全球衛(wèi)浴大洗牌！制勝密碼竟然是它…

作者丨青風(fēng)

編輯丨六子

智能化的浪潮，一旦席卷一個領(lǐng)域，便勢不可擋——正如智能手機淘汰傳統(tǒng)功能機、智能新能源汽車重塑出行體驗一樣。如今，這場變革正深入家居生活的最后一塊“傳統(tǒng)飛地”：衛(wèi)浴空間。馬桶的智能升級，已從嘗鮮的可選項，轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)乎健康、舒適與便捷的核心需求。

在這場由技術(shù)驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)躍遷中，中國衛(wèi)浴企業(yè)通過持續(xù)的技術(shù)投入與創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品競爭力與市場影響力，改寫市場格局。

近日，知名調(diào)研機構(gòu)弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）和尚普咨詢，發(fā)布了“九牧智能馬桶全球銷量第一”“九牧小牧輕智能馬桶中國銷量第一、全球銷量第一”等多項權(quán)威市場地位認證。這份沉甸甸的認證并非孤例。不久前，九牧還獲得艾媒咨詢“智能馬桶連續(xù)十年中國銷量第一”的權(quán)威認證；歐睿國際（Euromonitor）的調(diào)研數(shù)據(jù)同樣顯示，九牧在智能馬桶的全球與中國市場銷量均位居第一。

從十多年前國人海外搶購馬桶蓋，到如今中國智造領(lǐng)跑全球，中國衛(wèi)浴完成了一場價值攀升的逆襲。九牧的登頂，正是踩中了全球衛(wèi)浴智能化爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點。

01
「需求催生變革，智能馬桶成為新剛需」

馬桶作為家庭生活高頻使用的物品，卻始終被諸多痛點困擾：沖水聲響大到擾人清夢、內(nèi)壁易殘留需反復(fù)清潔、細菌滋生引發(fā)健康隱患、異味彌漫影響如廁體驗……而這些問題，傳統(tǒng)機械式馬桶已無力破解，“通電+智能化”成了破局路徑。

這與新能源汽車轉(zhuǎn)向“三電”技術(shù)、家電行業(yè)擁抱全屋智能的邏輯如出一轍。

需求端已給出明確信號。艾媒咨詢調(diào)研顯示，有54.76%的年輕消費者將智能馬桶視為衛(wèi)浴空間“必須有”的設(shè)施，可見用戶需求正從基礎(chǔ)“功能滿足”轉(zhuǎn)向“體驗升級”。

需求迭代直接驅(qū)動了市場爆發(fā)。根據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計，我國智能坐便器整體市場規(guī)模由2018年60億元增至2023年約150億元，年復(fù)合增長率達到20%。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國智能馬桶行業(yè)投資趨勢及發(fā)展策略研究報告》預(yù)測，至2027年，國內(nèi)智能馬桶市場有望突破300億元。

而智能化的轉(zhuǎn)型無疑需要長期的技術(shù)積累做支撐。在很多年前，九牧就以高強度研發(fā)作為發(fā)展的核心引擎，每年研發(fā)投入不低于銷售額的10%，并構(gòu)建了“三年應(yīng)用、五年基礎(chǔ)、十年理論”的金字塔研發(fā)體系。截至目前，九牧已在全球設(shè)立16個研發(fā)中心，組建超5000人的研發(fā)團隊，累計專利超過20000項。

這套重投入的研發(fā)架構(gòu)，為九牧筑起深厚的技術(shù)護城河，為其在行業(yè)變局早期便確立了領(lǐng)跑身位。

九牧智能馬桶在國際展會引起圍觀

九牧不僅獲得弗若斯特沙利文認證的“智能馬桶全球銷量第一”，更摘得“智能馬桶中國銷量第一”，成為行業(yè)首個實現(xiàn)“全球+中國”雙冠王的品牌。

奧維云網(wǎng)的線上數(shù)據(jù)更是一目了然，其發(fā)布的2025年上半年線上智能馬桶銷量數(shù)據(jù)顯示，九牧的市場份額位居全球行業(yè)首位，超過第二名至第四名份額之和。

