創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 我國(guó)入境游市場(chǎng)量質(zhì)齊升

得益于免簽政策紅利持續(xù)釋放、國(guó)際航線(xiàn)增開(kāi)等多重利好，我國(guó)入境游市場(chǎng)在2026年開(kāi)局呈現(xiàn)量質(zhì)齊升發(fā)展態(tài)勢(shì)。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，元旦假期適用免簽政策入境的外國(guó)人達(dá)到29.2萬(wàn)人次，較上年同期增長(zhǎng)35.8%。

“冰雪狂歡、海濱度假、古鎮(zhèn)漫游、美食尋味等豐富多元的旅游產(chǎn)品，讓外國(guó)游客深度感受到了中國(guó)魅力。”專(zhuān)家表示，我國(guó)入境游量質(zhì)齊升的背后，目的地深化與產(chǎn)品創(chuàng)新成為核心驅(qū)動(dòng)力。在一系列政策紅利的持續(xù)加持下，2026年我國(guó)入境游熱度將延續(xù)高漲態(tài)勢(shì)，帶動(dòng)入境游消費(fèi)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升。

當(dāng)前，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展正迎來(lái)“黃金窗口期”。圖為在黑龍江饒河，俄羅斯游客被當(dāng)?shù)厥止に嚻肺＃▓D片由CNSPHOTO提供）

旅游體驗(yàn)豐富多元

在線(xiàn)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，有97個(gè)國(guó)內(nèi)城市迎來(lái)境外游客，入境游目的地呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。北京、上海、廣州、深圳等地仍是熱門(mén)選擇，同時(shí)大理、西雙版納、湛江等特色小城的入境游增幅均超過(guò)3倍。

文化深度體驗(yàn)游依舊備受青睞。在四川成都，外國(guó)游客走進(jìn)川菜博物館，學(xué)習(xí)烹炒宮保雞丁，為旅途增添一份獨(dú)特的“川味”記憶。在江西景德鎮(zhèn)，外國(guó)游客親手體驗(yàn)手工拉坯、坯上繪畫(huà)、投柴燒窯等傳統(tǒng)工藝，沉浸式感受陶瓷文化的獨(dú)特韻味。在江蘇蘇州，外國(guó)游客漫步古鎮(zhèn)、體驗(yàn)非遺剪紙、乘坐游船徜徉水巷，感受中式美學(xué)的無(wú)窮魅力。

冰雪旅游成為跨境旅游新熱潮。東北、新疆、云南的多個(gè)冰雪景區(qū)入境游客接待量同比大幅增長(zhǎng)。其中，黑龍江推出冰雪美食游、冰雪休閑游等上百條冰雪旅游線(xiàn)路，形成縱橫交錯(cuò)、全域聯(lián)動(dòng)、品牌帶動(dòng)、特色驅(qū)動(dòng)的冰雪旅游產(chǎn)品體系。據(jù)黑龍江出入境邊防檢查總站統(tǒng)計(jì)，2026年1月1日至9日，黑龍江口岸出入境游客9.1萬(wàn)余人次，較2025年同期增長(zhǎng)43.8%。云南則通過(guò)“鐵路+旅游”“冰雪+民俗”等多元模式，將獨(dú)特的自然資源轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力，不僅豐富了自身的旅游業(yè)態(tài)，也為周邊國(guó)家游客提供了更加多元的度假選擇。

“免稅購(gòu)物+海濱度假”模式也成為吸引國(guó)際游客的亮點(diǎn)。自離島旅客免稅購(gòu)物政策調(diào)整優(yōu)化以來(lái)，東南亞、俄羅斯等客源地的游客數(shù)量增加明顯。海口出入境邊防檢查總站數(shù)據(jù)顯示，封關(guān)運(yùn)作后的首個(gè)元旦假期，海南共驗(yàn)放出入境人員3.1萬(wàn)余人次，客流量較去年同期增長(zhǎng)23.5%。此外，三亞還舉辦了美食嘉年華，通過(guò)本土特色美食、新年舞獅表演等活動(dòng)，帶領(lǐng)外國(guó)游客沉浸式感受海島旅游的獨(dú)特魅力。

科技體驗(yàn)也不斷圈粉外國(guó)游客。數(shù)字賦能鋪就了入境游提質(zhì)升級(jí)的基石，為外國(guó)游客帶來(lái)了獨(dú)特的“黑科技”酷炫體驗(yàn)。在張家界，外骨骼機(jī)器人幫助游客輕松爬山；在良渚博物院，AR技術(shù)讓文物“活”起來(lái)；在深圳華強(qiáng)北，無(wú)人公交車(chē)、新能源汽車(chē)成為外國(guó)游客的熱門(mén)打卡點(diǎn)。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專(zhuān)家王笑宇預(yù)測(cè)，2026年入境旅游熱度不減，相關(guān)產(chǎn)品會(huì)愈發(fā)豐富。無(wú)論是文創(chuàng)產(chǎn)品，還是地方特色美食商品，入境游產(chǎn)品的商品轉(zhuǎn)化都會(huì)朝著更細(xì)化、更優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。

便利服務(wù)持續(xù)提升

優(yōu)化入境服務(wù)、增開(kāi)航線(xiàn)航班、破解語(yǔ)言障礙……入境游便利化程度不斷提升。

為了讓外國(guó)旅客更加便捷順暢的通關(guān)，南京邊檢站以科技賦能優(yōu)化入境體驗(yàn)，推廣應(yīng)用了24小時(shí)過(guò)境免辦邊檢手續(xù)服務(wù)專(zhuān)區(qū)、外國(guó)人入境卡自助填報(bào)終端等多項(xiàng)措施。

