最近開始爆火的是重慶女孩“呆呆”,她發布邀約網友“按豬”的視頻后,引發全網火熱關注,視頻發出來后48 小時就獲得 18 萬點贊、14 萬轉發,相關話題播放量超 8000 萬,直播間峰值在線 16 萬人,累計觀看超 3000 萬,點贊超 3600 萬,粉絲從不足 500 人 3 天暴漲至 199 萬(1 月 13 日數據)。
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在線下,更是火的一塌糊涂,現場參與超 5000 人次,車輛擁堵 3 公里,流水席擺 100 桌。合川酒店訂單暴漲 300%,釣魚城門票熱銷,桃片等特產銷量翻倍。
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估計這樣的火爆熱度,“呆呆”自己也沒有想到,而且,這并不是一次有意而為的炒作,據重慶合川區委宣傳部相關負責人的反饋,“刨豬宴席的熱度和流量完全是網友們自發的,關注到流量增大的情況后,相關部門才與當事人取得聯系,做了一些現場的支持工作。”
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值得一提的是,面對這樣的潑天流量,當地的反應相當迅速,1 月 11 日凌晨就組建多部門聯動小組,100 余名工作人員 + 80 余名志愿者現場疏導交通、維護秩序、協調食材,連夜采購黑豬救場。
而且還在現場分發釣魚城門票、合川桃片等特產,官方賬號發布 “邀請來合川吃刨豬湯” 視頻,推出游購娛攻略,引導流量向景區與商圈轉化。
還優選了 5 個特色點位舉辦系列刨豬湯活動,截至 1 月 12 日宣推 27 個點位,當日接待 8800 人、消費 820 桌,將短期流量變長期 “留量”。
更是回應網友 “設殺豬節” 提議,研討將年豬宴打造成常態化民俗 IP,推動 “爆紅” 變 “長紅”。
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相比人造網紅景點,源于生活的民俗場景(如刨豬湯、趕大集)更容易在線上引發網友共鳴,這也成為文旅破圈的關鍵。
“呆呆”邀約網友“按豬”的爆紅流量來的很快,這也讓即時響應能力成為當地文旅的核心競爭力,從流量捕捉到現場保障、再到后續承接,快速聯動機制才能決定能否接住 “潑天富貴”。
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畢竟,在注意力經濟時代,最質樸的真實,可能具備最強大的傳播力。對地方文旅而言,未來的競爭不僅是資源的競爭,更是敘事能力、共情能力和敏捷反應能力的競爭。重慶合川的這一次應對,為全國文旅部門上了一堂生動的“新媒體實戰課”。
這一次的“呆呆按豬” 事件,很明顯是民間民俗自發活力與官方柔性治理的完美結合,其他地方文旅想要抄好這樣的作業,必須:
建立輿情監測與快速響應小組,提前梳理本土特色民俗清單。
以 “保障者” 身份對接民間熱點,避免過度商業化干預。
設計 “現場體驗 + 特產消費 + 景區導流” 的轉化鏈路,實現流量沉淀。
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從之前重慶榮昌“鹵鵝哥”的走紅,也不難看到,官方必須從 “管理者” 轉為 “共建者”,不干預民間熱情,僅提供保障與資源鏈接,同樣是在重慶,洪崖洞 的“封橋寵客”、榮昌的 “機關食堂變游客食堂” 都遵循了這個邏輯。(圖片來源網絡)
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