品牌價值也隨之攀升。根據(jù)世界品牌實驗室2025年發(fā)布的報告，九牧集團品牌價值突破1812.86億元，再創(chuàng)新高。不久前，九牧還獲得歐睿國際認證的“中國智能馬桶第一品牌”。

從上述眾多權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)能夠看出，從銷量到品牌，從中國銷量到全球市場，九牧智能馬桶在多維度拿下“第一”。這既是對其市場地位的確認，也印證了其智能化轉(zhuǎn)型的前瞻性。

02
「顛覆式創(chuàng)新，改寫如廁史」

在青澄財經(jīng)看來，能夠持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的智能馬桶產(chǎn)品，其優(yōu)勢主要源于對用戶痛點的系統(tǒng)解構(gòu)，以及以技術(shù)破局的決心。

圍繞靜音、潔凈、健康、便捷四大核心需求，九牧突破行業(yè)瓶頸，全球首創(chuàng)翻轉(zhuǎn)沖刷、清潔機器手、全水路除菌、“渦輪洗”自清潔等前沿技術(shù)，將傳統(tǒng)馬桶升級為多功能高科技家電，改寫如廁體驗。

九牧首創(chuàng)翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)

針對沖刷這一核心功能，九牧歷時多年研發(fā)推出翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)，堪稱顛覆性創(chuàng)新。此前行業(yè)普遍依賴“沖”力排污，而翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)采用智能電機和無噴射口沖刷結(jié)構(gòu)，以“排”代“沖”，不僅沖量更大，更可實現(xiàn)超靜音——沖水噪音低至38分貝，相當于圖書館翻書的音量，一舉解決沖不干凈、噪音擾民的兩大難題。

在清潔層面，九牧推出“自清潔機器手”，更彰顯其研發(fā)實力。該技術(shù)以仿生機械臂設(shè)計，配合多維度旋轉(zhuǎn)噴嘴，實現(xiàn)360°立體環(huán)繞噴淋，使魔力泡全面覆蓋馬桶內(nèi)壁，自動完成內(nèi)壁沖刷與自身清潔，徹底解放人力。

這些創(chuàng)新技術(shù)的積累，催生出更具用戶感知力的標桿產(chǎn)品。例如，九牧X70、X90超靜音數(shù)智馬桶，采用行業(yè)首創(chuàng)的65mm超大排污管徑，大約是常規(guī)馬桶的1.5倍，結(jié)合翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)，實現(xiàn)沖得靜、不堵塞、無積垢。

此外，這兩款產(chǎn)品還都搭載了獨特的全水路除菌技術(shù)，通過UV紫外線+銀離子雙重殺菌，除菌率達99.9%，從源頭阻斷細菌傳播，保障用戶接觸的每滴水都干凈。針對如廁難免遇到的難聞氣味，九牧鉑金除臭系統(tǒng)實現(xiàn)落座即啟動，除臭率高達98%，化解如廁異味困擾。

另一款明星產(chǎn)品九牧i60微泡凈智能馬桶，則創(chuàng)新搭載了渦輪洗自清潔技術(shù)，借鑒渦輪動力原理，驅(qū)動泡沫高速旋轉(zhuǎn)刷洗內(nèi)壁，猶如給馬桶裝了一個“洗衣機電機”，實現(xiàn)無死角深度潔凈，告別手動刷洗馬桶的繁瑣。

2025年年底，九牧還發(fā)布了行業(yè)首款水洗輕智能馬桶W10，首次在輕智能品類中融入專業(yè)水洗護理功能，讓更多家庭低門檻享受水洗帶來的健康升級。在不久前舉行的“AI閃耀中國”2025吳曉波科技人文秀上，知名財經(jīng)作家吳曉波就曾點贊該產(chǎn)品，“我們只要花不到兩千元，就能買到帶水洗功能的輕智能馬桶！中國先進工廠所形成的強大制造能力，正在降低制造成本，并最終回饋給消費者?！?/p>

