一路開“新”閱山河 熱雪新疆啟新程——“熱雪新疆e起來·一路開‘新’暨第三屆新疆公路文化節”網絡主題活動綜述

來源:石榴云

當車輪與雪面輕觸，鏡頭與心跳同頻，由自治區黨委網信辦主辦，新疆交投阿烏高速公路有限責任公司與新疆石榴云文化創意有限公司共同承辦的“熱雪新疆e起來·一路開‘新’暨第三屆新疆公路文化節”網絡主題活動，于2025年12月25日正式啟動。活動分為線下行走和線上傳播兩個階段，在為期5天的行程中，活動邀約全國各地的網絡名人代表，沿著四通八達的交通路網，見證新疆發展新變化；于銀裝素裹的冰雪勝境中，體悟多元交融的時代氣象。

“熱雪新疆e起來·一路開‘新’暨第三屆新疆公路文化節”網絡主題活動視頻

公路蜿蜒成詩，冰雪鋪展成畫，人文情懷融入其中，一幅新時代新疆高質量發展的壯麗圖景在眼前徐徐鋪展。這是“冰天雪地也是金山銀山”發展理念的生動實踐，更是對鑄牢中華民族共同體意識的深情禮贊，讓“熱雪新疆”的魅力跨越山海、直抵人心。

路：編織“快進慢游”的冰雪走廊

1月3日，網絡名人@林詩文在微博分享這次新疆布爾津縣禾木喀納斯蒙古族鄉之旅時，道出了無數南方游客對冰雪的向往：“禾木粉雪時空之門，南方人滑雪快樂天花板。在吉克普林國際滑雪度假區，把對雪的所有幻想都過成了現實。”即便活動已落幕，新疆冰雪的魅力，仍讓參與者回味無窮。

網絡名人@林詩文 在微博分享禾木村見聞。圖源網絡截圖

作為本次活動行程主線的S21阿烏高速，是貫穿古爾班通古特沙漠的“黃金通道”，徹底打破烏魯木齊至阿勒泰必須繞行北疆環線的時空局限，將車程從6小時壓縮至3.5小時，重構冬游新疆的出行格局。而活動起點克拉美麗服務區，也以“沙漠游樂綜合體”的全新定位，顛覆人們對傳統服務區的認知，成為熱門打卡地之一。

熱雪新疆e起來·一路開“新”網絡主題活動的名人代表在克拉美麗服務區啟動儀式現場合影留念。石榴云/新疆日報記者 宋海波攝

近年來，交通與旅游融合的生動實踐在新疆多條公路沿線展開。獨庫公路通過系統建設停車觀景平臺、旅游廁所、加油站與充電站等設施，將雪山、峽谷、草原無縫串聯，打造“一天游四季”的沉浸式體驗。環博斯騰湖公路則依托湖沙交織的天然畫卷，布局特色營地與文化市集，讓旅途成為融合自然風光與人文風情的動態篇章。

路網縱橫，為新疆旅游發展注入強勁動能。2024年，新疆接待游客達3.02億人次，旅游總花費突破3595億元，同比增長21%。一條條公路，不僅縮短時空距離，也讓游客得以從更多維度體驗大美新疆。

極致的體驗，從來不只體現在數據的增長上，更深深鐫刻在每一位旅人的記憶深處。正如網絡名人@平原公子趙勝在微博中寫道：“從烏魯木齊到阿勒泰，再到克拉瑪依，最后重返烏魯木齊——追過烏倫古湖的落日，坐過禾木村的馬拉爬犁，在布爾津唱過《國際歌》，在黑油山親手觸摸大地的血脈，還和各族兄弟姐妹們一同起舞……”

游：冰雪賦能下的全域旅游新圖景

冰雪為媒，旅途為卷。此次網絡主題活動以“冰雪+”為牽引，串聯起浩瀚沙漠、林海雪原、特色鄉村與現代城市，讓參與者在沉浸式旅程中，深度感知新疆旅游從“季節限定”邁向“全時全域”的蓬勃活力。

在烏倫古湖，冰封湖面映照冬日夕陽，靜謐而壯美，成為網絡名人鏡頭下的“冰雪大片”。近年來，當地持續發展冬捕文化，將傳統漁業與現代旅游相結合，打造冰雪盛會，吸引了大量游客，帶動周邊餐飲、住宿、漁產品加工等產業的就業增長，讓“冷資源”轉化為“熱經濟”。

