得益于免簽政策紅利持續(xù)釋放、國(guó)際航線(xiàn)增開(kāi)等多重利好,我國(guó)入境游市場(chǎng)在2026年開(kāi)局呈現(xiàn)量質(zhì)齊升發(fā)展態(tài)勢(shì)。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,元旦假期適用免簽政策入境的外國(guó)人達(dá)到29.2萬(wàn)人次,較上年同期增長(zhǎng)35.8%。
“冰雪狂歡、海濱度假、古鎮(zhèn)漫游、美食尋味等豐富多元的旅游產(chǎn)品,讓外國(guó)游客深度感受到了中國(guó)魅力。”專(zhuān)家表示,我國(guó)入境游量質(zhì)齊升的背后,目的地深化與產(chǎn)品創(chuàng)新成為核心驅(qū)動(dòng)力。在一系列政策紅利的持續(xù)加持下,2026年我國(guó)入境游熱度將延續(xù)高漲態(tài)勢(shì),帶動(dòng)入境游消費(fèi)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升。
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當(dāng)前,中國(guó)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展正迎來(lái)“黃金窗口期”。圖為在黑龍江饒河,俄羅斯游客被當(dāng)?shù)厥止に嚻肺#▓D片由CNSPHOTO提供)
旅游體驗(yàn)豐富多元
在線(xiàn)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,元旦假期,有97個(gè)國(guó)內(nèi)城市迎來(lái)境外游客,入境游目的地呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。北京、上海、廣州、深圳等地仍是熱門(mén)選擇,同時(shí)大理、西雙版納、湛江等特色小城的入境游增幅均超過(guò)3倍。
文化深度體驗(yàn)游依舊備受青睞。在四川成都,外國(guó)游客走進(jìn)川菜博物館,學(xué)習(xí)烹炒宮保雞丁,為旅途增添一份獨(dú)特的“川味”記憶。在江西景德鎮(zhèn),外國(guó)游客親手體驗(yàn)手工拉坯、坯上繪畫(huà)、投柴燒窯等傳統(tǒng)工藝,沉浸式感受陶瓷文化的獨(dú)特韻味。在江蘇蘇州,外國(guó)游客漫步古鎮(zhèn)、體驗(yàn)非遺剪紙、乘坐游船徜徉水巷,感受中式美學(xué)的無(wú)窮魅力。
冰雪旅游成為跨境旅游新熱潮。東北、新疆、云南的多個(gè)冰雪景區(qū)入境游客接待量同比大幅增長(zhǎng)。其中,黑龍江推出冰雪美食游、冰雪休閑游等上百條冰雪旅游線(xiàn)路,形成縱橫交錯(cuò)、全域聯(lián)動(dòng)、品牌帶動(dòng)、特色驅(qū)動(dòng)的冰雪旅游產(chǎn)品體系。據(jù)黑龍江出入境邊防檢查總站統(tǒng)計(jì),2026年1月1日至9日,黑龍江口岸出入境游客9.1萬(wàn)余人次,較2025年同期增長(zhǎng)43.8%。云南則通過(guò)“鐵路+旅游”“冰雪+民俗”等多元模式,將獨(dú)特的自然資源轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力,不僅豐富了自身的旅游業(yè)態(tài),也為周邊國(guó)家游客提供了更加多元的度假選擇。
“免稅購(gòu)物+海濱度假”模式也成為吸引國(guó)際游客的亮點(diǎn)。自離島旅客免稅購(gòu)物政策調(diào)整優(yōu)化以來(lái),東南亞、俄羅斯等客源地的游客數(shù)量增加明顯。海口出入境邊防檢查總站數(shù)據(jù)顯示,封關(guān)運(yùn)作后的首個(gè)元旦假期,海南共驗(yàn)放出入境人員3.1萬(wàn)余人次,客流量較去年同期增長(zhǎng)23.5%。此外,三亞還舉辦了美食嘉年華,通過(guò)本土特色美食、新年舞獅表演等活動(dòng),帶領(lǐng)外國(guó)游客沉浸式感受海島旅游的獨(dú)特魅力。
