李先生，對園區的轉型升級贊不絕口。

作為“一五”時期國家重點建設的工業項目，鄭州第二砂輪廠曾是亞洲最大的砂輪生產基地。但隨著時代變遷，老舊廠房曾一度淪為“工業銹帶”。如今，經過保護性修繕與業態植入，這里已成為集文化展覽、創意辦公、親子游樂、特色商業于一體的綜合性文創園區，年接待游客超200萬人次，成為中原區最具代表性的城市名片之一。

工業遺產是中原區最具辨識度的城市品牌資源之一，也是區別于其他城區的重要標識。中原區摒棄“大拆大建”的粗放模式，堅持“修舊如舊、功能更新”的原則，對轄區內二砂、國棉三廠、芝麻街等工業遺存進行系統性盤活。

在改造過程中，嚴格保留廠房的紅磚結構、鋸齒形屋頂、巨型吊車等標志性工業元素，同時根據現代消費需求，植入多元業態。芝麻街1958雙創園聚焦創新創業，吸引近200家科技型、文創型企業入駐，年營收超10億元；國棉三廠片區打造“紡織記憶+潮流消費”主題街區，引入網紅餐飲、非遺工坊等業態，讓老廠區成為年輕人的打卡地；磨街則通過“微更新”改造，成為集特色小吃、手工藝品、休閑娛樂于一體的省級旅游休閑街區，日均客流量超1萬人次。

如今，以“一路四街”工業文旅消費帶為核心，中原區已形成“點上出彩、線上串聯、面上開花”的工業文旅發展格局，工業遺產從“沉睡的資產”轉變為“活躍的品牌IP”，不僅提升了城市的文化品位，更帶動了文旅產業的蓬勃發展。數據顯示，2025年上半年，中原區文旅產業總收入突破85億元，工業文旅相關收入占比達42%，工業遺產已成為中原區品牌傳播的核心載體。

中原區相關負責人介紹，該區提煉“二砂印象”“棉紡記憶”“合物660”等核心意象，培育場景化、體驗化的工業記憶IP群，打造中原工業記憶版圖。同時，精心構建工業主題精品劇作、工業記憶精品研學漫游線路，推動工業文化從“可參觀”走向“可閱讀、可體驗、可傳播”，讓傳統工業記憶轉化為城市文化新名片。

城市品牌的最終落腳點，是群眾的獲得感與幸福感。中原區深刻認識到，優質的城市品牌不僅需要光鮮的“面子”，更需要扎實的“里子”。為此，中原區以黨建為引領，以科技為支撐，推進基層治理精細化、智能化，讓高效能治理成為城市品牌的“加分項”。

多維傳播

持續提升品牌影響力

城市品牌的創建，既要“做得好”，也要“說得好”。中原區打破傳統的宣傳模式，構建“官方引導+市場運作+群眾參與”的多維傳播體系，讓城市品牌故事傳得更廣、更遠、更深入人心。

中原區充分利用主流媒體平臺，講述工業遺產活化、文商旅融合、基層治理創新等方面的典型案例，制作城市形象宣傳片，在省級衛視及重點網絡平臺投放，全方位展示中原區的歷史底蘊、現代活力與民生溫度。同時，積極參與國內外文旅推介活動，組織二砂文創園、芝麻街等重點文旅項目參加中國旅游交易會、中原文化旅游產業博覽會等主題展會，提升中原品牌的知名度與影響力。

與此同時，中原區積極擁抱新媒體，與抖音、小紅書、視頻號等平臺的文旅博主、美食達人合作，推出“打卡中原工業遺產”“玩轉中原消費潮地”等主題內容，通過短視頻、直播、圖文等形式，直觀展示中原區的特色魅力。其中，“鄭州二砂”“工業風打卡”等相關話題在抖音平臺累計播放量已突破5000萬次；“中原區深夜食堂”“CCD夜生活指南”等系列內容在小紅書平臺引發廣泛關注，多篇攻略收藏量破萬，帶動磨街、芝麻街等街區成為年輕人熱衷的夜間消費目的地，初步形成“人人都是宣傳員、處處都是打卡點”的良性傳播生態。

值得關注的是，中原區注重讓群眾成為品牌傳播的主體。通過舉辦“工業遺產攝影大賽”“鄰里節”等活動，吸引群眾廣泛參與，讓群眾在體驗中感受城市變化、認同城市品牌。同時，鼓勵群眾通過社交平臺分享中原生活體驗，形成“口碑傳播”的良性循環。如今，越來越多的人通過不同渠道了解中原、走進中原、愛上中原，具有“年輕力、科技感、時尚度”的“煙火中原”品牌形象已逐步深入人心。

從老工業基地到產城融合新城，從“工業銹帶”到“文旅秀帶”，中原區的城市品牌創建之路，既是對歷史的尊重，又是對時代的回應，更是對民生的堅守。站在新的發展起點，中原區將繼續深化品牌創建實踐，不斷豐富品牌內涵、提升品牌價值，讓具有“年輕力、科技感、時尚度”的“煙火中原”品牌成為鄭州市建設國家中心城市的閃亮名片，在新時代的浪潮中綻放出更加耀眼的光芒。

■中國城市報記者 鞏 靜