五年，如何重新“定義”莆田

人民網記者 林盈

創城于濱海蒲草之上，陸地面積全省倒數第二，卻成就了“中國進士第一縣”，誕生了通達五洲的信俗，創造了聞名遐邇的產業。這是莆田，一個擅長“自尋出路”的地方。

何出此言？從“家底”來看，莆田算不得多優秀。平原狹小、資源有限，沒礦沒地，又夾在閩東和閩南之間，人口不到鄰近地市的一半，文化、語言也與周邊地區有較大差異。

看上去“格格不入”的莆田，該走一條什么樣的發展之路？這簡直是一道高難度申論題。

回首“十四五”，莆田這樣尋路——

產業之路，“涅槃重生”，迎難而上。

就拿鞋服產業來說，莆田有著世界級的生產力和制造規模，繁榮四十余載，卻曾長期貼著“代工”“山寨”的標簽。

“撕標”談何容易？其中最難的，是打破刻板印象，拿出與制造能力相當的品牌口碑。路雖難行，但不往前闖的結果勢必是被市場淘汰。于是，在2022年，莆田以城市為名，拿下了“莆田鞋”集體商標注冊，開啟全面轉型的艱難道路。

莆田鞋廠流水線。陳斌攝

“十四五”期間，莆田著力規范市場，大力整治制售假鞋亂象；用技術升級提質增效，開展“智改數轉”推動全市75%鞋服企業實現數字化，效率提升8%；將生產制造能力轉化為行業話語權，參與主導或制定國家標準27項、行業標準33項；培育自主品牌75個，不少品牌拿下行業年度單品市場占有率第一。

五年間，莆田鞋服產業鏈從“制鞋”擴大到飛織工藝、環保材料等上下游領域，穩守千億大關。今天的莆田鞋，一塊鞋底蘊藏十幾個專利，一片鞋革經得住近300項物理化學性能監測。“穿幾年都不壞”成為莆田鞋的“防偽標識”，曾經的“平替”，成了有口皆碑的“品牌”。

福建LNG接收站承擔福建70%以上的天然氣供應。陳斌攝

包括鞋服產業在內，在莆田，有這樣一個奇特的現象，很多人稱之為“無中生有”：不產大麥啤酒花，卻是中國啤酒制造之城；沒有橡膠，卻能制造世界上最大尺寸全鋼巨型輪胎；不產紅木，卻是全國最大的沉檀香集散地、世界中式古典家具之都；沒有能源，卻能供應全省七成以上天然氣……在興化大地，人們似乎總能找出一條“不可能”的路，就像在蒲草之上創建家園的先輩們一樣。

全鋼巨型輪胎生產車間。人民網記者 陳藍燕攝

打江山不易，守江山更難。要想長立潮頭，需在理念和思路上一路領先。企業“卷”質量、“卷”工藝、“卷”運營，政府則當好“娘家”和“靠山”。

“不對企業說不行，不給企業添負擔，不與企業打官司，以企業強筋壯骨支撐產業發展壯大。”在近日由福建省委宣傳部召開的莆田專場新聞發布會上，莆田市市長戴龍成現場承諾“三個不”。

“十四五”期間，莆田讓創新、數字、品牌“三大戰略”向下扎根，讓人才、營商環境“兩大支撐”向上托舉。

依托“全市一張圖、全域數字化”調度指揮平臺統籌政務提速，實現“洽談即服務，簽約即供地，拿地即開工，開工即配套，竣工即辦證”，涉企檢查月均數下降46.6%。真心換真心，換來民間投資增速全省第二的突破，經營主體數量較五年前增長77%。

文化之路，“爆款”頻出，獨樹一幟。

2025年的最后幾天，作為2025年全國馬拉松收官之戰，莆田馬拉松刷屏社交媒體，曝光量破5.8億。2025年，中國馬拉松賽事數量達到?559場，“莆馬”創辦時間雖短，卻已是圈內需要“搶號”的熱門。

行經壺公山、木蘭溪，莆田馬拉松如一場城市立體宣傳片。蔡昊攝

參賽送跑鞋、送鮑魚盡顯“壕氣”；市民夾道補給熱情洋溢；完賽獎牌匠心獨具，媽祖元素吉祥如意；沿線民俗底蘊深厚，賽道變身“文化長廊”。一場“莆馬”，成了莆田城市立體宣傳片，跑友盛贊“寵粉天花板”，更從細節中刷新“莆田印象”。

“十四五”期間，這樣的文體旅“大手筆”對莆田來說是家常便飯。位于閩東、閩南兩大文化圈之間，莆仙文化的“錨點”過去大多與媽祖關聯，再看現在，“一枝獨秀”變“多點開花”，全民參與、全市狂歡的文化盛會年年都有、季季不同。

媽祖金身巡安過處，來自五湖四海的游客競相拍照留念。人民網記者 林盈攝

女神媽祖巡安莆田的盛況猶在眼前；端午161艘龍舟巡游木蘭溪策劃又刷新世界紀錄；一月歡騰的元宵，天天有節目、家家齊上陣，讓莆田“霸榜”熱搜；“莆超”足球聯賽、“村BA”“企BA”籃球聯賽、莆田馬拉松等體育賽事讓“票根經濟”拉動數億元消費。

五年間，莆田用一場場內涵豐富的文化策劃與宣傳，回答“莆田為什么獨特”。莆田文化的千年“家底”養成了濱海鄒魯的“熱搜體質”，更讓其城市形象日漸清晰。

市民在興化府歷史文化街區圍觀傳統表演。蔡昊攝

跳出“鞋都”的單一標簽，莆田一步步讓多元可親的城市形象具象化，并經受住了城市口碑的全民檢驗——獲評國家歷史文化名城，上榜“中國年度美好文化城市”“美好宜居典范城市”，莆田的文旅發展指數躋身福建前列。

在莆田市委常委、宣傳部部長陳惠黔看來，隨著系統性的文化挖掘與宣傳，莆田城市知名度、美譽度得到極大提升，莆田人也經歷了從文化自覺到文化自信、文化自強的認知蛻變。

莆田用五年時間追尋“什么是莆田”的自我定義——“富口袋”與“富腦袋”并重，“筋骨肉”與“精氣神”共存。當產業的筋骨強健有力，治理的血肉暢通豐盈，文化的靈魂熠熠生輝，城市便獲得了內在的、可持續的生命力。從“尋找出路”到“自成格局”，莆田的“突圍”，不僅帶來經濟數據的增長，更讓莆田人在重新發現、審視本土歷史文化之時抓住創新機遇，走出不同于他者的“逆襲”之路。