科技體驗(yàn)也不斷圈粉外國(guó)游客。數(shù)字賦能鋪就了入境游提質(zhì)升級(jí)的基石,為外國(guó)游客帶來(lái)了獨(dú)特的“黑科技”酷炫體驗(yàn)。在張家界,外骨骼機(jī)器人幫助游客輕松爬山;在良渚博物院,AR技術(shù)讓文物“活”起來(lái);在深圳華強(qiáng)北,無(wú)人公交車(chē)、新能源汽車(chē)成為外國(guó)游客的熱門(mén)打卡點(diǎn)。
世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專(zhuān)家王笑宇預(yù)測(cè),2026年入境旅游熱度不減,相關(guān)產(chǎn)品會(huì)愈發(fā)豐富。無(wú)論是文創(chuàng)產(chǎn)品,還是地方特色美食商品,入境游產(chǎn)品的商品轉(zhuǎn)化都會(huì)朝著更細(xì)化、更優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。
便利服務(wù)持續(xù)提升
優(yōu)化入境服務(wù)、增開(kāi)航線(xiàn)航班、破解語(yǔ)言障礙……入境游便利化程度不斷提升。
為了讓外國(guó)旅客更加便捷順暢的通關(guān),南京邊檢站以科技賦能優(yōu)化入境體驗(yàn),推廣應(yīng)用了24小時(shí)過(guò)境免辦邊檢手續(xù)服務(wù)專(zhuān)區(qū)、外國(guó)人入境卡自助填報(bào)終端等多項(xiàng)措施。
沈陽(yáng)出入境管理部門(mén)近日推出簽證“快速延期”服務(wù),外國(guó)游客可以獲得最長(zhǎng)30天停留延期,簽證還能郵寄送達(dá)。
為了精準(zhǔn)對(duì)接境外游客需求,哈爾濱機(jī)場(chǎng)新增多條東南亞直飛包機(jī)航線(xiàn),境外航線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋俄羅斯、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等16個(gè)熱門(mén)目的地。
在松花江冰雪嘉年華等景區(qū)里,隨處可見(jiàn)中英雙語(yǔ)指示、雙語(yǔ)路引,園區(qū)廣播全程雙語(yǔ)播報(bào)。哈爾濱火車(chē)站里,“國(guó)際服務(wù)島”為海外游客提供多語(yǔ)言咨詢(xún)、線(xiàn)路規(guī)劃等服務(wù)。在深圳,出租車(chē)配備了支持140多種語(yǔ)言的AI實(shí)時(shí)翻譯器。在浙江,名為“嗨游”的智能平臺(tái)利用大模型技術(shù)消除溝通障礙。
為進(jìn)一步優(yōu)化外國(guó)游客的購(gòu)物體驗(yàn),杭州推出了全國(guó)首個(gè)國(guó)際游客離境“一鍵退稅”服務(wù),外國(guó)游客使用手機(jī)“碰一下”,最快可實(shí)現(xiàn)2分鐘退稅到賬。“掃碼支付”也變得更加便利。截至2025年9月,支付寶國(guó)際版已與亞太地區(qū)40個(gè)電子錢(qián)包達(dá)成合作,游客可在1.5億家中國(guó)商戶(hù)使用本土支付應(yīng)用。
國(guó)航攜手鐵路12306打造空鐵聯(lián)運(yùn)入境暢游產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)“從境外到境內(nèi),從空中到地面”的順暢通達(dá)。此外,國(guó)航還與旅游企業(yè)合作,推出10余種專(zhuān)屬入境游優(yōu)惠產(chǎn)品,涵蓋主題游、定制游、一日游等精品線(xiàn)路,滿(mǎn)足入境旅客多元化旅行需求。
