不卷價格卷需求！東風(fēng)風(fēng)神的破局之道，藏著央企轉(zhuǎn)型智慧

不卷價格卷需求！東風(fēng)風(fēng)神的破局之道，藏著央企轉(zhuǎn)型智慧

在車市內(nèi)卷白熱化的 2025 年，不少車企都在 "存量廝殺" 中艱難求生，而東風(fēng)風(fēng)神卻交出了一份堪稱驚艷的成績單：累計銷量超 13.8 萬輛，同比增長 37%，經(jīng)銷商盈利面大幅提升 50%，終端門店一年新增 180 家達(dá)到 367 家。這份逆勢增長的答卷，在 1 月 13 日武漢舉行的 2026 商務(wù)大會上被正式揭曉，也讓我看清了這家央企品牌在轉(zhuǎn)型賽道上的核心邏輯 —— 聚焦家庭用戶、深耕產(chǎn)品價值、綁定經(jīng)銷商共贏，每一步都踩在了市場的關(guān)鍵節(jié)點上。

作為東風(fēng)奕派科技 "雙品牌、多品系" 戰(zhàn)略核心，東風(fēng)風(fēng)神摒棄盲目跟風(fēng)，堅定 "智慧家享主流汽車品牌" 定位，聚焦家庭用戶這一最大消費群體。依托集團(tuán) 56 年造車底蘊(yùn)與 500 億 + 研發(fā)投入，將 "為全球家庭造好車" 的理念落地，精準(zhǔn)捕捉家庭用車 "實用、舒適、安全" 的核心訴求，在同質(zhì)化競爭中成功突圍。

產(chǎn)品端的爆款邏輯是制勝關(guān)鍵。旗艦 SUV 風(fēng)神 L8 憑借 "豪華五件套"—— 中汽研認(rèn)證的 "云柔大沙發(fā)"、15.6 英寸 2.5K 吸頂大屏、后排冷暖箱等越級配置，站穩(wěn) "15 萬以內(nèi)最舒適豪華座艙" 地位，精準(zhǔn)擊中家庭出行高頻需求。即將推出的風(fēng)神 L9 瞄準(zhǔn)七座新能源市場，風(fēng)神 L7 聚焦年輕精致家庭，形成全場景產(chǎn)品矩陣，避免同質(zhì)化內(nèi)耗。

東風(fēng)風(fēng)神真正將 "以用戶為中心" 落到實處。搭建用戶專屬直連通道，讓建議直達(dá)決策層；開展 "風(fēng)神繪客廳" 線下共創(chuàng)，高管、工程師與車主面對面溝通出行需求；落地家庭露營等活動，深化 "風(fēng)神家人" 社群聯(lián)結(jié)。這種從 "被動服務(wù)" 到 "主動同行" 的轉(zhuǎn)變，讓產(chǎn)品迭代更貼合實際，也增強(qiáng)了用戶歸屬感。

對經(jīng)銷商的賦能體系彰顯長遠(yuǎn)眼光。東風(fēng)風(fēng)神將經(jīng)銷商視為 "命運共同體"，推出 "三段式營銷"" 投資人躬身入局 ""打造超級 IP" 三套成熟打法，提供可復(fù)制的運營模板；輔以行業(yè)頂尖商務(wù)政策、金融貼息支持，降低經(jīng)銷商建店成本與運營難度。廈門翔哥的地域 IP、臨沂星屹店的一線深耕等案例，印證了廠商共贏的良性循環(huán)。

技術(shù)硬實力筑牢發(fā)展根基。馬赫電混技術(shù)持續(xù)突破，全新 1.5T 混動發(fā)動機(jī)熱效率達(dá) 48.09%，兼顧動力與油耗；16000 噸一體化壓鑄技術(shù)提升車身剛性，L2 級智能輔助駕駛涵蓋 28 項實用功能；風(fēng)神 L8 在三面連續(xù)碰撞測試中表現(xiàn)優(yōu)異，全方位保障家庭出行安全，化解用戶技術(shù)焦慮。

展望 2026，東風(fēng)風(fēng)神計劃三年推出 8 款全新及換代車型，構(gòu)建全場景產(chǎn)品矩陣，風(fēng)神 L8 還將搭載激光雷達(dá)與城市 NOA 功能。其逆勢增長并非偶然，而是戰(zhàn)略清晰、執(zhí)行到位的必然結(jié)果 —— 不追短期熱度，聚焦家庭用戶核心需求，以差異化產(chǎn)品、共贏渠道、硬核技術(shù)站穩(wěn)市場。

在車市轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，東風(fēng)風(fēng)神的路徑為央企品牌提供了借鑒：深耕細(xì)分市場、聚焦核心價值，方能在競爭中立于不敗之地。隨著產(chǎn)品矩陣完善與渠道生態(tài)優(yōu)化，東風(fēng)風(fēng)神必將在 "智慧家享" 賽道持續(xù)領(lǐng)跑，為更多家庭帶來高品質(zhì)出行體驗。