吳曉波點贊九牧推動“全民水洗新時代”

正是憑借一系列硬核原創(chuàng)技術(shù)，九牧不僅贏得了市場，更掌握了行業(yè)話語權(quán)。

03
「從智能單品，到AI場景新生態(tài)」

智能化絕非功能的簡單堆砌。在家電行業(yè)，海爾從早期的冰箱、洗衣機等單一產(chǎn)品，逐步構(gòu)建起“海爾智家”全場景智慧生活生態(tài)，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)家電的互聯(lián)互通與主動服務(wù)，為用戶提供無縫的智慧家庭體驗。這一從智能單品到全場景生態(tài)的成功演進，驗證了以用戶為中心、從解決痛點邁向創(chuàng)造場景價值的路徑正確性。

而在衛(wèi)浴行業(yè)，九牧的下一步是跳出單品競爭的“紅?！保?strong>轉(zhuǎn)向以智能驅(qū)動的全場景生態(tài)構(gòu)建。

九牧發(fā)布AI BATH場景品牌

2025年，九牧發(fā)布AI BATH場景品牌，深度融合了搭載DeepSeek大模型的AI語音數(shù)字人、AI無感識別技術(shù)、居家無感輕尿檢及AI口腔健康檢測等科技，搭建起新如廁、新淋浴、新洗漱、新安全四大場景的生態(tài)協(xié)同體系。

例如，如廁時，用戶兩分鐘內(nèi)就可完成包括PH值、葡萄糖等多項指標的輕尿檢；淋浴時，浴霸智能送風(fēng)，風(fēng)隨人動，淋浴后自清潔機械臂自動擦除玻璃水漬；洗漱時，AI語音數(shù)字人可提供天氣、資訊和妝容建議，甚至還能檢測蛀牙、牙菌斑；針對馬桶久坐腿麻跌倒、浴缸久泡缺氧窒息、浴室濕滑跌倒等異常情況，系統(tǒng)還具備實時監(jiān)測與報警功能。

從衛(wèi)浴單品到整體衛(wèi)浴，從智能衛(wèi)浴的迭代升級，再到全球首發(fā)衛(wèi)浴場景品牌，九牧正在重新定義衛(wèi)浴空間的未來形態(tài)。

九牧的智能科技和場景化創(chuàng)新同時助力其開拓國際市場。目前九牧產(chǎn)品已進駐全球120多個國家，在全球擁有超過1萬家高端體驗店和100多萬個銷售網(wǎng)點，服務(wù)了阿布扎比八星皇宮酒店等全球地標。

此前，沙利文研究團隊評價稱，“作為全球衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)先品牌，九牧在全球擁有16個研發(fā)中心和15家高端數(shù)智工廠，產(chǎn)品遠銷全球120多個國家和地區(qū)，正是這一龐大的生產(chǎn)體系和完善的渠道網(wǎng)絡(luò)，為九牧智能馬桶的產(chǎn)銷提供了強大的保障。”

04
「寫在最后」

從滿足基本功能到提供情感關(guān)懷，智能衛(wèi)浴正在經(jīng)歷一場深刻變革。在技術(shù)革新與消費升級雙輪驅(qū)動下，衛(wèi)浴空間不再僅僅是清潔場所，而是演變?yōu)槟軌蛱峁┙】倒芾怼⑶楦携熡蛡€性化體驗的重要家居空間。

隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的深度融合，以及九牧等頭部企業(yè)對用戶需求的深入洞察，智能衛(wèi)浴行業(yè)有望開啟更具韌性、更富想象力的未來，為消費者創(chuàng)造更加舒適、健康、便捷的生活體驗。