為了解決“落地第一公里”的迷茫,攜程在北京、上海等地機(jī)場(chǎng)設(shè)立了“入境游一站式服務(wù)柜臺(tái)”,提供從入境信息咨詢(xún)、ESIM卡購(gòu)買(mǎi)到旅游產(chǎn)品預(yù)訂全套服務(wù)。在景區(qū)游覽環(huán)節(jié),攜程將多語(yǔ)言自助售取票機(jī)覆蓋至全國(guó)241個(gè)景區(qū),支持語(yǔ)言從6種擴(kuò)充至16種,新增德、法、俄、意等語(yǔ)種,讓外國(guó)游客能輕松“自助游”。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示,隨著系列便利化措施不斷落地,簽證、支付、消費(fèi)、產(chǎn)品、服務(wù)各方面綜合發(fā)力,中國(guó)入境游開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)高速增長(zhǎng)、高品質(zhì)發(fā)展的新階段。
市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大
有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),到2030年,中國(guó)入境游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1800億美元。當(dāng)前,中國(guó)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展正迎來(lái)“黃金窗口期”,產(chǎn)業(yè)鏈各方紛紛瞄準(zhǔn)這一新增長(zhǎng)引擎持續(xù)發(fā)力。
海口市旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)麥偉文表示,海口各旅行社在鞏固國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的同時(shí),正積極開(kāi)拓境外客源市場(chǎng),特別是在東南亞市場(chǎng)加大拓展力度。越來(lái)越多旅行社通過(guò)參與國(guó)際航線(xiàn)包機(jī)業(yè)務(wù),以“航空資源+旅游行程包裝+客源市場(chǎng)拓展”的“航旅”融合模式,拓展入境游業(yè)務(wù)。
在市場(chǎng)整體向好的預(yù)期下,部分旅行社已著手開(kāi)辟新市場(chǎng)。四川青旅出境中心負(fù)責(zé)人楊軍介紹,春節(jié)期間他們將推出“在成都過(guò)年”民俗體驗(yàn)產(chǎn)品,邀請(qǐng)境外游客到寬窄巷子、錦里感受非遺文化與美食。春節(jié)過(guò)后,入境游將進(jìn)入高峰期,除傳統(tǒng)熱門(mén)項(xiàng)目外,“賞花類(lèi)”等季節(jié)性產(chǎn)品也將上線(xiàn)。“目前入境游市場(chǎng)確實(shí)不錯(cuò),我們把重心放在了入境游這一塊。”
各地紛紛推出新舉措,助力外國(guó)旅客“解鎖”多彩中國(guó)的魅力。據(jù)悉,廣東將舉辦文旅海外峰會(huì)推介,開(kāi)展海外達(dá)人創(chuàng)意直播等活動(dòng),啟動(dòng)“廣東年味世界共享計(jì)劃”。此外,廣東還將推出“輕松游一站式服務(wù)柜臺(tái)升級(jí)”項(xiàng)目,進(jìn)一步優(yōu)化入境旅游體驗(yàn),讓游客行程更絲滑、體驗(yàn)更美好。
此外,航空公司也持續(xù)發(fā)力。國(guó)航正積極與多地文旅部門(mén)探索“票根經(jīng)濟(jì)”合作模式,通過(guò)將登機(jī)牌功能延伸至“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡认M(fèi)場(chǎng)景,進(jìn)一步激發(fā)入境旅客的在地消費(fèi)潛力,實(shí)現(xiàn)航空服務(wù)與旅游體驗(yàn)的有效銜接。東航還推出了ChinaPass卡,將單一的飛行產(chǎn)品升級(jí)為“入境生活服務(wù)包”,把航空出行、城市交通、文旅消費(fèi)等多個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)起來(lái),以資源整合提升入境游體驗(yàn)。(記者 陳文麗)
來(lái)源:中國(guó)商報(bào)
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