“送禮送柴火，新年財更火”——柴火大院攜手孫越開啟馬年年貨節

來源：滾動播報

（來源：北京商報）

1月12日，高端大米品牌柴火大院正式官宣知名相聲演員孫越擔任品牌“福氣星推官”，同步啟動“送禮送柴火，新年財更火”年貨節主題營銷活動。此舉不僅是品牌在夯實高端市場的一次關鍵戰略落子，更是對當代消費者情感訴求與傳統文化價值回歸的深刻洞察。

送“米”即送“財”，“財神”孫越助力品牌新春破圈

作為德云社知名相聲演員，孫越憑借其廣泛的國民認知度與天然的親和力，已成為大眾心中親切、喜感的代表。尤其在《暴走財神》及其他熒屏形象中，他所塑造的“財神”形象早已深入人心，自然地與“好運”、“財富”等喜慶概念緊密關聯。

在官方發布的主視覺海報中，孫越化身為一位雍容福相的“財神爺”：他身著錦繡衣袍，手中捧的不再是元寶，而是一碗熱氣蒸騰、米香四溢的柴火大院米飯。這一精巧的置換，不僅營造出濃厚的節日喜慶氛圍，更將傳統財神所承載的“送財”寓意，轉化為品牌“送健康、送富足”的現代禮贈主張，完成了品牌符號與傳統文化符號之間的轉譯與升華。

在春節這一特定語境下，孫越的“財神”形象超越了單純的視覺角色，成為一個強有力的情感觸點與象征符號，高效傳遞出“送禮送柴火，新年財更火”的核心祝福，拉近了品牌與消費者的情感距離。

從“物質滿足”到“情感表達”：年禮文化的價值升維

當下，年禮消費市場正經歷一場悄然的變革。消費者對禮品的考量，已超越單純的物質層面，更多追求其背后所承載的情感連接、文化寓意與精神滿足。年禮的核心價值，正從“送體面”向“送祝?！薄ⅰ八托囊狻边M行升維。

柴火大院的營銷創新精準洞察了這一消費價值變遷，品牌長期沉淀的硬核產品力也提供了底層支撐。據了解，柴火大院深耕五常大米核心產區，一年一季的生長特性，通過采購、加工、儲存等全鏈路的嚴苛品控，打造了高端大米的品質標桿，其卓越品質屢獲國內外權威認可。柴火大院有機五常大米等多款產品榮獲“國際美味獎”及“iSSE全球美味獎”。這份對“一碗好飯”的極致追求，構成了品牌承載年禮文化的底氣。

在春節這一情感需求集中的場景下，柴火大院借助孫越的財神形象與強大的國民號召力，將“柴火”產品的高端屬性與“財火”的美好寓意進行強關聯傳播，在年貨市場中打造出兼具稀缺價值、情感價值與文化價值的禮贈新選擇。這不僅是一次營銷事件，更是品牌對中國傳統文化的當代致敬與創新演繹，將優質大米轉化為具有社交屬性的“年禮符號”——消費者送出的不僅是一份源自黑土地的饋贈，更是對親友新一年生活富足、財運亨通的美好祝愿。

可視化信任與情感共鳴雙驅：柴火大院的高端品牌敘事

回顧其品牌建設路徑，柴火大院已系統性地構建起“理性信任”與“感性共鳴”雙輪驅動的高端敘事體系。

2025年新米季，品牌與《中國國家地理》聯袂發起的攝影大賽，通過權威鏡頭語言，將五常的黑土地生態、農耕文化與現代化生產流程轉化為可感知的視覺故事；同期，柴火大院攜手山姆會員店，在全國55家山姆門店打造沉浸式新米體驗中心，將“新鮮”與“品質”深度落地，從理性層面建立起堅實的品質信任。

而此次馬年年貨節邀請孫越擔任“福氣星推官”，則是柴火大院在情感層面的集中發力。孫越的財神形象，為品牌注入了強烈的情感溫度與新春氛圍，貼合春節“送財送?！钡膫鹘y習俗，也讓這份藏著財氣與福氣的美好，成為消費者年節里禮贈親友的暖心之選。

隨著2026年新春年貨節拉開序幕，柴火大院將與孫越攜手，通過品質、文化與情感三位一體的品牌活動，讓孫越的“財氣”和“福氣”成為品牌的情感接口，讓“柴火大院”成為承載春節祝福的符號，讓春節送禮，不止于體面，更藏著深入人心的祝福與牽掛。