沈陽(yáng)出入境管理部門(mén)近日推出簽證“快速延期”服務(wù)，外國(guó)游客可以獲得最長(zhǎng)30天停留延期，簽證還能郵寄送達(dá)。

為了精準(zhǔn)對(duì)接境外游客需求，哈爾濱機(jī)場(chǎng)新增多條東南亞直飛包機(jī)航線(xiàn)，境外航線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋俄羅斯、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等16個(gè)熱門(mén)目的地。

在松花江冰雪嘉年華等景區(qū)里，隨處可見(jiàn)中英雙語(yǔ)指示、雙語(yǔ)路引，園區(qū)廣播全程雙語(yǔ)播報(bào)。哈爾濱火車(chē)站里，“國(guó)際服務(wù)島”為海外游客提供多語(yǔ)言咨詢(xún)、線(xiàn)路規(guī)劃等服務(wù)。在深圳，出租車(chē)配備了支持140多種語(yǔ)言的AI實(shí)時(shí)翻譯器。在浙江，名為“嗨游”的智能平臺(tái)利用大模型技術(shù)消除溝通障礙。

為進(jìn)一步優(yōu)化外國(guó)游客的購(gòu)物體驗(yàn)，杭州推出了全國(guó)首個(gè)國(guó)際游客離境“一鍵退稅”服務(wù)，外國(guó)游客使用手機(jī)“碰一下”，最快可實(shí)現(xiàn)2分鐘退稅到賬。“掃碼支付”也變得更加便利。截至2025年9月，支付寶國(guó)際版已與亞太地區(qū)40個(gè)電子錢(qián)包達(dá)成合作，游客可在1.5億家中國(guó)商戶(hù)使用本土支付應(yīng)用。

國(guó)航攜手鐵路12306打造空鐵聯(lián)運(yùn)入境暢游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“從境外到境內(nèi)，從空中到地面”的順暢通達(dá)。此外，國(guó)航還與旅游企業(yè)合作，推出10余種專(zhuān)屬入境游優(yōu)惠產(chǎn)品，涵蓋主題游、定制游、一日游等精品線(xiàn)路，滿(mǎn)足入境旅客多元化旅行需求。

為了解決“落地第一公里”的迷茫，攜程在北京、上海等地機(jī)場(chǎng)設(shè)立了“入境游一站式服務(wù)柜臺(tái)”，提供從入境信息咨詢(xún)、ESIM卡購(gòu)買(mǎi)到旅游產(chǎn)品預(yù)訂全套服務(wù)。在景區(qū)游覽環(huán)節(jié)，攜程將多語(yǔ)言自助售取票機(jī)覆蓋至全國(guó)241個(gè)景區(qū)，支持語(yǔ)言從6種擴(kuò)充至16種，新增德、法、俄、意等語(yǔ)種，讓外國(guó)游客能輕松“自助游”。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，隨著系列便利化措施不斷落地，簽證、支付、消費(fèi)、產(chǎn)品、服務(wù)各方面綜合發(fā)力，中國(guó)入境游開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)高速增長(zhǎng)、高品質(zhì)發(fā)展的新階段。

市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大

有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2030年，中國(guó)入境游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1800億美元。當(dāng)前，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展正迎來(lái)“黃金窗口期”，產(chǎn)業(yè)鏈各方紛紛瞄準(zhǔn)這一新增長(zhǎng)引擎持續(xù)發(fā)力。

海口市旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)麥偉文表示，海口各旅行社在鞏固國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的同時(shí)，正積極開(kāi)拓境外客源市場(chǎng)，特別是在東南亞市場(chǎng)加大拓展力度。越來(lái)越多旅行社通過(guò)參與國(guó)際航線(xiàn)包機(jī)業(yè)務(wù)，以“航空資源+旅游行程包裝+客源市場(chǎng)拓展”的“航旅”融合模式，拓展入境游業(yè)務(wù)。

在市場(chǎng)整體向好的預(yù)期下，部分旅行社已著手開(kāi)辟新市場(chǎng)。四川青旅出境中心負(fù)責(zé)人楊軍介紹，春節(jié)期間他們將推出“在成都過(guò)年”民俗體驗(yàn)產(chǎn)品，邀請(qǐng)境外游客到寬窄巷子、錦里感受非遺文化與美食。春節(jié)過(guò)后，入境游將進(jìn)入高峰期，除傳統(tǒng)熱門(mén)項(xiàng)目外，“賞花類(lèi)”等季節(jié)性產(chǎn)品也將上線(xiàn)。“目前入境游市場(chǎng)確實(shí)不錯(cuò)，我們把重心放在了入境游這一塊。”

各地紛紛推出新舉措，助力外國(guó)旅客“解鎖”多彩中國(guó)的魅力。據(jù)悉，廣東將舉辦文旅海外峰會(huì)推介，開(kāi)展海外達(dá)人創(chuàng)意直播等活動(dòng)，啟動(dòng)“廣東年味世界共享計(jì)劃”。此外，廣東還將推出“輕松游一站式服務(wù)柜臺(tái)升級(jí)”項(xiàng)目，進(jìn)一步優(yōu)化入境旅游體驗(yàn)，讓游客行程更絲滑、體驗(yàn)更美好。

此外，航空公司也持續(xù)發(fā)力。國(guó)航正積極與多地文旅部門(mén)探索“票根經(jīng)濟(jì)”合作模式，通過(guò)將登機(jī)牌功能延伸至“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡认M(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步激發(fā)入境旅客的在地消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)航空服務(wù)與旅游體驗(yàn)的有效銜接。東航還推出了ChinaPass卡，將單一的飛行產(chǎn)品升級(jí)為“入境生活服務(wù)包”，把航空出行、城市交通、文旅消費(fèi)等多個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)起來(lái)，以資源整合提升入境游體驗(yàn)。（記者 陳文麗）

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)