而在“中國最美鄉村”布爾津縣禾木鄉，白雪覆蓋的木屋錯落有致，炊煙裊裊升起，構成一幅冬日童話景象。旅游為村子帶來了人氣，也喚醒了村民們的鄉愁記憶，村民阿達力別克經營的“百年老屋”便是生動縮影——這座承載著歲月的木質建筑，如今既是充滿煙火氣的餐廳，也是向游客免費開放的文化展館，旅游旺季日接待量可達上千人次。

走進“百年老屋”，墻上的一張張老照片記錄著禾木的變遷，陳列的舊物件靜訴著村莊歷史。“老物件體現的是根，留住的是鄉愁。”阿達力別克說。2018年，他向村集體承包經營老屋，在政府支持與自身努力下，將其打造成游客必到的鄉村文化地標。

“百年老屋”的煥新，正是禾木這座老村順應時代、蓬勃發展的一個生動縮影。截至1月6日，2025—2026雪季，毗鄰禾木鄉的吉克普林國際滑雪度假區吸引16萬人次雪友前來體驗，間接帶動禾木鄉及周邊村落形成集民宿運營、民俗展演、非遺手作、特色農產品銷售于一體的產業鏈。村民在家門口守著炊煙木屋，穩穩端起“金飯碗”，實現鄉愁可寄、生活可期、未來可望。

新疆的冬季旅游不止賞雪，更有動感樂趣。在吉克普林國際滑雪度假區，世界級“粉雪”讓網絡名人們盡享馳騁快感，而完善的安全保障體系，更讓這份樂趣多了一份安心。滑雪場配備專業的滑雪巡邏隊、實時監控系統和完善的應急救援設備，還在雪道關鍵節點設置安全防護網、警示標識，定期對雪道進行修整維護，全力守護滑雪者的安全。

熱雪新疆e起來·一路開“新”網絡主題活動的名人代表在吉克普林國際滑雪度假區合影留念。石榴云/新疆日報記者 宋海波攝

與此同時，吉克普林國際滑雪度假區還吸納大量本地村民就業。他們均經過系統的安全培訓，內容涵蓋滑雪安全指引、應急救援流程、客戶服務規范等多個領域，既提升了就業人員的專業素養，也為游客帶來更可靠的體驗保障。此外，滑雪場在夏秋季轉型為觀光游，實現四季運營，持續帶動周邊群眾增收。

旅途中，沙與雪、高山與雪原的強烈對比，讓人一日之內感受“地貌萬千、四季流轉”的奇幻。依托“三山夾兩盆”的獨特地形環境，新疆現有101家滑雪場、5家國家級滑雪度假地，數量均居全國第一。從阿勒泰的“粉雪世界”到南疆沙漠邊緣的冰雪樂園，從專業賽事基地到大眾娛雪空間，新疆冰雪產業已形成“全域全季、多元融合”的發展格局，成為推動文旅高質量發展的強勁引擎。

冰雪之下，涌動的是文化的熱流與創新的活力，新疆正用深度體驗重新定義冬季旅游。

人：鑄牢中華民族共同體意識的溫暖敘事

在“熱雪新疆e起來”系列網絡主題活動中，網絡名人們在新疆的遼闊天地間相遇，也共同成為這片土地的見證者與傳播者。他們的鏡頭與腳步串聯起雪原、湖泊、公路與村落，最終凝結成一個個有溫度、有呼吸的當代敘事。

多次到訪新疆的廣州網絡名人@笑飛雪，早已用鏡頭定格這片土地的多樣風情，其發布的新疆主題視頻與照片收獲大量網友關注。“這次活動走進冬季的布爾津縣禾木村、喀納斯，還邂逅了非遺技藝沃爾鐵克，真是收獲滿滿。”@笑飛雪坦言，以往多在夏秋兩季來到新疆，而冬日的新疆更添一份靜謐壯闊的詩意。更讓他動容的是，這次旅程中的人文體驗格外深厚鮮活。

