![]()
作者:龔進輝
最近,調研機構IDC咨詢最新發布的《全球季度手機跟蹤報告》顯示,2025年Q4,中國智能手機市場出貨量約7578萬臺,同比微降0.8%,市場表現平穩。其中,蘋果、vivo、OPPO位居前三,華為排第四,小米、榮耀并列第五。
在國內前五中,只有蘋果、OPPO出貨量保持增長態勢,vivo、華為、小米、榮耀均呈現不同幅度的下滑。其中,榮耀出貨量990萬臺,同比下降6.1%,市場份額13.1%。話說,榮耀在2025年Q4勉強保住國內第五位置,與榮耀管理層的預期目標存在一定差距。
畢竟,去年5月底,榮耀新任CEO李健立下Flag,按照內部的目標,榮耀希望在年底重返國內前三。如今,他的愿望徹底落空,被殘酷現實狠狠打臉,代表榮耀面臨的破局難度比想象中更大,仍需繼續努力。
![]()
當時,李健執掌榮耀4個多月,榮耀剛剛經歷了一場罕有的組織調整,涉及中國區多個關鍵崗位,以至于輿論時不時出現“榮耀是不是不行了”的聲音。面對外界質疑,他回應道,“還真沒死,反而是重生了,你知道這一幫人是拼了命的,一個機器人的訓練團隊,晚上12點多還在給我發微信,這幫人不可能干不出來。”
只不過,理想很豐滿現實很骨感。2025年榮耀在努力尋求突破的同時,友商也沒閑著,同樣憋著一股勁往前沖,各顯神通。最終,蘋果、OPPO、vivo、華為、小米均交出一份比榮耀更為亮眼的成績單。
從全年來看,中國智能手機市場總出貨量約2.85億臺,同比下降0.6%。其中,華為、蘋果、vivo位居前三,小米、OPPO緊隨其后,榮耀則不幸跌出前五,淪為Others行列。值得一提的是,前五玩家并未拉開明顯差距,市場份額均在15%以上,第一名與第五名的出貨量差額僅330萬臺,可見競爭態勢極為膠著。
![]()
這也意味著,別看2025年榮耀跌出國內前五,但仍有逆襲的機會,或許重返前三有一定難度,但只要努努力,重返前五問題不大。明眼人都看得出,無論是2025年Q4還是2025年全年,榮耀的市場表現均無法讓人滿意,與李健的心理預期相差不少,代表其在高強度競爭壓力下處于弱勢地位,仍有提升空間。
放眼2026年,國內市場依舊戰火紛飛,希望榮耀能重新找回爆款頻出的感覺,力求實現出貨量止跌回升,從而打一場漂亮的翻身仗。而對于上任將滿一年的李健來說,也急需一場勝利來證明自己,為榮耀IPO之路打下堅實基礎。加油!
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.