在布爾津縣的禾木鄉，流動的文化活力讓人駐足。網絡名人代表們在此不期而遇由本地青年阿達力別克牽頭組建的“馬蹄樂隊”，用音樂魅力點燃鄉村煙火。這支由各民族青年組成的樂隊，將非遺技藝“沃爾鐵克”融入表演。當樂隊成員沙亞·阿吾漢拜撥動冬不拉琴弦時，琴旁的木制山羊便隨旋律靈動跳躍，悠揚的琴聲與精巧的非遺裝置相映成趣，吸引眾多游客紛紛駐足觀賞。

“非遺技藝是祖輩傳下來的寶貝，我想把它演給更多人看，也讓更多人聽見禾木的聲音。”沙亞·阿吾漢拜的話語里滿是對家鄉的熱愛。對于這支扎根鄉土的樂隊而言，音樂是聯結游客與禾木的情感紐帶，既能讓遠道而來的客人讀懂這里的人文風情，更是他們選擇留在家鄉、扎根故土的精神寄托。

“熱雪新疆e起來·一路開‘新’網絡名人代表，與馬蹄樂隊主唱葉爾波森（右）互動，體驗非遺技藝“沃爾鐵克”。石榴云/新疆日報記者 宋海波攝

在克拉瑪依市文化館“油城匠心·神韻非遺”展廳，網絡名人們系統了解了新疆多項非遺技藝的歷史淵源與傳承現狀。紫砂古塤傳承人李鋒用本地紫砂泥手工制塤，一曲奏罷，清越之音縈繞展廳，引得參觀者紛紛駐足。泥塑傳承人朱生軍則以“馬年”為主題，現場指導網絡名人們塑造泥塑駿馬，教學中還分享了馬的文化寓意與傳統故事，讓大家在親身體驗中感受文化共鳴。

此外，網絡名人代表一行還來到烏魯木齊水磨溝區“天山明月城·絲路有戲”沉浸式文旅街區。這里由閑置廠房蝶變為超3萬平方米的“活態絲路博物館”，是各民族文化交融展示的重要平臺。夜幕降臨，身著各民族特色服飾的演員擊鼓起舞，穿梭于市集、劇場與非遺工坊之間，游客亦可換裝參與互動。街區內，既有新疆各民族的傳統手工藝品、特色美食，也有融合絲路歷史文化元素的文創產品。“文化體驗+商業消費+夜間經濟”的三元結構，讓街區成為新疆文旅融合、鑄牢中華民族共同體意識的新范本。網絡名人們沉浸式參與其中，與各族商戶、演員親切交流，深刻感受著各民族互幫互助、和諧共處的濃厚氛圍。

熱雪新疆e起來·一路開“新”網絡主題活動的名人代表在“天山明月城·絲路有戲”沉浸式文旅街區合影留念。石榴云/新疆日報記者 宋海波攝

旅途中的溫情故事同樣令人動容。在吉克普林國際滑雪度假區，雪場租賃區工作人員——當地青年朱馬爾提·達加依，耐心為網絡名人代表解答著關于雪具保養的每一個細節問題，用專業守護著每一位滑雪者的安全與體驗。地接司機王鑫軍在行車途中用歌聲點燃氣氛，景點之間又化身向導、攝影師、無人機飛手，只為用最周全的服務，為每位網絡名人鐫刻下難忘的新疆記憶。

平凡而閃光的身影，共同勾勒出新疆最真實的一面。 越來越多的人來到新疆后，與這片土地產生深厚的情感聯結。正如網絡名人 @以史為鑒V 在離開新疆后的動情發文：“不辭長做新疆人！ 歡迎大家來新疆吃好吃的，看好看的，玩好玩的。”這句源自心底的贊嘆，或許就是對這場旅程，以及對這片土地上所有平凡閃光者最真摯的禮贊。

行程終有期，共鳴卻綿長。當網絡名人們的鏡頭從冰雪奇景轉向人間煙火，他們記錄的不僅是一個季節的熱“雪”，更是新疆發展的熱“望”。這片土地的冬日敘事，因冰雪而晶瑩，更因每一位普通人的奮斗、守護與交融而溫暖厚重。最美的風景，是共同創造美好生活的人們；最牢固的紐帶，是在共享的繁榮與文化認同中鑄牢中華民族共同體意識。